Bulgarii cumpără din ce în ce mai puține cărți, iar gusturile lor se formează sub influența televiziunii

de Lyuba Yordanova, Zornitsa Stoilova

Ei spun că citirea cărților este ca și cum ai experimenta o poveste în interiorul unei povești. Starea dintre două oglinzi. Privirea la top-seller-urile este un exercițiu similar. Încercarea de a citi societatea prin obiceiurile și preferințele sale.

pentru mine

Ce citim, unde și cum se formează obiceiurile și gusturile noastre pentru cărți? Am încercat să răspundem la aceste întrebări cu ajutorul editorilor de cărți, a proprietarilor de librării și a cititorilor. Sociologia susține că mai mult de un sfert din populație nu citește deloc. Și rareori cumpără cărți. Iar cei care cumpără o fac sub dictatura telecomenzii. Raportul despre cele mai bine vândute cărți de pe piața bulgară este un amestec ciudat de ezoterici, conspirații mondiale, povești despre crime și tehnici de auto-ajutorare. Autorii cei mai preferați sunt vedetele media sau jurnaliștii scandaloși, iar noțiunile literaturii bulgare contemporane au înghețat undeva la începutul anilor '90. Gusturile se formează în haosul mass-media în loc de școală și familie.

Cu toate acestea, editorii văd și tendințe pozitive. Ei infirmă noțiunea populară că tinerii nu citesc. Ei spun că sunt cititorii mai alfabetizați, cu orizonturi mai largi și cerințe mai mari. Ei observă o curiozitate sănătoasă cu privire la noii autori bulgari și oportunitățile de a muta piața prin apropierea ei de cinematografia bulgară. Și privesc Internetul cu uimire - unii cu o reacție lentă, dar sigură, la care acesta este viitorul la care trebuie să se adapteze. Alții sunt convinși că tehnologia nu va ucide cărțile de hârtie.

Mănâncă, urmărește „noiembrie” și ghicește stelele

În lumea literară există o ierarhie definită care pune operele clasice deasupra și lasă lecturile de plajă în partea de jos, lângă nisip. Piața dictează opusul - librăriile moderne sunt o încercare de a răsturna autoritățile și de a transforma piramida prestigiului.

De aceea intrarea este ocupată de promoții. În centru sunt tentațiile colorate pentru cumpărătorul de fast-food, care promit să-l facă manager pentru o zi, să-l ajute să slăbească pentru totdeauna (în două săptămâni) și să-i arate 501 de locuri de vizitat înainte de a muri. Iată zona crepusculului și a secretelor care lasă cititorul să rătăcească între „eclipsă”, „lună nouă” și „zori”. Bine ați venit în țara simbolurilor pierdute! Aici știu adevărul despre Lili Ivanova, pot rezolva misterele Vanga și semnele ascunse ale francmasoneriei.

Mihaela Palenkova, managerul celei mai mari librării a lanțului Helikon de pe bulevardul Vitosha din Sofia, explică faptul că, în mod logic, piața este acum inundată de lecturi „pe plajă” - thrillere, romane criminale și romane de dragoste ușor de digerat. Secvențele voluminoase, grele, care i-au forțat pe oameni să părăsească realitatea chat-ului și să se cufunde în universuri alternative precum Harry Potter și Stăpânul inelelor au fost înlocuite de lecturi de vampiri care i-au „mușcat” pe adolescenți. Librăria Helicon a evidențiat „conspirația globală” într-o întreagă secțiune, sau aceasta este tendința pe care Dan Brown a deblocat-o cu ani în urmă cu „Codul lui Leonardo” și care pretinde că spune lucruri care rămân ascunse manualelor de istorie. Literatura de afaceri specializată se confruntă, de asemenea, cu un boom. Cei mai căutați sunt Jeffrey Gitomer, Larry Winget, Seth Godin și Nassim Taleb. Cărțile de bucate sunt, de asemenea, un articol stabil în vânzări. Rareori ies în evidență, dar au o prezență puternică.

„Moda în lectură este cel mai adesea declanșată de un film, eveniment sau fenomen de masă, cum ar fi criza economică globală”, explică Jacqueline Wagenstein, care se ocupă de comunicații la Colibri. Potrivit acesteia, gustul bulgar pentru citit diferă mai des de cel european mediu și există autori, fenomene la scară globală, care rămân subestimate aici. De exemplu, unul dintre cei mai bine vânduti scriitori din Franța, belgianca Amelie Notomb, care în Bulgaria are rezultate destul de modeste.

