Cursă spre gaură

Cea mai mare penetrare a mărcilor proprii ale lanțurilor pe piețele naționale este în Europa la nivel mondial. Până în 2015, se așteaptă ca procentul de produse de marcă să ajungă la 40% din vânzările cu amănuntul de produse alimentare din UE. Motivele acestei creșteri se bazează pe percepția consumatorilor că aceste produse oferă o bună valoare pentru bani, oportunitatea unor marje de profit mai mari pentru supermarketuri și o modalitate profitabilă pentru producători de a-și folosi capacitatea insuficient utilizată. Cele mai mari supermarketuri cu amănuntul cu mărci proprii din Europa sunt Aldi, LIDL, Schwartz Group, Tesco și Edeka. Ponderea mărcilor proprii de supermarketuri este corelată cu nivelul de concentrație a produselor alimentare din acestea și este identificată ca un factor important în concurența de prețuri.

acum recenzii

Etichetele private ca strategie de vânzare cu amănuntul:

Produsele cu un brand privat al lanțului de vânzare cu amănuntul sunt acele produse a căror marcă este deținută chiar de lanț. Astfel de mărci cunoscute de bunuri esențiale în Europa sunt Euro Shopper, X-TRA Coop, Gut și Günstig. Aceste produse sunt fabricate prin unitățile de producție ale altei companii, care pot fi utilizate atât pentru alte mărci private, cât și pentru mărcile proprii ale companiei.

Aceste produse pot fi vândute la un preț mai mic, deoarece supermarketurile nu au costul poziționării unei mărci independente, ceea ce înseamnă că costurile lor de marketing sunt minime. Costurile sunt, de asemenea, economisite datorită achiziționării de volume mari și prin eliminarea unor etape ale vânzării de bunuri pe piață - supermarketurile au un canal de distribuție gata, ceea ce înseamnă că propriile mărci au un loc vizibil garantat pe rafturile magazinelor.

În trecut, mărfurile marca supermarketului erau în mare parte produse de bază ieftine și, ca atare, aveau o calitate mai scăzută și un ambalaj mai simplu pentru a sublinia prețul scăzut al produsului. Astăzi sunt disponibile și într-o versiune „premium”. Supermarketurile își vând propriile produse de marcă pentru a crește loialitatea clienților, pentru a consolida și diferenția supermarketul de concurenți, pentru a-și îmbunătăți poziția pe piață și a crește veniturile sale cu amănuntul. Aceste mărfuri sunt deosebit de competitive în grupurile de produse unde există mai puține diferențe între produse, de exemplu în ceea ce privește funcțiile sau ambalajul lor.

Rolul asocierilor internaționale în furnizarea mărcii proprii:

O caracteristică tipică a comerțului cu bunuri de larg consum este formarea lanțurilor; există o tendință spre o centralizare puternică a achizițiilor și logisticii. În Europa, cumpărătorii sunt mai centralizați decât producătorii și distribuitorii. Cumpărătorii angro importanți din Europa sunt AMS; COOP; UNITED NORDIC și EMD. Creșterea livrărilor comune internaționale contribuie în continuare la creșterea puterii de cumpărare a supermarketurilor și slăbește poziția producătorilor care sunt deja într-o poziție slabă, în special în țările în curs de dezvoltare. Cererea pentru cel mai mic preț poate duce la lipsa unei atenții suficiente pentru producția responsabilă din țările producătoare primare.

Concurența până la gaura dintre alte produse de marcă și produsele de marcă proprie ale supermarketurilor, precum și între diferite supermarketuri, nu ține seama nici de calitatea vieții lucrătorilor din țările producătoare, nici de mediul înconjurător. În această parte a site-ului web prezentăm exemple de produse specifice care sunt disponibile ca mărci europene proprii de supermarketuri și sunt produse în condiții inacceptabile în țările din sudul global. Toate informațiile furnizate aici se bazează pe cercetări de teren efectuate de organizațiile participante.