Sunt încrezători, fără griji și cheltuiesc peste 7.000 de dolari pe an pe bunuri de lux - chiar înainte de a împlini 21 de ani.

chinezi

Faceți cunoștință cu generația chineză Z. Răsfățați de părinți și bunici pentru că sunt singurul copil din familiile lor, acești tineri „își trăiesc viața” în comparație cu colegii lor prudenți și conservatori din Occident, potrivit unui nou studiu. Sunt optimiști în ceea ce privește viitorul și nu își fac griji cu privire la perspectivele de carieră sau la politica internațională, în ciuda războiului comercial aflat la ușa lor, scrie Bloomberg.

Un studiu realizat de firma de cercetare OC&C Strategy Consultants arată diferențe semnificative în atitudinile și stilurile de viață ale tinerilor din China. Descoperirile ajută, de asemenea, să explice de ce cele mai mari mărci de lux sunt dependente de creșterea continuă a celei mai mari economii din Asia.

"Aceasta este o generație care nu a fost niciodată îngrijorată, așa că cheltuiesc mai mult și economisesc mai puțin", a spus Adam Xu, partener la OC&C cu sediul în Shanghai. "Nu știm dacă vor avea succes când vor crește, dar știm că sunt deja un cost semnificativ pentru brandurile de consum pe care să le vizeze".

Generația Z chineză a apărut într-un moment neobișnuit de plăcut. Produsele politicii unice ale țării și ale creșterii sale economice astronomice în anii 1990 și 2000, acești copii nu au trebuit să împărtășească nimic cu nimeni pe măsură ce au crescut și au văzut doar bogăție în continuă creștere.

Pentru prima dată în istorie: miliardarii chinezi sunt mai mulți decât cei americani

În fiecare zi se „naște” un nou om super-bogat în Asia

În schimb, colegii lor din Statele Unite și Europa au urmărit criza financiară din 2008 și consecințele acesteia. Acum ajung să aibă datorii studențești mari din punct de vedere istoric, unii dintre ei nu câștigă suficient pentru a-și permite un acoperiș și par să fie mai interesați de problemele politice decât în ​​trecut.

Studiul, care a identificat generația Z ca fiind născut în 1998 și ulterior, a cerut 15.500 de persoane din nouă țări, inclusiv Brazilia, Franța, Germania, Italia, Polonia, Turcia, Marea Britanie și Statele Unite. Aproape 2.000 dintre ei sunt din China.

Generatia Z a Chinei reprezinta 15% din cheltuielile casnice din sondaj, comparativ cu 4% in Statele Unite si Marea Britanie. Deși majoritatea încă nu primesc salariu, sunt mari consumatori.

Jasmine Wang, 22 de ani, își recunoaște slăbiciunea pentru parfumuri. Asistentul din Shanghai are 20-30 de parfumuri în ediție limitată de la mărci precum Guerlain, Tom Ford și Chanel, care pot costa mai mult de 2.000 de yuani (295 dolari) pe sticlă.

Pe lângă alocația lunară a părinților ei de 2.500 de yuani, Wang spune că folosește gratuit cardul lor bancar și așa-numitele „pachete roșii” sau cadouri în numerar de la bunici de ambele părți.

"Cred că este mai greu pentru familiile din Occident, deoarece taxele universitare sunt atât de mari și de obicei au mai mult de un copil", a spus Wang. Părinții ei trebuie să plătească doar 5.000 de yuani pe semestru pentru timpul petrecut la Universitatea Fudan, o universitate din Shanghai care este una dintre cele mai bune școli din China.

Într-un studiu separat anul trecut, aceeași firmă de cercetare a constatat că peste jumătate din consumatorii din China din generația Z au cheltuit peste 50.000 de yuani pe bunuri de lux anul trecut, comparativ cu generațiile anterioare. Doar 32% dintre mileniali au cheltuit atât de mult, comparativ cu 34% din generația X.

Încetinirea economică a Chinei afectează toată lumea, de la fermierii americani, la Apple, până la cazinourile din Macao. Dar asta nu a slăbit dorința generației Z de a căuta Yeezys, o serie limitată de Adidas și alte mărci iconice.

China experimentează weekenduri mai lungi pentru a încuraja cumpărăturile

Consumul intern va stimula creșterea în contextul războaielor comerciale

41% dintre respondenții generației Z din China sunt optimisti cu privire la viitor, comparativ cu 26% la nivel mondial

28% cred că vor avea o viață mai bună decât generațiile anterioare, comparativ cu 24% la nivel mondial

Mai puțin de o cincime din generația Z a Chinei își face griji cu privire la politica internațională, securitatea sau perspectivele economice

Doar 7 din zece din China spun că au economii, clasându-l pe locul al doilea în sondaj

Studiul relevă două tendințe îngrijorătoare. Tinerii din China par să se întoarcă cu spatele la un obicei menținut de persoanele în vârstă - economisind și amenințând astfel nivelul record de economii al Chinei în comparație cu alte țări din întreaga lume. De asemenea, sunt dispuși să își asume datorii pentru a-și finanța achizițiile, potrivit Xu.

Wang spune că încearcă să economisească, dar de multe ori cheltuie mai mult decât a economisit în Unattached Day, un festival anual de cumpărături inventat de Alibaba.