Recent am scris despre aplicația mobilă Layar, care introduce text tipărit din reviste direct într-un telefon mobil și astfel creează realitate augmentată.

În grupul Printguide.info de pe Facebook am discutat despre aplicație, dar colegii păreau mai sceptici.

Apropo, în timp ce conducea această discuție, Ikea a anunțat că utilizează Layar pentru catalogul lor interactiv pentru 2013, care este tipărit în 211 milioane de exemplare în 29 de limbi și este distribuit în 43 de țări. Acesta este un exemplu clasic de Realitate augmentată și potențialul său pentru dezvoltare globală.

Prima și importantă clarificare: Layar este o platformă pentru editori, nu pentru imprimante. Un editor are conținut/articole de calitate, fotografii, sfaturi etc./ care pot fi tipărite în revistă sau publicate online. Aplicația mobilă face conexiunea între cele două. Puteți muta coperta, puteți muta anunțurile, dar puteți, de asemenea, să vă îmbogățiți semnificativ articolele, din cauza cărora cititorii cumpără ediția. Imprimantele câștigă indirect - cu cât se adaugă mai multă valoare adăugată la imprimare ... cu atât se va comanda mai multă imprimare. Utilizatorul trebuie să aibă aplicația instalată pe smartphone-ul său.

Pentru cataloagele de produse care au un scop pur publicitar, Layar oferă o legătură directă către anumite produse - pentru mai multe informații sau pentru achiziție directă.

realitate

Testul nostru: ne-am înregistrat ca editori în Layar și am încărcat trei pagini din catalogul tipărit anual Polygraphy Info 2012. Am folosit pagini de publicitate aleatorii pe care le aveam la îndemână ca fișiere .jpeg și .pdf.

Am folosit butoanele standard care sunt plasate în aplicație, dar există o opțiune pentru a vă crea propriile dvs. - cu propriile texte, culori și forme.

Nu vă vom arăta procesul pas cu pas, deoarece este prezentat foarte bine în acest videoclip. Nu putem decât să confirmăm că este ușor și rapid să lucrați și că nu sunt necesare abilități speciale pentru a vă „muta” paginile.

Exemplul unu: Pagina de publicitate Muller Martini.

Am pus un link către un videoclip al aparatului Primera E140 pe Youtube.com.

Ce rost are să pui linkuri către video?

În cazul nostru, este posibil să dorim să vedem cum funcționează mașina și care sunt parametrii săi. Imaginați-vă că vedeți într-o revistă un anunț pentru o mașină sau un articol despre o marcă de mașini care vă interesează. Revista nu poate afișa un test drive sau imagini dintr-un film în care puteți vedea cum se comportă mașina pe drum. Cu Layar puteți arăta tot ceea ce hârtia nu poate arăta.

Această aplicație ar fi foarte potrivită pentru mărcile de produse cosmetice care au site-uri întregi cu tehnici video pentru machiaj, coafură, exerciții, îngrijirea corpului etc. Toate acestea pot fi în contextul materialelor publicate, cum ar fi linkuri către și mai mult conținut.

Al doilea exemplu: stiloul Wacom Inkling

De când am testat acest produs, am decis să punem un link către acesta. Nu se pot aduna atât de multe informații detaliate pe o pagină de anunț, dar în acest fel o putem încărca cu ușurință online. Testul Wacom pe care l-am făcut este lung și cu multe fotografii. Am considerat că aceasta este o modalitate ușoară de a duce cititorul la un conținut mai util.

Ce rost are să oferiți linkuri către mai multe informații textuale?

Imaginați-vă o pagină promoțională pentru un nou produs de slăbit. Nu puteți pune toate recenziile persoanelor care l-au cumpărat deja pe o singură pagină. Nu puteți pune o întrebare unui medic, dar cu această aplicație puteți merge direct la un forum cu comentarii și consultări online, de exemplu.

Exemplul trei: Cartuș de imprimare optim

Am publicat informații despre inserția Optimal Print în urmă cu câteva zile. Am pus un buton în catalogul tipărit care duce la postare, care explică ce este. Uneori trebuie să explicăm ce arată o anumită inserție. În cazul nostru, am ales acest lucru, iar butonul poate duce direct la site-ul Optimal Print sau la magazinul lor online, de unde puteți comanda formulare, de exemplu. Este posibil să puneți un buton Cumpărați, Apelați sau Distribuiți pe Facebook. Posibilitățile sunt multe.

De ce Layar este mai bun decât codurile QR?

În cazul nostru, catalogul a fost tipărit înainte să aflăm despre existența acestei aplicații mobile. În catalog am imprimat coduri QR, care sunt plasate în scopuri specifice, dar au funcții mai limitate. Nu există nicio modalitate de a imprima 4-5 coduri QR direct pe reclamele clienților, pur și simplu nu vor arăta bine. Nu există nicio modalitate de a adăuga informații după tipărirea catalogului.

Care sunt dezavantajele Layar în comparație cu codurile QR?

Trebuie să aveți aplicația instalată pe smartphone-ul dvs., precum și cu coduri QR de altfel. Având în vedere numărul tot mai mare de smartphone-uri, este puțin probabil ca numărul utilizatorilor să fie o problemă. Pentru a utiliza aplicația mai activ, editorii înșiși o introduc în cataloagele lor MAGAZIN CU LAYAR sau doar sigla LAYAR, astfel încât cititorii să știe că pe pagina specifică sunt adăugate lucruri care pot fi văzute cu un telefon mobil.

Și, desigur, prețul.

Da, editorii plătesc pentru a utiliza platforma. 15 euro pentru o pagină sau 999 euro pentru 100 de pagini. Dar ... imaginați-vă o copertă sau o pagină publicitară într-o revistă la un preț de peste 2.000-3.000 euro. Creșterea acestuia cu 15 euro pentru agentul de publicitate este neglijabilă în comparație cu efectul obținut. Dacă unui mare editor îi place Reviste Sanoma de exemplu, plătiți 999 de euro pentru 100 de pagini, pe care le puteți împărți între două sau trei dintre revistele dvs., costul pare destul de rezonabil. Nu întâmplător, proprietarii platformei au fost invitați la mai multe evenimente ale editorului. S-ar putea să nu fie atât de profitabil pentru Bulgaria, dar piața Layar este totuși în țările care își pot permite acest cost.