seomax

În ianuarie 2018, Algoritmul Facebook s-a schimbat drastic. Acest lucru a făcut ca traficul de pe paginile Facebook să scadă. Vom verifica acum de ce s-a întâmplat acest lucru și cum să-l folosim în avantajul nostru.

Atenție: acest articol nu este original, dar este tradus dintr-o sursă americană și conduce la o cunoaștere sporită! Fii atent cu el și continuă să citești.

Algoritmul Facebook sunt calculele pe care Facebook le folosește pentru a decide ce îți va arăta, are multă putere și influență. Afișarea cronologică a postărilor a dispărut deja, veți obține ceea ce vă oferă.

Editorii NewYorker primesc o mulțime de trafic de pe Facebook în același mod în care diferite „știri false” primesc trafic. În acest caz, când spunem „știri false”, ne referim la articole false scrise în mod deliberat, deseori pentru politicieni, pentru a le face să arate mai rău/mai bine.

După cum arată o publicație CNN, știrile false au devenit propria marfă de export.

Facebook a devenit brusc plin de astfel de articole și oamenii au început să asocieze platforma cu acest lucru. Apoi a venit întregul scandal cu reclame rusești, care au sugerat că alegerile din SUA au fost puternic influențate de Kremlin prin reclame pe Facebook.
Drept urmare, reputația globală a Facebook a început să scadă rapid.

Actualizarea în ianuarie 2018

Facebook a decis să elimine întregul grup de știri false de pe platformă, să câștige încredere pierdută și să creeze o platformă pentru interacțiunea socială semnificativă a comunității sale.

Minunat! S-au dus toate articolele „Bernie Sanders, dedicându-se epocii întunericului satanic care va dura un kilometru” care înlocuiesc lucrurile bune din contul meu.

Din păcate, sunt implicate și toate companiile și autorii care postează lucruri pe site. Facebook și-a arătat articolele mai rar, preferând postările locale de către persoane fizice și cu atât mai mult dacă alți utilizatori se angajează cu ei.

Acest lucru a însemnat că majoritatea companiilor vor experimenta o scădere imensă a traficului de pagini. Cei care s-au bazat pe bani publicitari au fost loviți de o lovitură financiară uriașă. Diverse companii și-au văzut scăderea clicurilor pe site-ul lor, făcând aproape imposibilă achiziția de noi clienți, în timp ce cei care vând produse pe site au început să câștige mai puțini bani.

Aș spune că un cinic ar spune că așa încearcă Facebook să aibă mai multe reclame, dar sunt prea ocupat să mă uit la fotografiile de vacanță pe Facebook ale unchiului meu ca să mă gândesc la așa ceva.

Și care sunt cele mai recente tendințe în social media marketing? Am răspuns acum o lună în acest nou articol al nostru -> https://seomax.bg/posledni-tendentsii-v-marketinga-za-sotsialni-mrezhi/

Cum funcționează actualizarea algoritmică din ianuarie (2018)

Deci, să vedem ce preferă deja Facebook. Noul flux de știri Facebook clasifică patru lucruri: inventar, alerte, prognoze și rezultate

Inventar

Acesta este modul în care Facebook apelează tot conținutul disponibil pe site, indiferent dacă este vorba de postări de la prieteni, grupuri de familie sau pagini care vă plac.

Semnale

Facebook folosește aceste alerte pentru a decide ce conținut vă va arăta. Aceasta include o listă de criterii. Pe unele dintre ele le cunoaștem și le-am scris aici:

  • Comentarii și aprecieri pentru un articol sau o fotografie
  • Partajarea mesajelor
  • Răspunde la comentarii
  • Cine a împărtășit asta
  • Când a fost împărtășit
  • Cât este ceasul
  • Tehnologie (ce telefon, cât de puternică este conexiunea la internet)
  • Ce fel de articol este?
  • Cât timp rămâne persoana obișnuită în articol
  • Câtă informație conține
  • Competența profilului

De asemenea, este bine să rețineți că Facebook se va concentra mai mult pe conversațiile dintre oameni (profiluri reale) decât pe o conversație între o pagină și o persoană.

Prognozele

Aici, Facebook folosește informațiile pe care le-a adunat despre dvs. pentru a afla dacă ceva ar fi „interesant” și pentru a le prezenta persoanei potrivite. Ei încearcă să înțeleagă cât de probabil ești să participi la o postare, fie comentând, partajând sau altfel, astfel încât să îți poată păstra atenția pe platformă.

