Textul se concentrează pe unele caracteristici specifice atunci când citiți reviste despre stilul de viață și, în consecință, pe principalele moduri de utilizare a textului despre stilul de viață. Citirea este luată în considerare în raport cu modelele de identitate de gen.

stilului

Textul se concentrează pe unele caracteristici specifice ale citirii revistelor de stiluri de viață și pe principalele utilizări ale textului stilului de viață. Consideră lectura în legătură cu modelele de identitate de gen.

    • Citire fără caracter obligatoriu: ușor de părăsit
    • O parte a stilului de viață actual: citirea ca accesoriu de agrement
    • Fantezia sinelui competent: lectura ca rezervor de cunoștințe practice
    • La un pas de transcendent: lectura ca acces la lumea stelelor
    • Lectura ca un protest împotriva „bunului gust”
    • Referințe

Citirea revistelor despre stilul de viață reflectă modul de viață al consumatorului - locul noțiunii clasice de lectură în singurătate și venerație este luat de lectură ca o eliminare activă a textului. Michel de Certo numește citirea „braconajului” o strategie împotriva ideologiei. Potrivit acestuia, creșterea libertății cititorului, independența acestuia față de text și creativitatea sa cresc în paralel cu slăbirea instituției care controlează lectura. Acest proces a devenit vizibil în timpul Reformei, iar astăzi manifestarea libertății cititorului în text poate fi atât o expresie a micro-libertăților, cât și o formă de protest. Dacă Epoca Iluminismului a văzut în carte o modalitate de reformare a societății și a elitei pentru a-și impune normele și valorile maselor, astăzi textul este doar o altă marfă pentru consumul zilnic (Serto 2002: 266-280). Mai mult decât atât, datorită „culturii open source” (Web 2), orice cititor poate, dacă dorește, să devină automat autor. Prin influența literaturii populare și a mass-media, lectura își pierde treptat aura, dar capătă noi funcții. Nu mai este un sacrament, ci o practică pentru construirea zilnică a identității și manifestarea unei anumite poziții.

Această idee a utilizării textului este clar vizibilă în rândul cititorilor așa-numitelor stil de viață, reviste „pentru femei”. În acesta din urmă, conținutul este cel mai adesea format din sfaturi în mai multe domenii: frumusețe, modă, sănătate, menaj (rețete, întreținerea casei), relația cu partenerul, știri din afișul cultural. Acest text rezumă rezultatele cercetărilor de teren privind cititorii acestui tip de publicație. Iată câteva modalități de a citi reviste despre stilul de viață care nu sunt izolate unele de altele, dimpotrivă - adesea mixte și complementare.

Citire fără caracter obligatoriu: ușor de părăsit

O parte a stilului de viață actual: citirea ca accesoriu de agrement

Citirea revistelor despre stilul de viață este văzută și ca o strategie pentru relaxare sau „uciderea” timpului liber. Sunt potrivite pentru pauzele de prânz și pauzele între teme, dar și pentru weekend și sărbători. Ele sunt percepute ca o modalitate de a „exclude” din stresul cotidian, scufundându-vă în luxul imaginar al obiectelor și poveștilor scumpe din lumea stelelor. Această caracteristică a revistelor este atât de populară încât ei înșiși au devenit parte a stilului de viață de vacanță - împreună cu un costum de baie, ochelari de soare, lapte de plajă. Aparent, odihna oprește dinamica lumii și vindecă plictiseala. Citirea unei reviste este plină de emoții pozitive, având în același timp un sens defensiv care marchează teritoriul personal. Cititorii o percep ca parte a „stilului” lor personal, care este propria lor decizie și marcă comercială. Lectura îi scufundă într-o lume pe care o recunosc ca fiind intimă și inviolabilă. Izolarea în această lume îi detașează de problemele cotidiene și îi energizează pentru a face față dificultăților de a doua zi. Citirea nu este doar o plăcere estetică a textului, este și un semn al apartenenței la un anumit mod de viață, recunoscut ca fiind semnificativ social. Astfel, lectura devine parte a stilului de viață1.

Fantezia sinelui competent: lectura ca rezervor de cunoștințe practice

Achiziționarea de cunoștințe utile și practice este adesea citată ca motiv pentru citirea revistelor despre stilul de viață. Acest tip de publicație este gândit ca o enciclopedie a cunoștințelor practice, o modalitate prin care informațiile utile pot fi întotdeauna la îndemână, dar din nou fără un angajament de a le aminti.

În era informațională modernă, viteza și cantitatea informațiilor, în detrimentul calității, devin din ce în ce mai importante. În acest sens, cititorul este rapid să absoarbă cât mai multe informații „utile”, care în majoritatea cazurilor nu rămân în memoria sa, ci creează un sentiment de conștientizare și expertiză. Deseori, criteriul dacă revistele justifică banii cheltuiți pentru ele este disponibilitatea informațiilor practice. Cititorii susțin că revistele sunt utile deoarece oferă sfaturi cu privire la procedurile cosmetice și la produsele noi, informează despre tendințele actuale ale modei, informează despre evenimentele seculare și detalii despre viața vedetelor. Un plus suplimentar este că aceste informații sunt prezentate într-un mod plăcut și neîmpovărător.

