chinezii

Relația chineză cu moda și produsele cosmetice este, ca să spunem ușor, complexă. Pe de o parte, China este una dintre cele mai mari piețe de bunuri de lux - aproximativ 7 miliarde de dolari sunt cheltuiți anual pentru bunuri de lux.

Pe de altă parte, chinezii sunt sensibili la publicitate, iar furia lor față de un brand poate duce la critici implacabile și la un boicot în masă.

Dezbaterea privind publicitatea noilor produse Zara este un exemplu în acest sens.

Campania de marketing apare pe 15 februarie și include fotografii ale unuia dintre cele mai faimoase modele chinezești - Li Jingwen. Trucul este că filmările nu sunt procesate de software și pistruii pe care îi are Jingwen sunt vizibili chiar și fără a se privi unul pe celălalt.

O fotografie din campania publicitară a Zara

La prima vedere, nimic scandalos, dimpotrivă - brandurile de modă au fost mult timp acuzate că și-au retușat fotografiile până la punctul de a părea nerealiste. Dar pe rețeaua socială chineză Weibo, comentariile sunt destul de contradictorii și multe dintre ele sunt negative.

Principala întrebare pe care consumatorii o dezbat este dacă pistruii chinezi au și pot fi considerați frumoși. În China, standardul frumuseții este pielea palidă, fără nici măcar o pată. Tenul ușor, fără cusur, este considerat cel mai atractiv.

Potrivit unor comentatori de la Zara, aceștia l-au „amenințat” în mod deliberat pe Jingwen și au prezentat astfel o imagine distorsionată și nu foarte măgulitoare a chinezilor. Alții o văd ca pe o altă lovitură a culturii și tradiției chineze, după ce în urmă cu doar trei luni astfel de declarații au forțat Dolce & Gabbana să anuleze spectaculoasa lor prezentare de modă din Shanghai.

„După ce am văzut reclama, am decis să nu cumpăr mai multe produse Zara”, a scris chinezoaica pe Weibo.

Motivul nu este că el consideră că modelul este urât, ci că aparent Occidentul nu respectă conceptul chinez de frumusețe. Un altul adaugă cu emfază că „femeile asiatice nu au pistrui și chiar dacă au - sunt un număr foarte mic de oameni și este foarte dificil să găsești un astfel de model”. Unii merg la extreme și descriu campania ca un „eșec total”.

Nu este surprinzător că există păreri precum „Chiar vreau să pun pudră pe fața asta”. În Asia, multe femei sunt obsedate de machiaj și nici nu îndrăznesc să-și părăsească casa fără să aplice o paletă completă de machiaj. Noțiunile de frumusețe sunt asociate cu pielea netedă, iar produsele cosmetice pentru albirea tenului sunt respectate. Magazinele de produse cosmetice online notează că cremele pentru îndepărtarea pistruilor se numără printre cele mai bine vândute produse.

Retușarea fotografiilor este, de asemenea, o vedere obișnuită, iar utilizatorii de social media folosesc aplicații și filtre speciale pentru a-și face chipurile să arate într-un anumit fel.

Cu toate acestea, mulți apără campania Jingwen și a mărcii spaniole, susținând că toată lumea este diferită și are înțelegeri diferite despre frumusețe, deci este nevoie de mai multă toleranță.

Alții cred că Lee este de multe ori mai frumos decât modelele ale căror fotografii au fost retușate înainte de a fi publicate.

Publicitatea Zara face obiectul a peste 500.000 de postări Weibo. Chiar și unele dintre ziarele de stat, care critică adesea companiile occidentale, au apărat campania. Editorul China Daily acuză criticii că sunt prea sensibili și lipsiți de încredere culturală.

Articolul său este intitulat fără echivoc "Zara insultă China? Nu fi atât de sensibil!".

O altă publicație administrată de stat pentru tinerii chinezi subliniază că s-a respectat recent faptul că modelele din reclame au unele neajunsuri, deoarece publicul le consideră mai realiste. Ei spun, de asemenea, că pistruii sunt deosebit de la modă chiar acum (gândiți-vă la Megan Markle).

Un purtător de cuvânt al Zara a vorbit cu mass-media chineză online Pearl Video, unde a explicat că Li Jingwen arăta așa și că fotografiile ei nu erau procesate de software, ci îi surprindeau frumusețea naturală. În plus, campania publicitară nu este concepută exclusiv pentru Asia, ci pentru piața globală, motiv pentru care modelul arată astfel.

În ultimii ani, Lee a lucrat pentru mărci precum Tommy Hilfiger, Prada și Calvin Klein și a atras atenția atât a designerilor, cât și a publicului.

În fața lui Vogue, ea și-a comentat pistruii.

Ea a spus revistei că și-a urât pistruii în trecut și a încercat în mod constant să-i șteargă. Ea însăși admite că petele mici de pigment nu sunt frecvente la femeile asiatice și rămân relativ rare în moda chineză.

Desigur, există suspiciunea că Zara a lăsat intenționat pistruii lui Li Jingwen intenționat, chiar dacă știau care va fi reacția la ea.

Există, de asemenea, cei care cred că companii precum Dolce & Gabbana și Zara fac reclame provocatoare pentru publicul chinez masiv pentru a provoca un scandal și de acolo - și mai multă atenție.

Aceștia susțin că, dacă nu ar fi controversa legată de mărci, nu s-ar uita niciodată exact la modul în care fac publicitate.

Și, în cele din urmă, patriotismul, dragostea și respectul față de cultura nativă nu se măsoară în boicotarea mărcilor de modă.