mare

Foto: Getty Images

Povestea McDonald's este o poveste a trădării.

Foto: 15 aprilie 2015 a marcat a 50-a aniversare a fondării primului McDonald's în Illinois. De fapt, data a fost inventată de Ray Croc - care nu este adevăratul creator al mărcii

Doi frați, un loc de fast-food și un vis. Cu aceste cuvinte, ziarul spaniol El Pais reamintește povestea adevăratilor fondatori ai uneia dintre cele mai de succes companii din lume (și printre cele mai scumpe mărci în general) - McDonald's.

Richard și Maurice MacDonald sunt cei care revoluționează modul de a mânca în America, dar istoria realizărilor lor este uitată în detrimentul unui alt nume. Și dintr-un motiv anume.

Trădare.

Totul începe în micul oraș Arcadia, California, care se află la nord-est de Los Angeles.

În 1937, cei doi frați, copii ai imigranților din Irlanda, au deschis un stand de fast-food. Acestea oferă burgeri pentru 10 cenți, care produc în mai puțin de un minut. Pâinile sunt învelite în hârtie și nu este nevoie de ospătari - clientul comandă singur bucătarul.

Trei ani mai târziu, în 1940, cei doi frați și-au transformat căruciorul de fast-food într-un restaurant, în fața căruia au plasat o literă galbenă de 7,5 metri înălțime „M”. Scrisoarea poate fi văzută de oriunde din orașul mic.

În 1948, cei doi au deschis un nou restaurant în San Bernardino, care oferă și cartofi prăjiți. Locul este accesibil cu mașina, dar lucrul unic este că din nou nu există chelneri în el, iar bucătăria are un design similar cu o linie de producție, ceea ce face livrarea foarte ușoară. În 1953, cei doi frați au început să lucreze în franciză cu alte restaurante.

Astăzi, există peste 35.000 de restaurante McDonald's în întreaga lume, care deservesc zilnic 68 de milioane de oameni în aproape 118 țări din întreaga lume.

În 1999, revista Time a sărbătorit cele mai importante 100 de figuri ale secolului al XX-lea, printre care Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Bart Simson și. desigur, fondatorul McDonald's. Ray Krok.

Stai, cine este Ray Croc? Nu am vorbit despre frații MacDonald?

Dacă întrebați Wikipedia, Ray Croke este un om de afaceri american, fondatorul McDonald's, întruchiparea visului american, care a realizat totul de unul singur.

Născut în Illinois în 1902, Ray a fost un dealer de mașini de agitat în tinerețe, care nu s-a bucurat de prea mult succes până când cei doi frați MacDonald nu au comandat șase mașini. Kroc adulmecă rapid potențialul sistemului inovator de restaurante McDonald's.

El consideră că prețul mâncării este minim, iar clienții pot fi infinit de mulți, așa că se oferă să lucreze pentru frați în calitate de comerciant în franciză. Astfel, în 1954, a preluat conducerea unuia dintre restaurante, luând 1,9 la sută din profiturile din vânzări, iar frații 0,5 la sută. Dar acest lucru nu este suficient pentru Ray Croc, care visează la o piață națională.

Cei doi frați nu sunt atât de ambițioși: visul lor este să câștige un milion de dolari până la împlinirea a 50 de ani, așa că în 1961 au vândut marca cu 2,7 milioane de dolari, precum și 0,5% din profiturile totale ale companiei.

Thefamouspeople.com

Kroc, care numără cu atenție fiecare dolar, a scris mult mai târziu în autobiografia sa că frații erau „muți” și „indiferenți în mod deschis de faptul că am investit fiecare bănuț pe care îl aveam în proiectul lor”.

Kroc mai scrie că cei doi MacDonald vor ca aceste 2,7 milioane de dolari în numerar să-i „boicoteze” planurile de extindere a afacerii. El consideră că acesta este un „număr obraznic”, pe care Richard și Morris l-ar justifica cu siguranță prin faptul că au lucrat șase zile pe săptămână timp de 30 de ani și au nevoie de o pauză. „Foarte emoționant”, a scris Kroc, „dar dintr-un anumit motiv nu am reușit să plâng din durere pentru ei”.

Cu eforturi aparent enorme, Kroc a reușit să cumpere compania pentru 2,7 milioane de dolari, previzând în același timp succesul său viitor. 62 de ani mai târziu, McDonald's este evaluat la 110 miliarde de dolari, devenind una dintre cele mai scumpe companii din lume.

Inovatori talentați, comercianți slabi

Contractul de vânzare a companiei dintre Croc și McDonald se încheie cu o strângere de mână și fără contract. Scuza este că niciunul dintre cei trei nu este preocupat de declararea impozitelor pe cei promiși 0,5 la sută din profituri.