„Oamenii preferă să citească cărți mai subțiri și poate oarecum scrise în stilul unui scenariu pentru un film cu mai multă dinamică și acțiune, mai degrabă decât un tip de„ Război și pace ”cu mult timp petrecut în analize psihologice și prezentarea personajelor” a spus el.gustează directorul executiv al editurii Ciela Vesselin Todorov.

Overgas își ia rămas bun de la Gazprom

PPF continuă cu schimbările din știrile bTV

De la ciocolată globală la suc local de plante

Overgas își ia rămas bun de la Gazprom

Ministrul Transporturilor crește prețul îmbarcării taxiurilor cu cel puțin 1 BGN

Piața auto: frână, gaz

Overgas își ia rămas bun de la Gazprom

De la ciocolată globală la suc local de plante

„Jumbo 33” a început să funcționeze

Maktub. „Este scris”, șoptește Coelho (ca întotdeauna din partea de sus a topurilor). „Lasă-mă să-ți spun” „Tales of Reflection”, îl invită cu amabilitate pe succesorul său, Jorge Bucay, cu promisiunea că te va conduce adânc în știința autocunoașterii, în timp ce te alunecă ușor peste suprafața psihologiei. Editorii și librăriile înregistrează un interes imens pentru tehnicile de auto-ajutorare. De exemplu, „Subconștientul poate face orice” al lui John Kehoe este în top 10 din vânzările Helicon de 200 de săptămâni. Iar Bukay se află în cel mai bine vândut grup de patru săptămâni, cu trei titluri proprii. „Este impresionant faptul că mulți autori de romane experimentează în această direcție”, a spus Mihaela Palenkova, citând exemplul scriitoarei mexicane Laura Esquivel, care și-a dedicat cea mai recentă carte renașterilor și călătoriei către sine.

Dictatura telecomenzii

Doar crezi că ai oprit televizorul când ai plecat de acasă. „Noiembrie” al dramelor de familie și al aventurilor amoroase te așteaptă în marile librării. Televiziunea nu ucide cărți. Dimpotrivă - cultivă gusturile. Editorii observă că mass-media electronică petrece din ce în ce mai puțin timp prezentând cărți, dar în același timp programele de televiziune dictează moda în industrie. Romanul „noiembrie” al autorului turc Reshat Nuri, de exemplu, a fost lansat cu pricepere tocmai când seria cu același nume a fost difuzată pe bTV și, așa cum era de așteptat, a ocupat primul loc în vânzări. Turul psihologului Jorge Bucay pe blocurile de dimineață ale tuturor canalelor TV în timpul vizitei sale în Bulgaria a avut un efect magic asupra numărului de unități vândute.

Pe de altă parte, recomandarea cărților la școală, unul dintre locurile care ar trebui să genereze interes pentru lectură, a scăzut drastic în ultimii ani. Un sondaj din decembrie 2009 al agenției de cercetare Alpha Research a constatat că importanța cumpărării cărților în raport cu educația și ca urmare a recomandării profesorului a scăzut de aproape trei ori față de 2006.

Același studiu prezintă profilul cititorilor activi. Ei sunt așa-numiții. de vârstă mijlocie (31-60 de ani), trăiesc în principal în capitală și în orașele mari, au venituri medii până la mari și practică mai des profesii libere. O tendință pozitivă este că grupul de cititori cel puțin o dată pe săptămână a crescut față de 2006. Se așteaptă ca cei care nu citesc deloc să fie grupurile cu venituri mai mici, minoritățile și sătenii.

Conform observațiilor editorilor, cărțile destinate unui public masculin sunt greu de devenit bestseller-uri. „În principiu, cărțile adresate tinerilor și femeilor reușesc”, explică Veselin Todorov de la Ciela. Bărbații apelează mai des la literatură politică, memorii istorice și biografii (în special cele din cel de-al doilea război mondial), povești despre crime. Femeile, pe de altă parte, cumpără mai mult și sunt mai spontane în alegerea cărților, comercianții sunt categorici în observațiile lor. "Femeile pot veni pentru o carte despre copilul lor, dar pot ieși cu alte cinci lucruri. În timp ce bărbații sunt mai hotărâți", a spus Mihaela Palenkova de la Helikon.

Cercetarea „Alpha Research” stabilește că criteriile de gust ale publicului bulgar sunt formate în valoare, gen și haos istoric. De exemplu, în calitate de autori bulgari contemporani, respondenții din studiu indică atât clasici morți, cât și jurnaliști scandaloși, precum și vedete senzaționale de presă. Criteriile nu sunt guvernate de autorități sau norme, ci sunt formate pe un principiu de piață-mass-media. Și pentru a evita să le pună la îndoială „prestigiul cultural”, unii respondenți au apelat la autori educați la școală. Amintiți-vă, de exemplu, campania „Marea lectură” de pe publicul BNT, care distinge „Sub jug” drept romanul preferat al bulgarilor. În acea perioadă, sentimentele patriotice au predominat asupra criteriilor pentru literatura de valoare.