Rezultatul

Aceasta se referă la valoarea unei anumite părți din conținutul Facebook pentru utilizator. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai probabil să apară în fluxul de știri. Desigur, aceasta înseamnă că fiecare utilizator are rezultate diferite.

Exemple:

Exemplu de scor mare:

Un prieten de-al tău împărtășește un articol de la Wired despre o nouă tehnologie care poate face pisicile să înțeleagă vocea umană. Își adaugă impresiile asupra problemei și împărtășesc modul în care au dorit întotdeauna să poată comunica cu pisica lor.

Desigur. Acest lucru atrage atenția unora dintre prietenii tăi. Le place postarea, își dau reacția, scriu o varietate de comentarii de la pozitive la ostile ideii. Dezbaterea continuă în comentarii.

În cele din urmă, tatăl tău, care întotdeauna te-a știut în secret, a crezut că pisica ta te urăște, ți-a trimis un link către acest articol pentru a-ți îndepărta frica de pisică.

Facebook vede că o mulțime de oameni din jurul tău sunt interesați de acest articol. Mulți dintre prietenii tăi dezbat sub aceasta și chiar cineva din familia ta ți l-a trimis.

Facebook începe să creadă că este un articol la care doriți să comentați și să participați la dezbatere, așa că începe să pună comentariile prietenilor dvs. despre articol, în primul rând. Deci, pentru întreaga zi, această postare nu se va muta de la nivelul de sus al fluxului de știri, deoarece prietenii tăi nu vor înceta să comenteze.

În cele din urmă, îți exprimi în cele din urmă părerea într-un comentariu, spunând cât de fericit ești că articolul te-a făcut să te îndoiești că pisica familiei te place de fapt.

Exemplu de scor scăzut:

O pagină pe care nu ați citit-o de cinci ani lansează un nou statut privind modul în care au angajat un nou manager IT.

Nimeni nu comentează sau îi place statutul, cu excepția unei alte companii care este conectată cumva la aceasta.

Din cei 8.000 de oameni cărora le place pagina, cei care dau clic pe link pentru a citi pagina sunt aproximativ 10.

Fără nicio surpriză din partea nimănui, Facebook nu va da un rezultat ridicat acestui lucru și cu greu îl veți observa în fluxul de știri.

Ce înseamnă acest lucru pentru autorii articolelor și pentru mărci

Vă poate fi deja clar că cu un astfel de algoritm va fi dificil să ajungeți la oameni. Postările făcute din pagini mai mici vor fi mai greu de afișat pentru oameni.

Astfel, dacă nu mai aveți un public activ, majoritatea postărilor vor dispărea în algoritm cu șanse minime ca cineva să le vadă. Fără oameni cărora le place, comentează și partajează postările tale, nu vei ajunge nicăieri și chiar dacă puțini oameni o văd, creșterea paginii va fi foarte lentă.

Cu alte cuvinte, Facebook nu crede că paginile vor face vreo impresie asupra oamenilor și, pentru a fi sincer, este.

Cu toate acestea, acesta nu este sfârșitul lumii. Facebook oferă mai multe moduri în care conținutul paginii dvs. poate fi văzut de oameni.

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru noul algoritm.

În primul rând, se poate plăti pur și simplu pentru un anunț pe Facebook care va promova ceea ce oferiți. Apoi, veți putea să vă arătați produsul oamenilor care ar fi interesați de acesta.

Desigur, acest lucru necesită un buget suplimentar, pe care este posibil să nu-l aveți. În plus, există și alte modalități prin care puteți crește numărul de clicuri pe postarea dvs. fără a vă goli portofelul.

Dacă subiectul dvs. este interesant, atunci acest articol vă va fi de asemenea util: 5 instrumente obligatorii pentru marketing online. Vă recomandăm pentru dvs.!

Puneți oamenii să vorbească

Dacă cititorii postărilor tale încep să vorbească sub postarea din comentarii, atunci Facebook va vedea articolul ca fiind mai valoros, adică îl va arăta mai multor persoane. Acest lucru face ca adăugarea de conținut care va crea o cheie de conversație pentru succesul paginii dvs. de Facebook.

