influencer

Femeia care cumpără o rochie de mireasă de la Stone Fox Bride va purta probabil cu ea o coroană de flori. Cel mai probabil idolatrează gemenii Olsen și are o prezență activă pe Instagram. Nunta ei nu va fi religioasă, dar va fi „spirituală”, iar jurămintele de căsătorie pe care le vor lua noii căsători pot include chiar și cuvinte obscene. Femeia se luptă cu tradiția și o va face într-o rochie „roz răsărit” cu mâneci din sifon de mătase, costând 6.800 de dolari.

Molly Rosen Guy, scriitoare și designer care a fondat Stone Fox Bride în 2012 este unul dintre pionierii culturii nunții „cool”.

Scumpul brand de nunți boeme s-a născut din propria amărăciune a lui Guy când și-a planificat propria nuntă și nu a putut găsi retaileri și branduri media care să reflecte viziunea ei personală pentru cea mai specială zi a ei.

„Nu am putut găsi nimic care să arate sau să simtă așa cum îmi doream”, explică Guy. "Am avut sentimentul că formez o alianță radicală cu o persoană radicală și am vrut să o dezvăluie și să o explorez vizual. Dar singurul lucru pe care l-am găsit a fost Bergdorf Goodman, de unde sora mea și-a cumpărat rochia de mireasă".

După ce a intrat în afacere, Guy a început să posteze conținut de „nunta grozavă” pe Pinterest și Instagram, care în acel moment câștigau avânt. Împărtășind fotografii ale clienților ei, a ei, a familiei și a nunților pline de farmec din trecut, ea adună peste 100.000 de adepți pe Instagram. De asemenea, și-a lansat propriul site web și buletinul informativ prin e-mail, a semnat un contract de carte și a devenit redactor-șef al secțiunii „nunți” a revistei Domino.

Din exterior, totul arată perfect. Dar, ca multe imagini online, Guy ascunde aspectele mai complexe ale vieții sale personale.

În 2017, s-a despărțit de soțul ei, dar nu a împărtășit acest fapt cu adepții și clienții săi, de teamă că nu-și va pierde credibilitatea ca expert în nunți și fericire în viață.

"Am început să simt că trebuie să fiu o mamă boemă perfect imperfectă pentru că asta era marca. Știi, pentru că vând rochii cu 10.000 sau 5.000 de dolari", explică ea.

Chiar dacă propria căsătorie se destramă, Guy continuă să posteze pe rețelele sociale despre coroane de flori și smaralde moștenite. Cel puțin până anul trecut, când a dezvăluit adevărul adepților ei și și-a redenumit marca. Dar ce se întâmplă cu un influencer de nuntă când luna de miere a luat sfârșit?

"Mai presus de toate, planul nu a fost niciodată fața publică a nunților. Planul a fost doar de a scrie", explică Guy, glumind că marele obiectiv era să devină următorul mare romancier american.

Gluma, însă, este doar parțială. Încă de când era copil, Guy a fost obsedat de scriitori, vedete și scriitori care au devenit vedete. Crescând în cartierul Lincoln Park din Chicago, cu un tată care lucra în domeniul imobiliar și o mamă poetă, a studiat la Brown College. A petrecut chiar o vară în Los Angeles încercând să devină actriță sau model și petrecând la cluburi cu Leonardo DiCaprio.

După ce cariera ei de la Hollywood a eșuat, a absolvit și s-a mutat la New York cu ideea de a începe o carieră într-o mass-media de modă, primind comenzi pentru materiale de la Nylon și de acum biblia adolescentă închisă YM.

Începutul noului mileniu este un moment distractiv pentru a face astfel de lucruri. „În Nylon, mă înecam în machiaj, țigări, alcool și oameni reci”, spune Guy.

În 2005, și-a luat liber de la muncă pentru a finaliza un master în scriere creativă. Ea a semnat un contract cu Grove Atlantic, dar „s-a dovedit cumva un dezastru”, își amintește ea. Guy returnează avansul și cartea nu vede niciodată lumina zilei. Apoi a venit recesiunea și s-a trezit în afara presei, lucrând ca redactoare într-un mare conglomerat de produse cosmetice. După nunta ei din 2011, a venit cu ideea pentru Stone Fox Bride.