Și pentru că revistele sunt considerate o sursă de cunoaștere despre lumea din jurul lor, citirea lor construiește cititori nu doar ca consumatori de cultură, ci și ca oameni informați, competenți, culti. Revistele îi ajută să se simtă ca indivizi care se îngrijesc material și emoțional. Prin lectură, își construiesc identitatea ca indivizi culturali; revistele le oferă cititorilor lor fantezii cu privire la idealurile lor personale. Așa își construiește imaginea despre sine ca o persoană modernă, în ceea ce privește produsele noi, care știe exact unde să meargă și ce să citească, inteligent, inventiv și inventiv. Fantezia este creată pentru femeia emancipată și experimentată, care ține lucrurile sub control. Citirea revistelor este percepută ca o realitate virtuală în care individul își îmbunătățește capacitatea de a lua decizii. Varietatea informațiilor și sfaturilor din reviste face ca citirea lor să fie semnificativă. Această fantezie ajută femeile să se simtă puternice și nu foarte vulnerabile.

O altă nuanță este că femeilor le place partea practică, dar majoritatea refuză să pună sfaturile în practică sau, dacă o fac, rareori și selectiv. Aceasta este o reafirmare a dreptului lor de a lua decizii independente, de a face alegeri, de a nu fi manipulat. În acest sens, lectura stilului de viață evoluează ca o strategie pentru emanciparea femeilor și subminarea dominației partidului - atât în ​​abandonarea practicilor clasice de lectură, cât și în inventarea unei noi „lumi feminine” prin utilizarea textului.

Fără îndoială, efectul lecturii asupra psihicului este mai important decât rezultatul real al aplicării sfaturilor. Revistele Lifestyle construiesc ideologia că o femeie frumoasă și de succes este cea care își îngrijește aspectul prin bunuri de lux. Citind reviste, femeile se construiesc ca încadrându-se în acest model și în același timp acumulează un stoc de cunoștințe din care pot descărca informațiile necesare, dacă este necesar.

În argumentele lor, cititorii nu subliniază ce fac de fapt atunci când citesc sfaturile, ci ce ar face sau ce fantezii fac. Aceste fantezii nu sunt întotdeauna exprimate direct. Cel mai adesea spun: „Poate îl voi folosi mai târziu”, „Când cred că este util”, „Sfaturile sunt interesante”, „Îmi place să fiu informat”. Citind reviste, fantezia unei persoane practice este construită și menținută - așa cum, conform ideii patriarhale, ar trebui să fie o femeie. Astfel, pe de o parte, stereotipul patriarhal este contestat (femeia se construiește ca fiind rațională și activă), dar pe de altă parte, se face un gest care să se încadreze în el (nu se fac cheltuieli inutile, lectura este practic dirijată, nu în scop estetic). Citirea revistelor implică fantezie despre tine ca fiind perfectă în multe moduri diferite - aspect, cunoștințe utile, conștientizarea diferitelor probleme.

Astfel, alături de faptul că pot fi lăsate oricând și nu necesită concentrare, citirea revistelor pentru femei este considerată o sursă de cunoaștere care poate fi utilizată la nevoie. În același timp, nu este necesar niciun efort pentru a memora aceste cunoștințe. Sfaturile sunt ușor de aplicat, sunt considerate eficiente și întotdeauna la îndemână. Prezența lor constantă alimentează ideea unei persoane competente bine pregătite, gata să facă față problemelor de zi cu zi fără niciun efort. În plus, atunci când femeile văd printre sfaturile practice lucruri pe care le știu deja, le flatează stima de sine persoanelor competente și raționale.

La un pas de transcendent: lectura ca acces la lumea stelelor

Edgar Morin definește stelele ca fiind cel mai original produs al culturii de masă, întrucât acestea combină ideea transcendenței și imanenței. Potrivit lui, stelele rămân întotdeauna pe jumătate eroi și pe jumătate zeități, divinitatea lor este atrofiată de dorința culturii de masă de a arăta detalii despre viața lor personală. Accentul pe privat este pentru a le prezenta ca modele de identificare de către public (Moren 1995: 147–152).

Citirea revistelor oferă un alt tip de cunoștințe legate de personalitățile pe care le reprezintă - vedete în domeniul spectacolului, economiei, politicii. Accentul este pus pe experiențele și emoțiile umane. Cititorii sunt intrigați de vicisitudinile vieții lor, de sentimentele și speranțele lor. De obicei articolele sau interviurile sunt despre vedete care vorbesc despre calea lor către succes, despre experiențele lor de dragoste, despre grijile și anxietățile lor zilnice, despre valorile și principiile lor. Prin ele, femeile ating marile nume ale zilei, stelele devin carne și sânge, se transformă din idoli în prieteni care își mărturisesc experiențele și sentimentele cele mai interioare. Prin astfel de povești stelare, cititorii își dau seama de fanteziile unei vieți interesante pline de aventuri și lux.

