Inovații și responsabilitate socială corporativă în Carlsberg Bulgaria

Carlsberg Bulgaria lansează noua marcă de bere moale Birell

Sloganul noului brand este: Live More. Birell.

Compania de bere Carlsberg Bulgaria a anunțat lansarea unui nou brand în portofoliul său - berea nealcoolică Birell. Bulgaria este una dintre cele două piețe ale Carlsberg Group, împreună cu Polonia, care va pilota piața locală „Birell” în două stiluri, iar ulterior, în 2019, va fi prezentată în alte țări.

bulgaria

Birell Pilsner este o bere lager cu un caracter bogat de grâu, note de fructe bine echilibrate și un gust ușor, de lungă durată de malț.

Birell Belgian Wit are un gust fructat caracteristic exotic, note de pâine cu un gust fructat de lungă durată și un gust ușor amar.

Datorită cererii ridicate din partea consumatorilor, categoria berilor moi (BAB) a crescut cu 90% la nivel mondial în ultimii zece ani. La Carlsberg Group, creșterea volumului de beri moi în primul trimestru al anului 2018 a fost de 23% - comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, potrivit Raportului financiar al companiei, care a fost publicat la 1 mai 2018.

În Bulgaria, acest segment se dezvoltă într-un ritm și mai rapid, deoarece, potrivit Nielsen, pentru primele cinci luni ale anului, berile nealcoolice au crescut în volum cu 38% față de aceeași perioadă din 2017.

Dezvoltat special ca o bere nealcoolică, Birell oferă aceeași densitate, gust, spumă și cel mai important - gust excelent pe care consumatorii îl așteaptă de la berea obișnuită, dar fără alcool. „Birell” este produs din ingrediente de origine naturală (orz, grâu, hamei, apă), fără coloranți și conservanți artificiali. Nu există zahăr adăugat, cu excepția celui natural, care este conținut în cereale. Birell conține mai puține calorii decât berea obișnuită și are proprietăți izotonice, făcându-l băutura răcoritoare ideală pentru persoanele active.

Poziționată ca o alegere pozitivă și inspiratoare pentru consumatorii care duc un stil de viață activ și nu doresc să fie limitați în alegerea băuturii, această bere moale de nouă generație provoacă gustul berii. Acesta marchează începutul unui nou mod de gândire și a unei noi categorii de oportunități de dezvoltare.

„Categoria nealcoolică s-a dezvoltat rapid în ultimii ani, întrucât consumatorii sunt din ce în ce mai interesați de calitatea alimentelor și băuturilor pe care le consumă. Drept urmare, mai mulți oameni aleg băuturi răcoritoare, dar, pe de altă parte, nu vor ca alegerea lor să se limiteze la apă și băuturi răcoritoare obișnuite. Consumatorii au nevoie de o gamă mai largă de băuturi răcoritoare și delicioase. De aceea am creat o bere non-alcoolică, fără compromisuri în ceea ce privește gustul, calitatea și plăcerea pe care o oferă ”, împărtășește Radostina Garibska, manager de marcă al„ Birell ”.

„Carlsberg Bulgaria este lider în industria berii și suntem obligați să oferim consumatorilor produse care răspund tendințelor și cerințelor moderne. Odată cu prezentarea Birell în portofoliul Carlsberg Bulgaria, ne concentrăm și mai mult pe fabricarea berii pentru un viitor mai bun - durabil și inovator. Oferind clienților posibilitatea de a se bucura de bere nealcoolică cu un gust deosebit, ne propunem să îi inspirăm să trăiască pe deplin și activ ”, adaugă Teodor Nestorov, director de marketing Carlsberg Bulgaria.

Campania de comunicare din spatele Birell a fost dezvoltată în întregime de echipa bulgară din Carlsberg Bulgaria și de o agenție de creație bulgară - Noble Graphics - și va fi utilizată pe toate piețele de compania globală, care include Birell în portofoliul său.

Mai multe despre Birell:

Valoare nutritivă în 100 ml:
Valoarea energetică: 26 kcal/110 kJ
Grăsime: 0 g
din care acizi grași saturați: 0 g
Glucide: 6,0 g
din care zaharuri: 3,0 g
Proteine: 0,4 g
Sare: 0 g
Disponibil doar într-o cutie de 0,5 500 ml. Prețul recomandat pe raft este de 1,29 BGN.

Despre Carlsberg Bulgaria

Portofoliul de produse al companiei include o varietate de beri de primă clasă - „Shumen” și „Pirin” naționale, mărcile internaționale ale companiei „Carlsberg” și „Tuborg”, „Kronenbourg Blanc 1664”, cehul „Budweiser Budvar”, berea germană de grâu „Erdinger” și berea Kraft belgiană „Grimbergen”, lager auriu spaniol cu ​​note citrice „San Migel Fresca”, italian „Angelo Poretti” cu mai multe tipuri de hamei și „Brooklyn Lager” americană cu caracter pronunțat de malț.

"Carlsberg Bulgaria" oferă pe piața noastră și cidru "Somersby" în patru soiuri - pepene verde, măr, pere și afine.

Pentru Grupul Carlsberg

Carlsberg Group este una dintre cele mai importante companii de fabricare a berii din lume, cu un portofoliu mare de mărci de bere și alte băuturi. Marcile Carlsberg, Baltika și Tuborg se numără printre cele mai mari mărci de bere din Europa. Compania are 42.000 de angajați și produsele sale sunt vândute în 150 de piețe din întreaga lume.