În 2018, producătorii de medicamente fără prescripție medicală și suplimente alimentare au plătit 301 milioane BGN pentru reclame

de Vesislava Antonova

Cremă care ameliorează imediat senzația de greutate și oboseală a picioarelor. Există, de asemenea, tablete pentru un efect mai bun în tratarea varicelor. Și mai mult - siropuri pentru pierderea în greutate, pulberi pentru depășirea oboselii de primăvară, șampon pentru păr strălucitor și sănătos și oferte mai tentante pentru a asigura o calitate mai bună a vieții. Chiar dacă omiteți unitățile de anunțuri de pe canale, nu puteți să nu observați că acestea sunt dominate de suplimente, medicamente fără prescripție medicală și produse cosmetice.

sectorul

Pentru încă un an, industria farmaceutică continuă să fie un agent de publicitate de vârf în mass-media și în special în televiziune. Dacă în 2015 a ocupat locul doi în clasamentul GARB, în anii următori s-a stabilit permanent pe primul loc și niciun alt sector nu l-a înlocuit. În 2018, din nou, sectorul farmaceutic a făcut cele mai mari investiții în videoclipuri de televiziune, potrivit GARB, iar potrivit Media Connection, acesta este numărul unu în ceea ce privește investițiile în presă. Cosmeticele ocupă locul patru ca investitor publicitar în televiziune. Dacă în 2017 s-a clasat pe locul trei, în 2018 scade cu o poziție în jos, deplasată de sectorul alimentar.

Cum arată piața

În ultimul 2018, sectorul farmaceutic și-a mărit investițiile în publicitate televizată la 18,3%, conform datelor furnizate de agenția de monitorizare GARB. Din datele sale reiese că în 2018 s-au investit 301,1 milioane BGN în publicitate TV, în timp ce suma pentru 2017 a fost de 244,2 milioane BGN, cu o creștere raportată de 17,7%. În ceea ce privește presa, raportul agenției Media Connection, care se referă la datele Nielsen Admosphere, în Bulgaria în 2018, în edițiile pe hârtie, au fost promovate medicamente pentru 15,8 milioane BGN, întrucât prezența publicitară principală în presă are categoria " Suplimente nutritive și dietetice ".

Este important să specificați că, de regulă, raportarea creșterii sau scăderii investițiilor publicitare se bazează pe date de monitorizare. În Bulgaria avem date durabile numai din monitorizarea televiziunii. Raportează valori brute la un tarif (adică fără reduceri și bonusuri de la mass-media către agenții, adică nu ține cont de inflația publicității TV - nota autorului). În ceea ce privește piața tipărită, datele sale nu includ publicații gratuite (de exemplu, materiale publicitare pentru lanțuri și hipermarketuri). Piața nu are date de monitorizare pentru publicitatea online și exterioară, precum și pentru comercializarea în farmacii, iar acestea sunt canale pe care industria farmaceutică le folosește, de asemenea.

Pe baza datelor din 2018 și a comentariilor companiilor cu care vorbește „Capital”, putem prezice că sectorul farmaceutic are șanse serioase să își păstreze primul loc și în acest an. Nu se așteaptă nicio schimbare pe locul patru al industriei cosmetice. Așteptările sectorului sunt în 2019 inflația publicității televizate să fie de 10-12%, iar pentru Internet - 12-16%. Celelalte sectoare vor menține nivelurile și nu se așteaptă modificări acolo.

Sandoz a comentat „Capital Health” că, având în vedere situația generală a prețurilor publicitare în Europa, se așteaptă ca inflația din publicitatea televizată să continue, dar ritmul va încetini față de anii precedenți. „Ne așteptăm la o dezvoltare accelerată a mediului digital, dinamizată de modalități noi și diferite de cumpărare și căutare automată a publicului țintă. Tipăriți”, comentat de Sandoz .

Sănătate

Subiecte actuale ale sezonului legate de boli, tratamente și medicamente

Managerul de marketing al Sanofi pentru Europa Centrală și de Sud-Est pentru „Produse fără prescripție medicală” Valentina Belcheva a declarat pentru Capital Health că televiziunea ca mass-media rămâne un canal major pentru industria farmaceutică. "În general, aceasta este în mare măsură o tendință pe care o desenăm, întrucât suntem printre primii 3 agenți de publicitate printre companiile farmaceutice din ultimii 3 ani. Televiziunea continuă să fie canalul dominant și să conducă strategiile de marketing ale companiilor în acest an", a spus el. Belcheva. Ea dă un exemplu că, potrivit studiilor de piață din ultimii ani, ponderea televiziunii între canalele de publicitate utilizate de specialiștii în marketing nu este doar menținută, ci chiar continuă să crească ușor, cu o investiție netă de 62% în 2013 pentru televiziune, procentul crește la aproximativ 64% în 2018. Belcheva adaugă că investițiile în mass-media online cresc într-un ritm mult mai rapid - de la 6% în 2013 la aproximativ 20% în 2018.

Potrivit acesteia, tendința multi-ecranului continuă să fie impusă cu o forță crescândă pe piața din Bulgaria. Cu alte cuvinte, mărcile aleg să facă publicitate, dorind să ajungă la consumatori prin diferite dispozitive - TV, computer, tabletă, smartphone. „De aceea strategia noastră se adaptează în mod natural și urmează această tendință globală. Putem spune cu siguranță că, conform strategiei noastre, 2019 va fi cel mai digital an pentru noi până acum. Cele mai interesante formate video pentru noi în canalele digitale sunt, de aceea pentru primul an din 2019 avem formate video special create pentru mediul online ”, a comentat Valentina Belcheva.

Companiile împărtășesc că se concentrează în principal pe formatele care provoacă cel mai mare interes al spectatorilor - noua serie bulgară, formate de realitate, unde își pot poziționa produsele într-un mod non-standard.

Lideri de investiții

Dacă anul trecut categoria farmaciei a înregistrat un salt al investițiilor făcute în prezența mass-media, este important de menționat că cea mai gravă creștere a fost cea a medicamentelor fără rețetă (+ 40,9%), a alimentelor și a suplimentelor alimentare (+ 25,3%) și medicamente de uz extern (11,2%).

Potrivit agenției GARB, în top 5 dintre agenții de publicitate (puteți vedea primii 15 dintre agenții de publicitate în tabel) din industria farmaceutică, campionatul de anul trecut a avut loc Natur Produkt, care și-a sporit investițiile în publicitatea TV de către 12%. Acestea sunt urmate de Sandoz și Walmark, care și-au crescut investițiile cu 8,4% și respectiv 8,1% față de anul precedent 2017. Pe locul patru și al cincilea în ceea ce privește investițiile în posturile TV sunt Sanofi - Aventis Group (+ 7,8%) și Reckitt Benckiser (+ 7,4%).

Raportul GARB arată că GlaxoSmithKline și-a crescut investițiile cu cel mai mare procent, care a urcat de pe locul 17 în ceea ce privește investițiile în televiziune în 2017 la locul 7 cu investiții de 16 milioane BGN în 2018. față de 2017, când erau 4,5 milioane BGN. În acest caz, vorbim despre produsele fără prescripție medicală din domeniul farmaceutic.