În același mod, datorită deficitului de a vorbi despre cărți și de a cultiva gustul pentru lectură, autori contemporani precum Stefan Tsanev, Nedyalko Yordanov și Hristo Kalchev au ieșit din cercetarea „Alpha Research”. Într-un sondaj din forumul Capital, cititorii merg chiar mai departe, întrebați despre autorul lor preferat - preferințele lor încep cu Aleko Konstantinov, Elin Pelin și Yordan Yovkov și se termină cu Dimitar Dimov și Dimitar Talev. Cu toate acestea, atât editorii, cât și proprietarii de librării înregistrează un interes tot mai mare și o curiozitate pozitivă cu privire la tinerii autori bulgari.

La fel ca în supermarket, unde pâinea și laptele pentru care ai venit se află în partea de jos și pe drum iei Coca-Cola, chipsuri și deserturi de ciocolată, așa că în marile librării poezia este în colțuri. Cei cu orizonturi și interese mai largi trebuie să intre în interiorul rafturilor pentru a se regăsi. Valorile necesită efort, iar comorile sunt descoperite de cei care au răbdarea să sapă adânc. Victor Markov, care a absolvit psihologia, dar preferă să se definească drept librar, împărtășește impresiile sale din cealaltă parte a pieței. Lucrează în mica librărie a editurii Altera din Casa Cinema, unde cu greu găsești titlurile de bulevard de masă. Iar aranjamentul este în funcție de naționalitatea autorilor, nu în funcție de dictatura telecomenzii.

Chiar și în mai multe locuri de nișă precum Altera, totuși, Viktor Markov vede o puternică ieșire de poezie. Cel puțin pe hârtie, este din ce în ce mai puțin căutat și cumpărat. El îl explică parțial cu Internetul, unde fenomenul tinerilor poeți devine din ce în ce mai frecvent, devenind rapid popular online, dar când își publică poeziile, se vând între 200 și 300 de exemplare. "Nu există valoare adăugată, oamenii sunt reticenți în a da bani pentru ceva ce pot citi pe internet", a spus Markov.

Din când în când, însă, un titlu serios îi surprinde pe editori. "Personal, sunt uimit de succesul fără precedent pe piață al Cronicilor bulgare ale lui Stefan Tsanev sau Picturile lui Petko Bocharov din trei Bulgaria", a spus Manol Peykov, partener executiv la Editura Janet 45. Peykov a fost, de asemenea, surprins când anul trecut, „Viața și destinul” de 962 de pagini al lui Vasily Grossman s-a vândut în trei ediții în doar o lună. „Această imprevizibilitate este unul dintre cele mai interesante lucruri ale operei unui editor”, conchide el. Gusturile literare ale cititorilor bulgari sunt povești pentru reflecție.

Ei spun că citirea cărților este ca și cum ai experimenta o poveste în interiorul unei povești. Starea dintre două oglinzi. Privirea la top-seller-urile este un exercițiu similar. Încercarea de a citi societatea prin obiceiurile și preferințele sale.

Vă mulțumesc că ați citit Capital!

Etichete

Articole similare

  • Compania germană vrea să cumpere edituri Anubis și Bulvest 2000
  • Moștenirea pinguinilor
  • Nasim Taleb: Dezintegrarea zonei euro „nu este mare lucru”
  • "De ce merg înapoi? Nu trăim într-o țară liberă?"
  • Pagina următoare
  • Revoluția scriitorilor
  • Care este un bestseller
  • Bucură-te de lectură
Afișați mai multe
51 comentarii

Subiect foarte interesant, bine făcut pentru alegerea bună a editorilor. Unul dintre fiasco-urile BNT (și mass-media în general) a fost „Marea lectură”, care nu a reușit niciodată să-i convingă pe oameni că lectura poate fi plăcută/interesantă + că cred că a fost ceva foarte stabilit în rezultatele finale. Dar dragostea pentru cărți se formează la școală și acasă, ceea ce nu se potrivește societății noastre calgizate. Cu toate acestea, cred că în timp acest lucru se va schimba și valorile oamenilor vor reveni la normal.

P.P. Recomand tuturor ultima mea obsesie literară - Haruki Murakami, nu există o carte slabă și este foarte interesantă.

