În dimineața zilei de 1 aprilie 1929, femeile americane au citit în The New York Times următorul titlu: „Femeile fumează țigări în semn de libertate”. Până în prezent, multe femei percep fumatul ca pe o formă de independență. Apropo, cu sloganul „Crede în tine” cultivatorii americani de tutun din anii 30 și 60 nu sunt pentru drepturi egale între sexe, ci pentru drepturi egale pentru sexe de a fuma.

libertății

Țigara este supranumită „torța libertății” și ocupă instantaneu un loc între degetele arătătoare și mijlocii ale mâinii feminine, tânjind după această libertate. Autorul metaforei aparține lui Abraham Brill, student al lui Freud, dar utilizarea acestei fraze ca strategie de PR și astfel pentru a naște o mișcare feministă este opera „tatălui PR” - Edward Bernays.

Acum „femeia care fumează” arată curajoasă și îndrăzneață, iar țigara din gură este un fel de declarație de libertate și independență. Companiile de țigări au introdus cu încăpățânare simbolismul mărcilor lor de țigări, subliniind atenția femeilor asupra faptului că industria nu doar sprijină mișcarea feministă, ci susține și exprimarea de sine a femeilor. Astfel, compania Philip Morris a sponsorizat turnee de tenis, cerând sportivilor să se încălzească în echipe de marcă și chiar a organizat participarea renumitului Billy Jean King la „bătălia dintre sexe” împotriva lui Bobby Riggs.

British American Tobacco a organizat mingi seculare în culorile designului pachetului Lucky Strike, iar Philip Morris a realizat maratonuri de frumusețe de două săptămâni în care femeile puteau alege un nou dulap, să își schimbe coafura și să urmărească reclame de acest fel:

Astfel, fumatul a devenit următorul pas pentru egalitatea de gen.

Totuși, dreptul de a fuma - este cu un pas înainte sau cu cinci pași înapoi? Vom începe prin a spune că declarația de libertate a femeilor contrazice retorica deja existentă a producătorilor de țigări. Specialiștii în PR din Lucky Strike au făcut o campanie publicitară de succes opunându-se țigărilor și bomboanelor - au poziționat țigările ca o modalitate naturală de a pierde în greutate fără a se priva de plăcerile „Pentru a păstra o figură subțire nimeni nu poate refuza să ajungă la un Lucky în locul unui dulce” . Adică, pe de o parte, publicitatea a cerut femeilor să fie subțiri și să se limiteze la mâncare și, pe de altă parte, a sugerat că alții se uitau să vadă dacă o femeie era slabă.

Așadar, designerii Benson & Hedges au spus că bărbaților nu le plac urme de ruj pe țigări.

„Mizeria” din scrumieră i-a iritat pe bărbați, chiar dacă nu au vorbit despre asta. Dar, din moment ce celor din urmă le plăceau femeile fumătoare, li se cerea să fie inteligente până la capăt - pentru a-și putea acoperi urmele. Mulți producători de țigări au construit întregi campanii publicitare în jurul acestui complex artificial - Fems și Marlboro au lansat și țigări colorate.

Este suficient să ne amintim de sloganurile cu care producătorii au dorit să ajungă la publicul masculin. Un exemplu clar în acest sens este „Dă-i tipaletul tău (marca de țigări) și vezi cum o fumează”. Marlboro, care se poziționează ca un brand pentru bărbați adevărați, a ajuns la concluzia că cei mai eficienți reprezentanți ai mărcii ar fi strippers, iar regizorii de la Hollywood au descris o femeie fumătoare ca „obiect al dorințelor pasionale”.

Și totuși - de ce femeile au crezut atât de bine (și continuă să o facă) în sprijinul ideologic al mărcilor de țigări?

Panouri publicitare precum Van Heusen arată femeilor că aceasta este o „lume masculină” sau cea a dlui. Leggs, unde piciorul unui bărbat a călcat pe capul unei femei - distrage atenția femeilor de la ideea de a aprinde o țigară. Chiar și producătorii de femei nu se grăbeau să susțină emanciparea în anii 1960. Anunțul de electrocasnice al lui Hoover nu a fost mai puțin sexist decât cele două exemple anterioare.

Motivul pentru o strategie de PR atât de contrastantă și aparent revoluționară a industriei țigaretelor nu constă în sprijinul ideologic pentru femei, ci în bugetul în care doreau să ajungă. Pentru că atât aspiratorul, cât și cravata au fost întotdeauna cumpărate de bărbat, în timp ce nevoia de a investi într-un pachet de țigări a trebuit să convingă femeile în sine. Aceia care sunt îngrijorați de urmele rujului de pe țigară sau de modul greșit de fumat, au văzut în țigară un pas spre emancipare.

Astăzi, procentul femeilor fumătoare în țările defavorizate din punct de vedere economic este de aproximativ 9%, în timp ce în țările mai bogate și mai dezvoltate a ajuns la 26%.

Și, după cum susțin Virginia Slims, produc țigări special pentru femei, deoarece depășesc bărbații în termeni biologici. Ei bine, cum poate o persoană să nu aprindă o țigară pentru distracție?