Există argumente serioase pentru acord, dar și mai grave sunt cele împotriva unei eventuale separări

însemna

Argumente împotriva vânzării

Adidas va fi obligat să vândă mult sub prețul de achiziție. O vânzare de 1,7 miliarde de euro ar fi o afacere proastă la prima vedere. La urma urmei, Adidas a plătit aproximativ 3 miliarde de euro pentru marca americană. Cu toate acestea, compania a ajustat valoarea în rapoartele intermediare și s-au anulat 265 milioane de euro în urmă cu doi ani. De asemenea, Adidas investește foarte mult în reabilitarea companiei nou achiziționate.

Acest lucru ridică întrebarea dacă prețul de vânzare va fi suficient de atractiv pentru Adidas. Analiștii lui Bryan, Garnier & Co spun: „Având în vedere veniturile curente ale Reebok din vânzări, nivelul prețului este adecvat pentru ceea ce se plătea în acel moment”. Potrivit acestora, oferta pentru filială este bună, deoarece sub conducerea germanilor, marca Reebok s-a micșorat.

Cu toate acestea, nemții nu au nevoie de bani. Din punct de vedere pur financiar, nu există niciun motiv pentru care Adidas să vândă Reebok. Dacă compania are nevoie de ceva urgent, atunci banii vin pe ultimul loc. În ceea ce privește bilanțul, Adidas este extrem de bine poziționat, practic nu are datorii nete. Abia recent, CEO-ul Heiner a lansat un program de răscumpărare de acțiuni de mai multe miliarde de euro, deoarece este profitabil în prezent. Cu aceasta, Adidas și-a îndulcit deja ziua acționarilor, fără să renunțe la niciunul dintre brandurile sale.

Adidas este atașat mărcii Reebok. În ciuda tuturor problemelor, compania-mamă a stat întotdeauna în spatele Reebok și a negat întotdeauna planurile de a vinde. Pe parcursul mai multor trimestre, au existat semne că accentul pus pe fitness a dat în sfârșit roade. În al doilea trimestru al anului, veniturile în valută constantă au crescut cu 9%. Analiștii se așteaptă să se atingă un punct critic de profit în acest an. Interesul brusc al unui consorțiu din Abu Dhabi și Hong Kong sugerează că ei văd un potențial mare pentru Reebok. Deci, de ce ar trebui ca Adidas să vândă marca chiar acum, când se îndreaptă?

Dar asta nu este tot. Adidas ar dori să își consolideze afacerea americană, nu să o slăbească. Odată cu vânzarea, Adidas va pierde cota de piață în Statele Unite. Și acolo este entuziasmul pentru fitness. Mai ales la antrenamentele crossfit, care câștigă tot mai mulți adepți. Și aici Reebok are o poziție puternică. În plus, separarea poate fi complicată, deoarece în America de Nord, echipa de conducere este responsabilă atât pentru marca Adidas, cât și pentru Reebok.