Citirea stilului de viață (precum și clasica) transportă cititorii într-o realitate virtuală, printre care există înlocuitori ușori ai emoțiilor lipsă. Singura diferență cu citirea literaturii clasice este că aici personajele sunt contemporanii noștri, iar poveștile lor sunt însoțite de fotografii lucioase, conferind povestii „autenticitate”, iar aceasta este o condiție pentru o identificare și mai ușoară. În plus, interviurile cu vedete oferă soluții actualizate la anumite probleme de viață cu care s-ar putea confrunta oricine.

Field Belenki scrie despre diferența dintre înțelegere și cunoaștere. Potrivit acesteia, „înțelegerea” implică cunoașterea personală a obiectului (care este de obicei, dar nu întotdeauna, o persoană). Include intimitate și egalitate între înțelegere și înțeles. Cunoașterea conține ideea diviziunii între înțelegere și înțeles, precum și o anumită putere asupra acestuia din urmă. Înțelegerea, totuși, necesită acceptare și aprobare (Belenky 1986: 100–101). În acest sens, modelul de comportament oferit de stele nu este perceput ca o normă strictă impusă de autoritate (cum ar fi autorul clasic), ci mai degrabă ca un material pentru a răspunde anumitor situații. Cititorii devin apropiați de cei despre care citesc, îi recunosc ca prieteni, oameni ca ei care au avut dificultățile și problemele de viață, nu ca idoli de neatins sau personaje fictive.

Lectura ca un protest împotriva „bunului gust”

Această lectură este în principal pentru reviste bârfe, galbene. Conținutul lor se concentrează pe poveștile de viață din lumea stelelor, accentul este pus pe senzație și catastrofă și adesea nu există nicio pretenție la adevărul informației. Cititorii sunt foarte conștienți de faptul că citirea unor astfel de publicații este neprestigioasă și că le poate aduce dezaprobare de la alții - este un semn al prostului gust, este perceput ca un indicator al statutului social inferior. În plus față de utilizările deja menționate pentru a se identifica cu viața stelelor și a ucide timpul liber, acest tip de citire poate avea alte două funcții.

Pe de o parte, cititorii de bârfe se simt parte a unei comunități bazate pe cunoștințe comune (presupuse secrete) despre lumea intimă a vedetelor. Bârfa tipărită are aceeași funcție ca bârfa buzelor - voyeurismul, care creează un sentiment unificator al conspirației. Ele sunt un răspuns la o dorință inconștientă de a aparține unui anumit grup - în acest caz, bazată pe competența cu privire la viața privată a stelelor.

Dramele și catastrofele din viața personală a stelelor îndeplinesc funcția de proiecție - transferarea și soluționarea propriilor aspirații mohorâte și distructive asupra eroilor zilei (Moren 1995: 153-163). În acest context, citirea edițiilor galbene poate fi interpretată ca un protest împotriva normelor de bun gust (impuse de operele literare), un fel de critică împotriva normelor și valorilor predominante în societate. Este o altă manifestare a libertății cititorului de a alege - nu numai cum, ci și ce să citească.

Tipurile de reviste de stil de viață enumerate pe scurt în acest text nu pretind a fi exhaustive. Mai degrabă, ele ilustrează tehnicile prin care lectura este folosită ca strategie pentru construirea identităților. Potrivit lui Anthony Giddens, într-o societate post-tradițională2, identitatea este un proiect reflectiv, pentru că depunem eforturi constante pentru a lucra și a reflecta asupra ei (Giddens 1991). Cu toții creăm, menținem și corectăm un set de narațiuni biografice - istoria cine suntem, de unde venim, de unde suntem acum. Dar autoidentificarea nu constă în caracteristici ferm stabilite, clare, este înțelegerea specifică a individului pentru sine. Giddens subliniază faptul că astăzi biografia sinelui depinde în mod direct de acele narațiuni oferite de mass-media populară. Alegerea stilului tău de viață poate părea un lux pentru unele domenii ale vieții, dar Giddens insistă asupra faptului că toată lumea din societatea modernă își alege stilul de viață, chiar dacă diferite grupuri au opțiuni diferite (iar bogăția crește gama de opțiuni). Stilul de viață nu înseamnă doar fantezii despre muncă și consum ostentativ. Termenul se referă și la comportament, mod de gândire și credințe.

În acest sens, lectura poate fi privită ca o tehnică pentru învățarea unui anumit stil de viață prin intermediul mass-media populare. Citirea în contextul publicațiilor despre stilul de viață exprimă libertatea de a alege o identitate și/sau a protesta împotriva normelor tradiției, dar și o închidere în cadrul acelor stereotipuri de identificare pe care le oferă cultura populară.