Planificarea în mass-media este o parte integrantă a construirii unei strategii generale de comunicare pentru agentul de publicitate. Oamenii care o fac sunt de părere că sunt plictisitori, neprietenoși, se uită la nesfârșite mese specializate.

jurnal

Potrivit experților înșiși, strategia media este baza oricărei strategii de comunicare. Întreaga artă este capacitatea de a oferi cel mai adecvat mix media și de a determina cum, cât și când va ajunge campania unui anumit public. Tendințele moderne transferă conceptul de arhitectură a mărcii către planificarea media.

Strategia media trebuie unificată din punctul de vedere al obiectivelor de marketing stabilite ale clientului. Datorită mediului media foarte saturat, specializarea și profilarea mass-media devine o condiție pentru existența lor. Atunci când se creează un plan arhitectural (mix de media), adecvat și eficient pentru scopurile campaniei, prezența unui media este susținută nu numai de indicatori măsurabili precum audiență, accesibilitate, rating, ci și ca interconectare, suport și sinergie între acesta și alte mass-media. Atingerea acestui obiectiv principal permite minimizarea zgomotului în procesul de comunicare, unde mass-media este întotdeauna un mediator.

În acest scop, atunci când vorbim despre o companie de comunicare/o agenție de servicii complete, planorul media sau arhitectul este implicat în etapa de planificare a strategiei generale de comunicare. Ajută persoana să se conecteze cu clienții și cu sugestii specifice despre specificul și capacitățile mass-media poate contribui semnificativ la creșterea eficienței campaniei. Ideile sale pot fi într-o oarecare măsură un punct de plecare pentru departamentul creativ, oferind o direcție adecvată oportunităților în viziunea și implementarea conceptului creativ.

Ce este serviciul media complet? Potrivit experților, aceasta este includerea fiecăreia dintre următoarele etape: crearea unei strategii media, planificarea mass-media, cumpărarea mass-media, monitorizarea (inclusiv concurenții), post-analiză (din nou, inclusiv campaniile competitive). Și pentru a construi o strategie media bună, trebuie mai întâi să cunoașteți bine clientul și produsul său, să analizați bine situația media, în funcție de nevoile specifice de a anticipa un buget adecvat și de a face o bună planificare strategică, inclusiv abordări inovatoare adecvate.

Planificarea include, ca început, selectarea mijloacelor de comunicare adecvate pentru campania de comunicare respectivă și selectarea celui mai eficient loc din mass-media pentru a ajunge la publicul țintă. Alegerea focalizării corecte, indiferent dacă este vorba de timp sau spațiu, poate aduce o contribuție semnificativă la construirea unei comunicări eficiente. Planificatorul media este cel care creează strategia, planifică campania într-un calendar și apoi o implementează. Implementarea campaniei include crearea unui plan media, controlul și coordonarea în faza de implementare, precum și o post-analiză constantă, vitală atât pentru nevoile agentului de publicitate, cât și ale agenției, deoarece conține informații relevante suplimentare despre eficacitatea întregii comunicări.strategie. În acest sens, combinația de funcții diferite într-o poziție arată necesitatea unei viziuni largi în îndeplinirea sarcinilor.

În Bulgaria, precum și în străinătate, planificarea mass-media poate fi furnizată atât agenției de comunicare full-service cu care lucrează clientul, cât și unei agenții specializate, așa-numita agenții media. Alocarea bugetară a părții creative, pe de o parte, și a părții media, pe de altă parte, este practica multor agenți de publicitate.

Un alt tip de specializare este cumpărarea media. Avem multe companii care și-au concentrat atenția asupra contactului cu mass-media și realizarea celor mai bune condiții pentru a oferi timp și spațiu publicitar. Unele dintre aceste agenții (magazinul media) au servicii care includ servicii media complete, dar rămâne un secret public că sunt cele mai bune la cumpărare.

Un director general într-o agenție media sau un director media într-o agenție de comunicare sunt cele mai înalte poziții din ierarhie. În jos, distribuția este mai degrabă într-o direcție orizontală în funcție de specializarea persoanei respective, dar există, de asemenea, etaje verticale - Supraveghetor media, Planificator media cont, Planificator media senior și junior, Cumpărător media, Executiv monitorizare Distribuția depinde de modul în care compania este structurată, ceea ce înseamnă că specializarea oamenilor se face fie în funcție de mass-media, fie în funcție de clienții pentru care lucrează agenția. Opinia experților prevalează că este preferabilă specializarea de către clienți. Permite o cunoaștere completă a clientului, a produsului și a modului său de lucru. Este în interesul agenției să ofere clientului soluții inovatoare create special pentru nevoile sale, care pot fi în cele din urmă măsurate în rezultate reale.

ce ar trebui sa stii?

Trebuie să aveți o cunoaștere profundă atât a pieței naționale, cât și a pieței regionale pentru electronice, tipărite și orice alt tip de suport media. În ciuda dimensiunilor Bulgariei, în practică avem sute de mass-media scrisă (aproximativ 450), de asemenea, electronicele nu sunt mici (aproximativ 200, cu excepția site-urilor de pe web), oportunitățile de publicitate în aer liber sunt în creștere în fiecare lună care trece, mass-media non-tradiționale sunt, de asemenea, teritoriu câștigător.

De asemenea, trebuie să știți bine care sunt sursele potențiale de informații statistice despre mass-media, specificul, pozitivele și negativele acestora, precum și gradul de fiabilitate al datelor. În Bulgaria, principalele cercetări pe piața mass-media se fac pe baza unui panou peoplemetric și a unui panou național sau jurnal. Există, de asemenea, cercetări bazate pe interviuri personale directe, care cu o metodologie și o implementare suficient de stricte pot produce date destul de precise.