Guy asigură o investiție de 250.000 de dolari de la cumnatul său, Peter Shapiro, proprietarul Brooklyn Bowl. A închiriat un spațiu comercial și de studio pe strada Orchard și a început să cheme designeri pentru a face mostre pentru magazin. Mulți, inclusiv Ohne Titel și Ryan Roche, sunt de acord.

Când și-a prezentat colecția în 2013, prietenele ei Pamela Love, designer de bijuterii, și Jemima Kirk, actriță, erau modele de rochii pentru fotograful Cass Bird. Una dintre fotografiile sărutării lui Kirk și Love câștigă popularitate în mass-media. „Atunci am început să devenim celebri”, a spus Guy.

Mai târziu, unul dintre partenerii de ecran ai lui Kirk în „Fete” - Alison Williams, a purtat o rochie pe Stone Fox Bride pentru nunta personajului său din serie. Vin clienți mai renumiți. Când Guy a început să vândă haine retro în studioul său, au venit gemenii Olsen.

În același timp, atrage adepți pe Instagram cu conținut media. Cea mai populară campanie a sa este #stonefoxrings, un hashtag pe care îl creează pentru a împărtăși clienților propunerile de căsătorie (însoțite, desigur, de fotografii ale bijuteriilor lor).

„Am fost întotdeauna fascinat de inelele de logodnă. De exemplu, când eram în YM, știam că toți câștigam aproximativ 24.000 de dolari și dintr-o dată vecinul meu de la serviciu a venit cu un inel de logodnă pentru 35.000 de dolari și a început să planifice un șoc scump. nunta. Singurul lucru la care m-am putut gândi a fost - „Cine a plătit pentru asta? De unde vine? Ce se întâmplă? Cine este această persoană împotriva mea? "Deodată, parcă toată lumea se comporta de parcă ar fi devenit o persoană diferită", a spus ea.

Așa că Instagram devine locul ei de scris. De asemenea, devine un loc în care Guy împărtășește fotografiile fiicelor și soțului său.

„Gândește-te la asta, nu aș mai face niciunul din aceste lucruri acum”, a spus ea.

Până în 2016, căsătoria ei sa încheiat și vânzarea de rochii de mireasă, personal sau online, a încetat să fie atât de distractivă. Guy închide studioul „în ziua în care Trump a fost ales președinte” și începe să vândă rochii din apartamentul său din Williamsburg în timp ce fostul soț locuiește într-o rulotă după colț.

"Repetam rochii de mireasă în apartamentul meu cu niște clienți foarte renumiți și m-am rugat lui Dumnezeu să nu-l vadă când au intrat. Nu am vrut să știe nimeni că ne-am despărțit. Erau multe gimnastica mentală și emoțională pe care am făcut-o. pentru a susține marca ", a spus Guy.

La sfârșitul anului 2017, Guy și-a publicat prima carte - un ghid pentru planificarea nunților „pentru oamenii cu inimi sălbatice”. Ea spune că a fost sfătuită să păstreze secretul despărțirii și iminentului divorț până când cartea a intrat pe piață. La scurt timp, însă, tatăl ei a murit și a decis că nu vrea să mențină o fațadă artificială în numele vânzărilor și al imaginii.

În mai 2018, ea a anunțat divorțul adepților ei pe Instagram. Spre surprinderea ei, ei o susțin. De fapt, postarea ei primește mai multe „aprecieri” decât toate fotografiile de nuntă pe care le-a distribuit înainte.

La fel ca în cazul multor influențatori care și-au construit marca cu fotografii ambițioase într-un stil de viață inspirat, Guy începe să publice mai multe fotografii și texte „reale” despre viața și grijile sale haotice personale. Ea și-a schimbat numele de utilizator Instagram în @ stonefoxride, eliminând „B” și creând un alt cont - @mollyrosenguy, unde i-a scris scrisori tatălui ei răposat.

În @stonefoxride, ea încetează să mai împărtășească povești cu hashtagul #stonefoxrings. În schimb, ea le-a oferit recent adepților săi o poveste cu inele de logodnă foarte diferite, inclusiv un diamant Art Deco și o vizită la camera de urgență.