amintesc

Fapte interesante despre atitudinea consumatorilor americani față de publicitate

Care sunt cele mai memorabile reclame?
Acestea sunt probabil cele care ne fac să ... râdem!

Un nou studiu al Ambreiaj printre consumatorii americani dezvăluie că 53% dintre aceștia sunt mai predispuși să-și amintească un anunț dacă este amuzant.

Reclamele distractive sunt mai memorabile.

Studiul Ambreiaj examinează ce tip de publicitate preferă să vadă utilizatorii la televizor, online, pe rețelele de socializare și în tipar. Se pare că reclamele care au primit cele mai multe recenzii sunt cele care ne stimulează dorința de a mânca și de a râde și se află într-un mediu larg răspândit și disponibil în aproape toate gospodăriile - televiziunea.

Deși televiziunea este în continuare cel mai popular loc pentru publicitate, publicitatea mobilă și online preiau rapid - și mult mai ieftin. Pentru întreprinderile mici, acest lucru înseamnă că este mult mai ușor să vă permiteți campaniile de marketing digital, inclusiv rețelele mobile, bazate pe web și sociale.
Cheia este de a crea reclame care să atragă un public.

Kristen Herhold, dezvoltator de conținut și expert în marketing la Clutch, spune în raport: „Anunțurile afectează emoțiile și simțurile consumatorilor прави Dacă este realizat corect, un anunț poate atrage cu succes publicul țintă, ceea ce la rândul său duce la o achiziție și mai mult în viitor, transformând consumatorii în clienți mulțumiți pe termen lung. ”

Studiul a fost realizat de Ambreiaj cu 1.030 de utilizatori în Statele Unite. Au fost intervievați cu întrebări despre ceea ce face o reclamă memorabilă, subiectul acesteia și platforma prin care au văzut-o.

Principalele concluzii:

Majoritatea consumatorilor 58% au răspuns că preferă publicitatea TV decât orice alt tip de publicitate.
13% preferă publicitatea online
Publicitate pe rețelele de socializare 11%
Publicitate în presa scrisă 11%

Pe scurt, detaliile studiului sunt:

2. Majoritatea utilizatorilor preferă Facebook (36%) față de alte forme de publicitate digitală

3. Aproximativ 80% dintre consumatori preferă reclame pentru alimente și băuturi/restaurante comparativ cu alte categorii

4. Bărbații sunt mai predispuși să se bucure de reclame legate de tehnologie (49%) și sport (49%), în timp ce femeile sunt mai predispuse să se bucure de modă și frumusețe (69%), precum și de reclame pentru călătorii și agrement (54%)

5. Consumatorii preferă reclamele care îi fac să râdă; mai mult de jumătate (53%) spun că își amintesc și le-a plăcut un anunț dacă a fost distractiv

6. Consumatorii preferă reclame de la mărci cunoscute și de încredere (51%)

7. Consumatorilor nu le plac reclamele de la care nu au aflat nimic despre produse (51%) sau nu au nicio legătură cu produsele sau serviciile (48%)

În publicitatea digitală, Facebook este preferat de 36% dintre respondenți, urmat de publicitatea banner 21%, diverse formate video 19% și Google de 9%.

Consumatorii preferă reclamele TV deoarece combină elemente video și audio.

„Combinația video și audio în plus față de mesaj este o oportunitate puternică”, el spune Rob Albertson, Director general de marketing la Bandwidth, o agenție cu clienți precum Allstate, Gore-Tex și GrubHub. - Aveți șanse mult mai mari de a face o conexiune.

Reclamele TV oferă șansa de a se conecta cu consumatorii, deoarece aduc la viață produsele.

În ceea ce privește tema, respondenții au indicat reclame cu produse alimentare, băuturi și restaurante cu 80%.
Acestea sunt urmate de modă, sănătate și cosmetice 49%
Călătorii și călătorii cu 48%, sport și divertisment cu 37% și tehnologie cu 36%.

În ceea ce privește conținutul, umorul a fost un factor cheie în amintirea reclamelor, 51% dintre respondenți au spus că, dacă au încredere într-un brand și sunt familiarizați cu acesta, preferă reclamele acestuia.

Între timp, 46% dintre respondenți au spus că sunt interesați de reclame dacă prezintă un nou produs interesant, iar 44% dintre respondenți au spus că relevanța și informativitatea sunt caracteristici extrem de importante.