Liderul pieței de articole sportive - concernul american „Nike”, are deja reprezentantul său în finala Euro 2004, după ce gazda Portugalia și-a asigurat un loc în meciul pentru titlu.

reprezentant

De fapt, compania a fost încrezătoare în succesul a cel puțin unuia dintre partenerii săi chiar înainte de a juca meciul de semifinale miercuri, deoarece rivala portugheză - Olanda, folosește și echipamente Nike.

Lucrurile nu merg atât de bine pentru al doilea din industrie - compania germană Adidas, care a avut un singur partener publicitar în semifinale - echipa greacă, care a fost considerată un outsider în meciul de aseară împotriva Cehiei, care joacă cu echipe al altui concurent - Puma. Ultima dată când fiecare echipă a purtat echipe Adidas într-o finală a Cupei Mondiale sau a Campionatului European a fost în 1994, când Brazilia (Nike) și Italia (Diadora) au concurat pentru titlul mondial.

Concurența pe piața echipamentelor de fotbal este foarte acerbă, deoarece cifra de afaceri anuală din industrie la nivel mondial este de aproximativ 2 miliarde de dolari, iar o mare parte din această sumă este împărțită de Nike, Adidas și Puma.

Adidas a cunoscut o dezamăgire deosebit de mare la Euro 2004, deși aproximativ două milioane din mingea oficială a campionatului Roteiro au fost deja vândute. Eșecul echipelor din Franța, Spania și Germania a redus mult efectul campaniei publicitare, deși compania a investit cele mai mari fonduri în campionat. Dezamăgirea a fost adusă și de contractul personal de publicitate cu vedeta franceză Zinedine Zidane, căreia i-a fost dedicată o serie separată și care era de așteptat să ducă „Adidas” pe primul loc pe piață cu echipamente de fotbal.

Situația este mai favorabilă pentru Puma, deoarece performanța cehilor compensează eșecul Italiei și Bulgariei, care a renunțat la grupele preliminare. Prețul acțiunilor Puma a crescut constant, dar Nike a rămas de neatins la vârf, cu o creștere a cifrei de afaceri și a profitului care a depășit chiar și cele mai optimiste așteptări în trimestrul IV 2003, iar acum o săptămână grupul a raportat un profit de 305 milioane de dolari, în creștere cu 27% din 2003.