Care este semnificația câștigării unui titlu sportiv profesional într-un an în care ați pierdut „atât de mult”? Nike și agenția de publicitate Wieden + Kennedy încearcă să răspundă la această întrebare într-un alt videoclip de succes care îl felicită pe baschetbalist. Los Angeles Lakers pentru al 17-lea trofeu NBA.

Lakers, în frunte cu marile vedete LeBron James și Anthony Davis, au triumfat cu 4-2 în finală împotriva Miami Heat și au egalat recordul pentru numărul de titluri din Boston Celtics.

„Am câștigat în acest sezon. Dar am pierdut ". - Așa începe videoclipul de un minut „Nu poți opri LA”, care aduce un omagiu nu numai succesului băieților lui Frank Vogel, ci și regretatei legende Lakers, Kobe Bryant. De cinci ori campion a murit într-un accident de elicopter la începutul acestui an, iar echipa i-a dedicat titlul lui Mambata și fiicei sale Gigi, care se afla și ea la bord.

Lakers purtau bluze cu numerele 8 și 24 - numerele lui Kobe și №2 - numărul fiicei sale, care își dusese drumul.

Anunțul Nike se opune victoriei Lakers asupra pierderii a peste 215.000 de vieți în SUA din cauza pandemiei Covid-19. Din cauza ei, playoff-urile nu au avut loc în formatul lor obișnuit, ci într-o „bulă” închisă în complexul Disneyland din Orlando.

"Am câștigat, dar am pierdut atât de mult", a spus vocea din reclama pe fundalul muzicii dramatice ca filmări ale trofeului și nemulțumirea jucătorilor față de violența neagră.

Statele Unite se află într-un moment de mișcare Viața neagră contează a câștigat o popularitate imensă, iar vedetele au condamnat toate actele de violență ale poliției împotriva cetățenilor negri. Jucătorii NBA boicotează din cauza nedreptății sociale după uciderea lui Jacob Blake și nu au apărut pe podea timp de câteva zile consecutive și a existat chiar riscul ca playoff-urile să fie anulate.

Câștigarea sportului nu poate fi comparată cu pierderea luptei împotriva rasismului și acesta este mesajul din reclama Nike. Și totuși afirmă: „Într-un an ca nimeni altul, acest succes înseamnă totul”.

Este interesant să comparăm această reclamă cu videoclipul Nike din 2016, cu care l-au felicitat pe LeBron James pentru titlul câștigat cu Cleveland Cavaliers. Victoria părea cel mai important lucru atunci și nu existau alte probleme sociale vizibile care să o umbrească.

nike

James este acum de patru ori campion NBA și a devenit primul jucător de baschet din istorie care a câștigat premiul Cel mai valoros jucător (MVP) în finală cu trei echipe diferite. În ultimul joc al seriei împotriva lui Heath, a înregistrat o triplă-dublă - 28 de puncte, 14 recuperări și 10 pase decisive, iar acest lucru i-a adus premiul individual. A câștigat-o în 2012 și 2013 cu Miami, când a ajuns la trofeul NBA, și cu Cleveland Cavaliers în 2016, când Cavalierii au detronat Golden State de pe tronul de baschet.

Nike și Wieden + Kennedy au făcut și reclama inspirată „You Can’t Stop Us”, care este o combinație inconfundabilă de imagini de arhivă de competiții în care imaginile sportivilor din diferite sporturi se îmbină într-o imagine comună. Cu Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, Naomi Osaka și alte zeci de vedete.

Cele două companii au creat, de asemenea, reclama „Dream Crazy”, în care jucătorul de fotbal american Colin Kapernik spunea: „Credeți în ceva, chiar dacă înseamnă să sacrificați totul”.