Știri
    • Plovdiv
    • Vecinii
    • Fotografie cu emoție
    • Educational
    • Techno
    Pareri
    • Plovdiv
    • Al nostru în rețea
    • Analize
    • Interviuri
    • Sondaje
    • Desene animate de animație
    • Personal
    SPORT
    • Fotbal
    • Volei
    • Baschet
    • Tenis
    • Pasiuni
    • Școli pentru copii

    Regional
    • Plovdiv
    • Pazardzhik
    • Smolyan
    • Kardzhali
    • Haskovo
    Director
    • În oraș după ora 18:00.
    • În afara orașului în weekend
    • Hobby
    • Vremea
    • Horoscop
    • program TV
    • Gastroguru
    Renaştere
    • Se ridică și cad
    • Adevăr sau minciună
    • Cultură
    • Albume de familie
    • Gluma
    • Știri într-o fotografie
    Sănătate
    • Spune-i medicului
    • Medicii noștri
    • Spitale
    • Descoperiri
    • Forta vietii

Cu toate acestea, vedetele de pe Internet nu sunt obligate să spună că au contracte cu mărci

lucrează

Un tânăr publicist dintr-o companie din Sofia stă la computerul biroului și intră pe cel mai popular site pentru mame din țara noastră - bgmama. Ea începe să scrie în forum, comunică cu alți utilizatori în timpul programului de lucru și nimeni nu o observă. Dimpotrivă - aceasta este sarcina ei oficială.

Acțiunea are loc la începutul deceniului, iar fata scrie aproape 2 luni pentru a câștiga încrederea utilizatorilor site-ului, care comunică pe tot felul de subiecte. După ce și-a construit autoritatea, publicistul lansează un nou subiect de discuție. Este un supliment alimentar pentru scăderea în greutate, iar producătorul mărcii este clientul companiei pentru care lucrează fata.

La acea vreme, nu era încă practică stabilită în agențiile bulgare să lucreze cu așa-numitele influențatori - persoane care influențează anumite comunități de pe Facebook, Twitter, YouTube, Instagram sau sunt bloggeri populari. Acestea sunt diferite de stelele tradiționale folosite de agenții de publicitate. Se bazează pe faima lor, astfel încât celebra actriță, de exemplu, poate fi fața unui brand de telefoane mobile. Abordarea este diferită la influențatori -

sunt specialiști în

zona și oamenii specifici

cred în expertiza lor

De aceea, fata petrece atât de mult timp pe bgmama, încât atunci când pune reclama, oamenii o cunosc și au încredere în ea și nu o atacă.

Astăzi, în Bulgaria, multe dintre agenții și mărci au deja relații cu vedete de pe internet, precum Emil Conrad. Cu toate acestea, majoritatea fanilor video-bloggerului nu știu despre ei. Cu ceva timp în urmă a existat chiar un caz foarte curios.

În noiembrie anul trecut Comisia pentru protecția concurenței (CPC) a amendat o companie care vinde laptopuri pentru un vlogger cu care a avut o relație. Suma este puțin peste 47.000 BGN, iar cazul este complicat. Victimele sunt „Laptop.BG” datorită unui acord cu Dimitar Kozhuharov, cunoscut pe YouTube sub numele de Noobcleaver. În două dintre videoclipurile sale, Kozhuharov critică emoțional un magazin online competitiv cu aceeași activitate - evarna.com, iar la un moment dat din videoclipuri compară prețurile produselor din configurația lor cu cele de pe desktop.bg - unul dintre site-uri deținut de „Laptop. BG”.

Proprietarul evarna.com a trimis un semnal către CPC din cauza conținutului videoclipurilor, ceea ce a dus la inspecția comisiei. Se pare că Noobcleaver și „Laptop.BG” au o relație extrem de informală, bazată pe un acord oral - i-au dat reduceri, dar nu i-au comandat videoclipurile și nici să atace concurența. Compania l-a sunat chiar să-l întrebe despre videoclipuri, dar vloggerul a răspuns că „conținutul lucrurilor pe care vrea să le împărtășească este doar slujba lui și nimeni nu-l poate deruta, deoarece simte un angajament față de oamenii care îl urmăresc. ”.

Laptop.BG apelează în prezent la SAC, deci amenda poate fi anulată.

Și în timp ce Kozhuharov și „Laptop.BG” au avut un acord oral pentru o reducere, Emil Conrad, de exemplu, are contracte.

Tânărul de 29 de ani apare adesea în videoclipurile sale cu tricouri Coca-Cola, arată băutura. „Emil este harnic și inteligent, face de fiecare dată ceva interesant și diferit și de aceea este atât de popular”, a declarat Justin Thoms, proprietar al unei agenții de marketing și profesor de comunicare online.

