Piața scutecelor pentru adulți crește rapid pe fondul unei populații în vârstă din întreaga lume

miliarde

Cu o populație îmbătrânită în întreaga lume, nu este departe timpul în care mai mulți adulți decât bebeluși vor avea nevoie de scutece și acesta este un potențial imens pentru producătorii de produse de incontinență dacă reușesc să scape de stigmatul care are vânzări de mult timp.

Piața scutecelor pentru adulți, a lenjeriei de unică folosință și a tampoanelor absorbante crește rapid. Anul trecut, creșterea a atins 9% sau venituri de 9 miliarde de dolari, după ce s-a dublat în ultimul deceniu, potrivit Euromonitor, citat de Reuters.

Dar producători precum liderii de piață Essity și Kimberly-Clark Corp estimează că doar jumătate din cei peste 400 de milioane de adulți care sunt susceptibili de a fi afectați de probleme urinare cumpără produsele potrivite, deoarece sunt jenate și incomode.

Companiile încearcă diferite metode pentru a schimba atitudinile - făcând produsele mai discrete, evitând termenii asemănători scutecelor și poziționându-le în articole de îngrijire personală, cum ar fi deodorante și șervețele igienice, mai degrabă decât în ​​secțiunea produse pentru copii. De asemenea, încearcă să provoace discuții pe această temă prin publicitate.

În Japonia, începând cu 2013, produsele pentru incontinență pentru adulți au depășit scutecele pentru copii, din cauza îmbătrânirii rapide a populației.

În încercarea de a face problema mai publică, liderul de piață Unicharm Corp. prezintă în reclame sloganul „choi more”, care se traduce prin „picătură mică”.

"Procedând astfel, încercăm să informăm publicul că incontinența, chiar și în rândul tinerilor, este normală", a declarat purtătorul de cuvânt al Unicharm, Hitoshi Watanabe.

Compania se concentrează în principal pe consumatorii cu probleme urinare ușoare, observând cea mai mare creștere în acest segment, deoarece oamenii duc stiluri de viață mai active. Vânzările Unicharm de tampoane absorbante și protecții vizate pe această piață au crescut cu 8% anul trecut.

În SUA, anul acesta, liderul segmentului Kimberly-Clarck ia măsuri pentru a transforma marca Depend, veche de 35 de ani, introducând produse mai subțiri, mai moi și mai potrivite, care pot fi purtate discret, în încercarea de a le face mai acceptabile. consumatorilor.

Producătorii omit în mod deliberat eticheta „scutec” pentru a schimba asocierea pe care o poate evoca în rândul clienților mai în vârstă cu pierderea controlului asupra vieții lor.

Cu toate acestea, este dificil pentru companii să convingă oamenii că ar trebui să cumpere produse special create pentru incontinență.

„Oamenii păstrează faptul că au incontinență un secret față de cei dragi, de soți, frați - este un secret profund pentru mulți consumatori, chiar dacă este doar un fapt al vieții, o fiziologie”, a spus Fiona Tomlin, care conduce departamentul de produse.pentru îngrijirea persoanelor în vârstă și a femeilor din Kimberly-Clarck.