nestle

Compania elvețiană de produse alimentare Nestle va plăti 7,15 miliarde de dolari lanțului de cafenele Starbucks pentru dreptul de a-și vinde produsele din cafea în afara magazinelor gigantului american.

Acordul face parte din planurile Nestle de extindere pe piețele SUA și internaționale, relatează Financial Times.

Cea mai mare companie din lume de produse alimentare și băuturi adaugă marca Starbucks în portofoliul său Nescafe și Nespresso, gestionând vânzările de produse ale lanțului american în întreaga lume, cu accent pe piața asiatică, potrivit anunțului oficial al acordului.

Miscarea este cel mai mare act de până acum al lui Mark Schneider de la preluarea funcției de CEO Nestle anul trecut. La fel ca majoritatea companiilor de bunuri de larg consum, Nestle a înregistrat o scădere a vânzărilor în detrimentul producătorilor mai mici datorită schimbării comportamentului consumatorilor și creșterii economice lente din întreaga lume.

Schneider a identificat cafeaua drept cea mai rapidă creștere a pieței pentru companie. Cu toate acestea, Nestle are o poziție slabă pe piața cafelei din SUA, unde se confruntă cu concurența unor imperii precum JAB Holding.

Acordul „a deschis un alt front împotriva JAB”, a comentat Ion Cox, analist la Kepler Cheuvreux, cu sediul la Zurich.

Ca urmare a tranzacției, acțiunile Nestle, care au scăzut cu 4% în ultimele 12 luni, au crescut cu 1,6% la sesiunea de vineri de săptămâna trecută.

Afacerea Starbucks în afara cafenelelor este vânzarea de cafea măcinată, boabe de cafea și capsule pentru aparatele de cafea. Această activitate generează venituri anuale de 2 miliarde de dolari.

Starbucks a declarat după tranzacție că va intensifica procesul de răscumpărare a acțiunilor, iar investitorii sunt așteptați să primească 20 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului fiscal 2020.

Șeful Nestle subliniază că acordul va ajuta compania să facă față slăbiciunii istorice a pieței nord-americane. Compania elvețiană speră să își impună capsulele Nespresso pe piața americană.

În acest scop, compania a achiziționat anul trecut o participație majoritară la lanțul de hipster americani Blue Bottle, care a evaluat compania din California cu peste 700 de milioane de dolari.

Nestle intenționează să utilizeze marca Blue Bottle pentru a extinde vânzările produselor sale gata de utilizare, deoarece aceste produse nu intră în domeniul de aplicare al tranzacției cu Starbucks.

Conform acordului, care nu prevede niciun transfer de active industriale, Nestle va colabora cu Starbucks pentru a crea noi produse de cafea, iar compania americană își va păstra drepturile internaționale asupra acestora.

Ca urmare a tranzacției, capsulele Starbucks vor apărea în curând în aparatele de cafea Nestle.

În plus, Nestle speră să vândă produse prin rețeaua sa globală de distribuție în locuri în care compania americană nu are poziții. De exemplu, Nestle va putea oferi produse Starbucks pe piețe emergente unde cafeaua instant este încă populară.

„Afacerea este un pas semnificativ pentru afacerea noastră cu cafea - categoria Nestle cu cea mai rapidă creștere”, spune Schneider. „Cu Starbucks, Nescafe și Nespresso, adunăm cele trei mărci legendare din lumea cafelei”, a adăugat el.

Cafeaua și smântâna generează venituri anuale de 17 miliarde de dolari pentru Nestle, care reprezintă aproximativ 1/5 din cifra de afaceri totală a companiei.

În urma tranzacției, aproximativ 500 de angajați Starbucks se vor muta la Nestle, iar operațiunile vor continua să aibă sediul în Seattle, SUA.