alcool

"Rozul este pentru fete, albastrul este pentru băieți." Deși trăim într-o perioadă în care astfel de stereotipuri sunt spulberate, este un fapt faptul că strategiile de marketing încă pun accentul pe gen pentru a ne convinge să cumpărăm produsele lor.

Și asta pare să funcționeze.

Potrivit unui studiu din 2018 realizat în New York, femeile sunt dispuse să plătească cu până la 13% mai mult pentru aceleași bunuri pe care le folosesc bărbații - de la produse de îngrijire personală până la produse de sănătate - dacă sunt rebrandate și vizate special pentru sexul mai echitabil.

Cu toate acestea, în ultimii ani, un sector în special și-a îndreptat atenția asupra femeilor cumpărătoare, iar consecințele sunt îngrijorătoare pentru dependenți. Este vorba despre industria alcoolului.

„Berea cu pui” invită doamnele cu cutii roz și mai puține calorii, cocktailurile pastelate inundă Instagram, iar o băutură numită „Mummy's Time Out” îi prinde pe mame însetate de întâlniri.

În magazinele de îmbrăcăminte, tricourile cu lozinci precum „Wine Time” îi șoptesc tandrei jumătăți a omenirii că ar trebui să fie mândri să își permită să iasă la o băutură cu un prieten.

Potrivit experților, a existat o „feminizare” a alcoolului. Și nu pare că acest proces va încetini, chiar și cu avertismente că tot mai multe femei beau în cantități nesănătoase.

Sau cel puțin așa se pare, judecând după anunțurile cu alcool destinate femeilor. Experții observă că marketingul în băuturile alcoolice „feminine” se bazează pe „ceea ce caută” - timp pentru prieteni, relaxare și putere.

Companiile de alcool folosesc, de asemenea, dorința femeilor pentru a-și păstra identitatea, trecând prin diferite faze ale vieții.

Multe femei cu vârste cuprinse între 30 și 40 de ani, de exemplu, consideră băutul ca o modalitate de „a-și arăta identitatea dincolo de responsabilitățile pe care le au în mod normal în această grupă de vârstă, cum ar fi creșterea (sau presiunea pentru creșterea) copiilor, urmărirea unei cariere și curând.

"Adunarea pentru câteva băuturi după muncă pentru a râde și relaxa este deosebit de importantă pentru ei. Femeile simt, de asemenea, că sunt din nou tineri fără griji, departe de responsabilitățile lor", a declarat Carol Emsley de la Școala de Științe ale Sănătății și Vieții. Universitatea Caledonia din Glasgow, ale cărui observații provin din această grupă de vârstă.

Dorințele femeilor sunt atinse de comercianții pricepuți pentru a face femeile să cumpere alcool. Potrivit lui Emsley, mutarea a fost precedată de strategia „femeile vând alcool bărbaților”. Produsele alcoolice în sine sunt acum destinate femeilor, iar accentul este pus pe rafinamentul lor, pe prietenia și abilitarea femeilor.

Același lucru s-a întâmplat în anii 1960 cu industria tutunului în timpul „mișcării de eliberare a femeilor”. Faimoasa campanie de țigări Virginia Slims, de exemplu, s-a identificat cu el în încercarea de a atrage cumpărători mai „blânzi”.

Potrivit Anastasia Daskalopolu, care predă la Școala de Management de la Universitatea din Liverpool, tendința către acest tip de marketing nu este surprinzătoare, dată fiind puterea socio-economică în creștere a femeilor. Potrivit acesteia, aceasta trezește apariția multor produse alcoolice noi destinate clienților de sex feminin - de la bere cu aromă de fructe la băuturi cu conținut scăzut de calorii.

„Vedem un accent pe silueta subțire, greutatea, ambalajul roz, glamourul, mesajele surorii, prietenii între femei, maternitate și sexualitate”, spune ea. Daskalopolu a observat, de asemenea, că sunt anunțate tot mai multe sărbători precum Ziua Internațională a Femeii, Ziua Mamei și chiar Ziua Îndrăgostiților, de care industria profită.

În 2019, de Ziua Internațională a Femeii, un magazin de băuturi alcoolice din Washington vinde 1.000 de sticle de vin femeilor pentru bănuți, iar marca de alcool Bacardi promovează o nouă linie de vodcă aromată cu piersică, lămâie sau castraveți, declarată ideală pentru „spa day spritz” .

Cu toate acestea, deși există multe sectoare în care femeile „plâng” pentru mai multe produse concepute pentru ele - cum ar fi centrele de fitness sau serviciile financiare, în ceea ce privește alcoolul, marketingul pentru anumite grupuri poate avea consecințe îngrijorătoare.

Potrivit gazdei și autorului unei cărți despre viața fără alcool (Love Yourself Sober: A Self-Care Guide to Alcohol-Free Living for Ocup Mothers), această abordare este problematică pentru mame. Unele produse sunt popularizate cu termeni precum „sucul mamei” și „timpul vinului”, suprapunând înțelegerea faptului că anxietatea este controlată cu alcoolul. Se consideră acceptabil ca femeile să folosească alcoolul ca auto-medicamente și pentru a elibera stresul, ca un fel de recompensă la sfârșitul zilei.

Potrivit acesteia, acest lucru poate crea obiceiuri nesănătoase. Potrivit ei, mamele sunt un grup foarte vulnerabil din punct de vedere al sănătății mintale. Una din trei se confruntă cu astfel de probleme în maternitatea timpurie. Unii dintre ei riscă să dezvolte probleme cu alcoolul, mai ales dacă beau în felul încurajat de tricouri precum „Mama are nevoie de vin” și produse similare.