În acest fel, Richard și Maurice MacDonald transmit cea mai bună idee de tranzacționare din lume prin cea mai proastă tranzacție comercială din istorie. Desigur, fără o dovadă scrisă a tranzacției, ei nu iau niciodată un procent din profiturile lanțului.

Ray Croke extinde lanțul McDonald's în toată țara. A dus ideea de „fast food” la extreme. Pentru a nu stagna clienții, Kroc încetează să încălzească în restaurantele lanțului. El pune scaune cu spate drept, astfel încât să nu fie foarte confortabil pentru oameni și să nu stagneze, așa că mănâncă mai repede. De asemenea, are ideea unor mese mai mari, astfel încât clienții să nu poată vorbi cu ușurință. În acei ani de început, chiar și băuturile erau servite în conuri de hârtie, astfel încât să nu poată fi susținute, dar trebuiau ținute în mână.

Transformând McDonald's într-un simbol al noii culturi americane, Ray Croke încearcă să cumpere primul restaurant al fraților, fondat în anii 1940. Îl dețin încă sub numele The Big M, deoarece marca McDonald's este acum deținută de Ray Croc.

Pentru a-i strânge, Kroc a construit pur și simplu un restaurant McDonald's alături, vizavi. După câțiva ani, Big M se închide pentru că nu poate concura.

Așa că Kroc și-a făcut numele în istorie ca fondator al MacDonalds.

În autobiografia sa, el susține că compania a fost fondată în 1955 odată cu deschiderea primului său restaurant în Illinois.

Mai târziu, nepotul fraților Ronald (da, așa se numește clovnul, simbol al mărcii) a condamnat egoismul lui Ray Croc: „Nu există nicio altă corporație în Statele Unite în care angajatul să devină fondatorul ei”.

McDonald's are peste 35.000 de locații în întreaga lume/Getty

Unul dintre frați, Richard MacDonald, se plânge, de asemenea, că Kroc spera să cumpere compania pentru a arăta că el este fondatorul.

"Nimeni nu l-a abordat ca fondator până nu i-am vândut compania. Dacă aș fi știut că asta se va întâmpla, el ar vinde în continuare mașini de agitat", a spus el mai târziu.

În 1990, compania a cumpărat standul pentru hamburgeri mobil, de la care a început totul. El îl restabilește, îl pictează în culori corporative roșu și galben și îl pune în muzeul corporativ McDonald’s.

Aceasta rescrie mitul fondării mărcii.

Maurice MacDonald a murit de infarct în 1971 și până în ultimul moment nu s-a putut ierta pentru că a fost înșelat de Kroc.

Celălalt frate, Richard, a trăit mai pașnic până la vârsta de 89 de ani.

„Am destui bani, nu merită să mor”, i-a spus nepotului său Ronald. El a adăugat: "L-am văzut pe fratele meu Maurice suferind până la moartea sa. Nu vreau să mi se întâmple același lucru.".

Cu toate acestea, Richard MacDonald își amintește tremurând de furie de fiecare dată când primea în poșta sa numărul anual al revistei McDonald’s, care marca „Ziua Creatorului” și menționa numele lui Roy Croc, dar nu menționa niciodată numele fraților.

Totuși, Richard se asigură pentru tot restul vieții că nu regretă decizia sa de a vinde compania și de a-și asigura o viață liniștită.

„Altfel, aș fi trăit într-un zgârie-nori cu patru ulcere și opt avocați care încearcă să-mi completeze declarația fiscală”, a spus el în 1991.

Restaurant în Sankt Petersburg, Rusia/Foto: Emma Ivanova, Webcafe.bg

Richard a murit în 1998 în New Hampshire natal, unde locuia într-o casă cu trei camere. A lăsat o moștenire de 1,7 milioane de dolari.

Ray Croc a murit în 1984 cu o avere personală de 473 milioane dolari, după ce și-a cumpărat propria echipă de baseball.

McDonald's Corporation își povestește cu mândrie povestea pe internet, introducându-l pe Ray Croc ca fondator în 1955.

În viitorul film „Deal for Millions of Burgers”, care are premiera pe 21 aprilie, Michael Keaton joacă rolul lui Ray Croc, iar frații McDonald apar ca personaje secundare. Dar unul dintre sloganurile publicitare ale filmului este „El a furat o idee și lumea a mâncat-o”.

În 1989, un videoclip publicitar pentru McDonald's spunea următoarele:

"Totul a început cu scânteia lui Dick (Richard) și a lui Mack (Maurice) MacDonald. Și datorită mâinii conducătoare a lui Ray Croc, a devenit o flacără. Astăzi, arcurile aurii strălucesc asupra întregii națiuni".

Treptat, tot mai mulți oameni își amintesc cine sunt adevărații fondatori ai companiei. Iar Richard și Maurice MacDonald vor intra în istorie ca doi oameni cu o idee mare, dar cu vise mici.

Pentru că istoria este adesea scrisă nu de cei mai deștepți, ci de cei mai lipsiți de scrupule.