De la stânga la dreapta: Konstantinos Pagidas, Alexander Bratimirov și Konstantin Trendafilov

umană

Centrul proprietarilor Konstantinos Pagidas și Konstantin Trendafilov sunt comunicările strategice

de Sirma Penkova

De la stânga la dreapta: Konstantinos Pagidas, Alexander Bratimirov și Konstantin Trendafilov

În ultimii ani, un subiect fierbinte în domeniul publicității a fost transformarea. Noile obiceiuri de consum și modul în care utilizează mass-media i-au obligat pe agenții de publicitate să își schimbe strategiile de comunicare și agențiile, la rândul lor, să extindă serviciile din portofoliul lor. Ambiția de a actualiza expertiza publicitară și de a schimba modul în care brandurile ajung la oameni este cea care marchează începutul noii agenții de publicitate cu servicii complete Human. Este construit pe baza agenției digitale de lungă durată E-act, dar include deja un nou proprietar și un director creativ, echipa sa se extinde semnificativ, precum și serviciile pe care le oferă.

Motorul principal în Human sunt proprietarii Konstantinos Pagidas (fostul proprietar al E-act) și Konstantin Trendafilov, care este, de asemenea, unul dintre cei doi directori creativi ai agenției. Cealaltă figură motrice pentru proiectele de comunicare ale companiei este Alexander Bratimirov. Au început să dezvolte Human la începutul anului, înainte de asta Konstantin Trendafilov și Alexander Bratimirov au lucrat în agenția Saatchi & Saatchi, parte a grupului de comunicare al Publicis Groupe. Potrivit acestora, schimbarea este dictată în principal de dorința lor de a-și aplica propria viziune în construirea unei companii și oferirea de soluții de comunicare clienților.

Accentul activității noii agenții va fi prin decizii strategice de publicitate pentru a crea o relație pe termen lung cu consumatorii. "Sarcina agenției este de a transforma toate informațiile de marketing într-o strategie care să ducă la o persoană creativă care atinge pe cineva și el înțelege exact ce vrea să spună brandul", a declarat Konstantin Trendafilov pentru Capital. Potrivit acestuia, problema actuală de pe piață este că multe companii comunică într-un mod care este ușor de înțeles de către oamenii din industrie, dar nu și de către consumatorii cărora li se adresează.

O altă provocare cu care se confruntă multe agenții de publicitate de pe piață este dezvoltarea de soluții strategice, care sunt oferite de tot mai multe companii de consultanță, devenind principalul lor concurent. „O strategie bună ar trebui să fie cât se poate de simplă, astfel încât, atunci când o vedeți, este clar că aceasta este singura modalitate prin care brandul trebuie să meargă pentru a-și atinge obiectivele specifice”, spune directorul de creație Alexander Bratimirov. Deciziile creative, digitale și strategice ale omului sunt integrate într-o unitate principală a agenției.

Pentru a oferi servicii complete de comunicare clienților lor, echipa construiește, de asemenea, o agenție media internă Human media. Al treilea motor al afacerii lor va fi studioul de producție Journey, care va oferi, de asemenea, poziționarea mărcii în serii web sau formate de realitate. "Companiile caută din ce în ce mai mult o prezență organică în mediul digital. Aceasta ar putea fi, de exemplu, o serie de marcă care prezintă obiectivele mărcii, poziționarea în realitate sau comunicarea prin lideri de opinie pentru a nu irita consumatorii și a o percepe ca pe o reclamă. ”, explică Konstantin Trendafilov.

În afara limitelor unei agenții de tip boutique

Echipa umană este formată din 15 persoane, iar scopul agenției este de a crește treptat împreună cu portofoliul său de clienți. În prezent, compania lucrează cu Pepsi, Derma act, NuCrema, „Eurobet”, „Acibadem” și participă la concursuri pentru servicii de publicitate complete ale altor mărci. „Nu ne propunem să fim o agenție de tip boutique, dar, pe de altă parte, dorim ca fiecare client să primească servicii personalizate, așa că ne vom selecta partenerii”, explică Pagidas.

În paralel, Human dezvoltă un instrument prin care companiile pot înțelege dacă marca lor ajunge la oameni într-un mod în care pot înțelege. Va fi deschis tuturor agenților de publicitate de pe piață, fără a fi neapărat clienți ai agenției, iar scopul lor este, astfel, de a contribui la ridicarea nivelului întregii industrii. "Când mărcile află unde au o problemă, atunci vor ști de ce au nevoie ca serviciu", a adăugat Trendafilov.

În ultimii ani, un subiect fierbinte în domeniul publicității a fost transformarea. Noile obiceiuri de consum și modul în care utilizează mass-media i-au obligat pe agenții de publicitate să își schimbe strategiile de comunicare și agențiile, la rândul lor, să extindă serviciile din portofoliul lor. Ambiția de a îmbunătăți expertiza publicitară și de a schimba modul în care mărcile ajung la oameni este cea care marchează începutul noii agenții de publicitate cu servicii complete Human. Este construit pe baza agenției digitale de lungă durată E-act, dar include deja un nou proprietar și un director creativ, echipa sa se extinde semnificativ, precum și serviciile pe care le oferă.

Motorul principal în Human sunt proprietarii Konstantinos Pagidas (fostul proprietar al E-act) și Konstantin Trendafilov, care este, de asemenea, unul dintre cei doi directori creativi ai agenției. Cealaltă figură motrice pentru proiectele de comunicare ale companiei este Alexander Bratimirov. Au început să dezvolte Human la începutul anului, înainte de asta Konstantin Trendafilov și Alexander Bratimirov au lucrat în agenția Saatchi & Saatchi, parte a grupului de comunicare al Publicis Groupe. Potrivit acestora, schimbarea este dictată în principal de dorința lor de a-și aplica propria viziune în construirea unei companii și oferirea de soluții de comunicare clienților.