Articolul își propune să acopere sarcina superambițioasă a TOȚI Oricine citește. Eeee, dar sunt atât de diferite. Criteriul nu există. Benzi desenate Nerde, enciclopedie de tocilari. Un sport "TOTO sport", altul triatlon. Lemonade Joe și Tortilla Flat.
Trebuia să diferențiați lucrurile între ele. Între citirea esotericii și literatura. Nu se află sub un numitor comun.

Nu mă uit la televizor. Unul dintre autorii și cărțile menționate nu este interesant pentru mine, am citit lucruri complet diferite. Aparent este mare pentru mine . tărtăcuța și nu vreau să curg în schema generalizată:]

Infografiile sunt pe alocuri ... abe chalga, kebab și serii stupide, apoi ne întrebăm unde a plecat membrul bulgar. Articolul complet.

Sincer, nu știu câți oameni citesc cărți. Cel puțin în jurul meu, majoritatea oamenilor o fac. Și în ultima vreme, mă mir cât de pline sunt librăriile. Faptul că au citit „Harry Potter”, „Cronici bulgare” sau „Război și pace” nu contează prea mult pentru mine. Este important ca oamenii să se obișnuiască cu lectura, iar descoperirile urmează una după alta. Iată-mă, de exemplu, nu mi-am imaginat niciodată că literatura ușoară, criminală de tip Grisham va fi atât de plăcută pentru mine, dar în ultima vreme este așa:)

Le-ați pus acele infografii complicate. Probabil pentru că este cu litere mici, nu am putut vedea dacă există bulgari înregistrați în bibliotecă.
Și biblioteca are ediții noi. Iau de la ei și de la cei vechi - îmi place să recitesc.
Exact literatura publicată recent arată ca „alimente dăunătoare” - luciu, culoare și huse moi. Chiar dacă există clasici reeditați în această formă, am senzația că cineva a glumit cu vechea carte bună.
Cu ocazia lui Dan Brown - o lectură pentru modele. Au ceva pentru a răspunde la întrebarea despre ce au citit. Nu cred că oamenii săraci au timp să citească. Dar aplaud încercarea sa de a dezvălui divinul în om și umanul în Dumnezeu - după o acțiune lungă, întrebări stupide și o explicație pacientă pentru întrebător/presupus pentru cititorul care nu a citit altă literatură pe această temă, dar iubește să citească Dan Brown altfel/și înțelegerea că Domnul sunt eu.
Dar chiar dacă l-au citit cu thrillere și romane roz - bine făcut. Pentru că știu oameni care sunt mândri că nu au deschis niciodată o carte în viața lor.

Citat din articol:
„Amintiți-vă, de exemplu, campania„ Marea lectură ”de pe publicul BNT, care distinge„ Sub jug ”drept romanul preferat al bulgarilor. În acea perioadă, sentimentele patriotice predominau criteriilor pentru literatura de valoare”.

Am citit Capital și jurnal

a venit acum prostii. Cititorii sunt mai mult sau mai puțin un număr constant și cu siguranță nu își formează gustul la televizor - îmi cumpăr cărțile în principal de la tarabele de pe piața de carte din Varna și cunosc unii dintre vânzători. respectiv, am o idee despre ceea ce este cumpărat și de la ce oameni - nu foarte precis desigur.
și despre editori.
după acțiunea neîndemânatică împotriva manualului m-am convins că există doar câțiva editori care sunt conștienți de a) publicitatea care le face manual și b) gusturile cititorilor - provenind direct de la a).
dacă nu altceva, ofer capital/jurnal pentru a lansa un sondaj - care dintre vizitatori a cumpărat câte cărți în ultimul an și mai mult sau mai puțin pe ce subiect.
va fi mult mai precis decât așa-numitul sondaje ale breslei editoriale.
doar pentru înregistrare: cumpăr mai ales cărți Amazon în engleză.
Nu pot trăi cu traducerile proaste de aici, cu hârtia proastă și cu atitudinea proastă față de cumpărători.

Apropo de lectură. o întrebare - în bulgară, titlurile cărților/revistelor/ziarelor sunt scrise între ghilimele? Evident că da, ceea ce face ca citirea acestui articol să fie FOARTE dificilă. Există mai multe citate decât cuvinte.
În ceea ce privește literatura contemporană, există un autor american, Cormac McCarthy, ale cărui cărți sunt extrem de apropiate de marile capodopere ale secolului trecut. deși sunt succese de film. El, în schimb, nu folosește ghilimele chiar și atunci când este acceptat în limba engleză, ceea ce îmi place cumva.

Comentariu nou

Pentru a posta comentarii,
trebuie să fiți un utilizator înregistrat.