Produsele companiei au fost mult timp considerate jucării pentru băieți, dar atitudinile se schimbă

devine

Lego vinde din ce în ce mai mult constructori fetelor. Pentru producătorul danez de jucării, acesta este un obiectiv urmărit de multă vreme, scrie Wall Street Journal în analiza sa.

Deși kiturile Lego din anii 1950 și 1960 au fost create ca jucării unisex, fetele, care reprezintă aproape jumătate din piața potențială a companiei, au considerat de mult Lego o jucărie pentru băieți. Cu toate acestea, încercările anterioare de adaptare a constructorilor la gusturile fetelor au eșuat.

Cea mai recentă linie de kituri pentru fete, lansată în 2012 și cunoscută sub numele de Lego Friends, s-a dovedit controversată după ce grupurile feministe au acuzat compania că perpetuează stereotipurile de gen prin lansarea unor constructori roz - saloane de înfrumusețare și magazine pentru animale de companie. Însă directorii Lego spun că Lego Friends, conceput inițial ca un proiect temporar, a devenit o sursă bună de venit și acum face parte din colecția permanentă de jucării a companiei.

„Am făcut atât de multe cercetări și testări pe fete încât nu ne mai îndoim de produsul în sine”, a spus Benedict Schinkel Stump, senior manager de design.

Lego nu separă rezultatele Lego Friends de veniturile sale totale, care au atins 14,2 miliarde de coroane daneze (2,08 miliarde de dolari) în prima jumătate a anului. Totuși, potrivit firmei de cercetare NPD Group, piața constructorilor de fete din Statele Unite și din marile țări europene s-a triplat la 900 de milioane de dolari în 2014 de la 300 de milioane de dolari în 2011, în mare parte datorită kiturilor Lego Friends. La rândul său, compania daneză susține că ponderea fetelor în rândul copiilor care se joacă cu Lego a fost sub 10% înainte de lansarea Lego Friends, dar apoi a crescut brusc.

Sub acuzația de a alimenta stereotipurile, directorii Lego spun că, deși trusele fetelor vechi au eșuat, deoarece nu erau suficient de provocatoare, cele noi necesită mult mai multă inginerie decât constructorii clasici.

„Acesta este un adevărat constructor”, spune Rosario Costa, directorul de proiectare Lego.

Succesul Lego în a ajunge la băieți și fete însoțește succesul crescând al produselor sale autorizate. Toate acestea pot ajuta compania fondată de un tâmplar în timpul Marii Depresii, să o depășească pe Mattel și să devină cel mai mare producător de jucării din punct de vedere al veniturilor.

Godfred Kirk Christiansen, fiul fondatorului Lego, Ole Kirk Christiansen, a decis în 1963 că constructorii din plastic ai companiei ar trebui să se adreseze atât băieților, cât și fetelor. În schimb, trusele devin jucăria preferată a băieților. Compania se concentrează pe clienții săi de sex masculin, oferind jucării cu supereroi și mașini de luptă, aproape eliminând fetele din reclame. În principal, băieții și tații lor au început să apară în ei.

„Fetele au primit mesajul că Lego nu era pentru ele”, a spus Elizabeth Sweet, sociolog la Universitatea din California. Ea rămâne critică față de companie. Potrivit ei, seturile roz pot atrage mai multe fete către constructori, dar transmit totuși un mesaj clar că fetele sunt fundamental mai puțin capabile decât băieții atunci când vine vorba de construirea.