Potrivit acesteia, pentru a deveni influencer, o persoană trebuie să fi lucrat cel puțin 2 ani la conținutul său, fie că este vorba de videoclipuri, text sau fotografii.

„În acest moment, o mulțime de oameni decid că vor deveni influențatori, dar nu o suportă, pentru că este multă muncă, ai nevoie și de disciplină”, spune expertul.

Și dă un exemplu cu Hristo Blazhev. Și-a început blogul de carte ca student. „Se ridica la ora 6 în fiecare dimineață pentru a scrie despre noua lucrare pe care o citise”, a spus ea. El explică faptul că, deși Blazhev a primit cărțile de la edituri aproape de la bun început, nu a fost obligat să le laude. Dacă va lăuda astăzi o lucrare pe blogul său, tirajul acesteia va crește cu siguranță, spune Toms și adaugă că de câțiva ani Blazhev a fost redactor-șef adjunct al editurii Ciela.

Cu toate acestea, un public numeros nu duce întotdeauna la relații cu mărci, întrucât nu toată lumea are talentul de a face bani din faima lor.

Conrad a fost foarte atent în

începutul carierei sale

să nu se implice cu mărcile. Primul ciclu al faimei sale se încheie cu cartea „Lucruri pe care nu suntem învățați la școală”. Lansat în 2015, a provocat o adevărată isterie în rândul fanilor în creștere și fanilor vloggerului, care s-au înghesuit în cozi pentru a obține cartea și a face poze cu animalul lor de companie. Astăzi, el a lansat deja mai multe titluri.

Și, în timp ce Conrad are un contract pe un an, majoritatea influenților din țara noastră nu sunt atât de avansați, a spus Toms. În funcție de platformă și de tipul de influență, aceștia pot primi cadouri și/sau sume gratuite de la 50 BGN la 500 BGN per publicație.

Cel mai adesea în așa-numitele. bloggerii de frumusețe care scriu despre produse cosmetice, de exemplu, relația este informală. „Problema este că majoritatea sunt total necritice. De exemplu, astăzi scrie despre o cremă pe care a primit-o gratuit, mâine despre alta. Nu se deranjează că se află într-o gamă diferită de prețuri și nu au o bază pentru comparație ”, spune Toms, explicând că vorbește despre bloggeri mai puțin consacrați, care nu au multă experiență. Au existat chiar paradoxuri, ca o fată care scria „Ei bine, nu am încercat această cremă, dar cred că este grozavă”.

Și în timp ce bloggerii de frumusețe descriu produsele cosmetice pe care le folosesc, fetele Instagram populare încarcă fotografii cu ținutele lor. În descriere se menționează ce articol din ținuta ei și ce marcă este. ”Cel mai adesea, fata primea haine și încălțăminte gratuite. Dacă este mai avansată, va lua bani pentru publicație ”, explică Justin. Potrivit acesteia, prețurile pentru o postare variază între 50 și 500 BGN, în funcție de popularitatea influencerului, și sunt strict individuale. De multe ori se întâmplă ca și fetele să ceară mărcilor haine pentru a le promova.

Pentru bărbați, instructorii de fitness au, de asemenea, mai mulți influenți bine stabiliți și mai populari. Încarcă imagini cu suplimente nutritive cu care au o relație. Dacă nu folosesc Instagram și Facebook, ci în principal blogul lor, atunci

o legătură către aceasta este adesea complexă

site-ul producătorului,

din care se poate comanda suplimentul.

Cu toate acestea, adăugarea unui hyperlink este o chestiune de acord. Unele mărci specifică chiar și cu influențatorii lor ce hashtag-uri să pună, dar totul este individual, explică profesorul. El subliniază că aproape toți folosesc mai multe canale și unul este principalul lor - de exemplu, Emil Conrad apare mai ales pe YouTube, dar are și profiluri pe Instagram, Facebook și altele.

Mai multe companii chiar au cerut bloggerilor să-și prezinte textele în avans pentru aprobare. De aceea, influențatorii nu au fost de acord și au refuzat să lucreze cu ei.

Potrivit multora, problema este că influențatorii din țara noastră nu spun direct că au o relație publicitară cu mărcile. Rețelele sociale nu au astfel de cerințe, iar cazul CPC și Kozhuharov este singurul de până acum. În Germania, însă, vedetele de pe internet sunt obligate să marcheze cu un hashtag că o anumită postare face publicitate, pentru a nu-i induce în eroare publicul. Potrivit lui Toms, este mai bine să nu existe astfel de cerințe în Bulgaria. Ea s-a întâmplat și în mass-media tradițională de ce bloggerii ar trebui să fie obligați, întreabă ea.