cosmetice

Cel mai mare producător de produse cosmetice din Coreea de Sud va căuta noi piețe în Asia prin înființarea unei linii de produse pentru musulmani.

Vânzările de pasageri ale producătorului Amorepacific Group au scăzut cu 40% trimestrial la sfârșitul primei jumătăți a acestui an, după ce turiștii chinezi au început să evite Coreea de Sud.

Motivul pentru aceasta este interzicerea neoficială a guvernului chinez de a informa că Coreea de Sud va construi un sistem de apărare antirachetă în parteneriat cu Statele Unite, scrie CNN.

Scăderea vânzărilor demonstrează cât de dependent este Amorepacific Group de China, care a reprezentat 90% din veniturile externe ale companiei anul trecut.

Compania, care deține mărci de top precum Laneige, Sulwhasoo și Innisfree, intenționează să depășească această problemă, vizând piețele din Asia de Sud-Est.

Amorepacific Group își propune să își tripleze creșterea vânzărilor în regiune până în 2020. Aceasta înseamnă că compania trebuie să ia în considerare diferențele culturale și etnice din regiune, inclusiv modalitatea de a ajunge la femeile islamiste în țări precum Indonezia, Malaezia și Thailanda.,

„Adăugăm mult mai multă varietate”, a declarat Jennifer Roe, vicepreședinte senior de strategie. Aceasta include o varietate de produse noi, precum machiajul conceput pentru pielea mai închisă la culoare și în conformitate cu nuanțele culturale ale Islamului.

De exemplu, datorită faptului că multe femei musulmane se spală pe față înainte de rugăciune de 5 ori pe zi, compania va oferi machiaj ușor, care este mai ușor de îndepărtat, explică Ro.

Studiile de piață arată că femeile islamice care poartă hijab preferă rujul întunecat și fardul verde pentru a accentua „acele zone care pot fi arătate”, potrivit lui Roe.

În comparație, în Coreea de Sud, femeile preferă culoarea roz pentru machiaj.

Compania ia, de asemenea, în considerare caracteristicile climatice ale diferitelor regiuni. De exemplu, unde clima este tropicală, femeile poartă machiaj mat pentru a ascunde transpirația.

Până în 2020, Amorepacific Group intenționează să deschidă o fabrică în Malaezia și 150 de magazine noi în regiune, unde există deja aproximativ 250 de magazine.

Producătorul coreean va solicita, de asemenea, un certificat halal, care certifică faptul că ingredientele utilizate la producerea produsului nu conțin substanțe interzise de Islam, precum produse din carne de porc sau alcool.

În plus, compania angajează o varietate de lideri de opinie, precum bloggerul de stil de viață Nisa Kai din Malaezia, pentru a-și stabili prezența pe această piață.

Creșterea vânzărilor în Asia de Sud-Est poate să nu fie o sarcină atât de ușoară. Doar 3% din veniturile totale ale companiei anul trecut au provenit din această regiune.