În exemplul cu performanțe reduse de mai sus, am văzut că nu există nicio modalitate în care oamenii să poată purta o conversație profundă și semnificativă despre cineva care va deveni manager IT, deoarece oamenilor pur și simplu nu le pasă. În acest caz, punem această întrebare: Cum să faci oamenii să vorbească?

Încurajarea oamenilor este un început bun. Puneți întrebări, fie în articolul în sine, fie în textul de deasupra acestuia. Creați articolul astfel încât să fie ceva interesant pentru cititorul normal. A face același lucru în același timp cu alte mii de pagini nu poate aprinde o dezbatere interesantă. Ce punct de vedere nou îl puteți prezenta cititorului?

Facebook oferă videoclipulA mai multă forță decât articolul normal. Prin urmare, va fi bine dacă puteți avea un videoclip pentru fiecare câteva postări (publicații) pentru cea mai bună acoperire de pe pagină. În plus, oamenii sunt mai interesați de ele și au șanse mai mari să comenteze și să discute despre conținutul unei postări video.

A spune o poveste bună poate ajuta, de asemenea. La urma urmei, controversa poate fi întotdeauna folosită, dar trebuie să fii atent. Luați în considerare dacă merită să riscați să creați un scandal, astfel încât mai mulți oameni să vă poată vedea pagina.

Faceți grupuri

În ultimul timp, Facebook a făcut multe reclame la grupuri. Acest lucru este normal, deoarece se referă la cerințele lor ca companie. Câștigați bani unind persoane cu aceleași interese și făcându-i să vorbească despre subiecte de interes pentru a rămâne pe site-ul lor cât mai mult posibil.

Multe companii creează grupuri, caută un subiect interesant legat de ceea ce fac. Un exemplu în acest sens este Ahrefs, care vinde un instrument SEO. Au format un grup în care oamenii puteau vorbi despre SEO și să ceară sfaturi. Și câți clienți au reușit să atragă acest lucru!

Gândiți-vă dacă acest lucru este ceva ce puteți folosi pentru compania dvs. Puteți face mai multe grupuri diferite. Apoi, puteți amesteca conținutul dvs. cu cel al altora, astfel încât serviciul dvs. să poată fi observat.

Dacă ați fost pe Facebook de ceva timp, probabil că veți recunoaște unele dintre aceste lucruri. Înainte de noul algoritm, acestea erau foarte populare pentru a ajunge la cât mai mulți oameni posibil.

De exemplu, forțând sau implorând oameni să-și eticheteze prietenii în această postare. Ar putea fi un statut asociat cu un personaj de film și trebuie să-i etichetați prietenului dvs. care seamănă cel mai mult cu acel supererou sau ceva de genul acesta.

Bineînțeles, acest lucru face ca postarea să fie foarte activă și să se poarte conversații sub aceasta, dar acum încărcând noul algoritm, Facebook reduce activ prevalența acestor postări. După prea multe tehnici similare, Facebook face paginile noastre din ce în ce mai puțin vizibile.

Facebook a explicat această decizie spunând că ei cred că astfel de postări nu sunt suficient de semnificative.

Din când în când, astfel de postări apar în istoricul dvs. de pe Facebook, dar nu vă lăsați păcăliți. Nu va sta acolo mult timp.

Analizează-ți performanța

După cum știți deja, postările dvs. sunt, de asemenea, importante. Având în vedere acest lucru, cel mai bine este să distribuiți articole în același timp în care adepții dvs. sunt activi pentru a vă crește șansele de a le vedea. Puteți găsi aceste informații pe Facebook la „Facebook Insights”Și apoi în„Postări„.

După toate acestea, puteți vedea cele mai bune articole. Informațiile spun ce le place cel mai mult cititorilor dvs., dacă este o femeie și dacă ar trebui să o țineți cont pentru postările viitoare.

De asemenea, puteți verifica care dintre postări au făcut ca cei mai noi oameni să vă urmărească pagina. Folosind aceste informații, puteți să vă dezvoltați pagina cât mai bine posibil și să profitați la maximum de marketingul Facebook.

Comentariu de la noi: Articolul a fost tradus de noi pentru ca acesta să vă ajungă mai ușor și pentru a ajuta pe oricine dorește să se dezvolte în domeniul „social media marketing” sau să efectueze „reclame pe facebook” în fiecare zi.!

Articolul original în limba engleză poate fi găsit aici!