COCA-COLA ÎȘI PREZENTĂ NOEA IDENTITATE VIZUALĂ ÎN BULGARIA CA PARTE A STRATEGIEI DE MARCĂ GLOBALĂ

Cu o campanie unică pentru țara noastră, care face parte din strategia de comunicare globală „One Brand”. Abordarea unește sub-mărcile Coca-Cola, prezentate în Bulgaria de Coca-Cola Classic și Coca-Cola Zero, într-un singur brand, care are o identitate vizuală și o poziționare comune. Această modificare subliniază angajamentul companiei de a oferi consumatorilor o alegere, astfel încât toată lumea să poată alege versiunea lor de Coca-Cola care se potrivește cel mai bine gustului, stilului de viață și dietei lor.

Cu ocazia prezentării noii sale strategii unificate și pentru prima dată în istoria sa în Bulgaria, Coca-Cola va avea proprii ambasadori pentru opțiunea fără zahăr. Aceștia vor fi fermecătoarea cântăreață Mihaela Fileva și carismaticul actor de teatru Anton Grigorov, care vor filma reclame pentru marcă în această vară. Au fost anunțați oficial ieri la un spectacol impresionant care a transmis magia Coca-Cola prin efecte vizuale unice și interacțiune virtuală la 360 de grade cu dansatori, gimnaste și chiar un mag.

viziune

Introducerea strategiei este o etapă revoluționară în istoria de 130 de ani a legendarei Coca-Cola. De-a lungul anilor, ca răspuns la cererea de băuturi cu diverse arome și conținut de zahăr, sistemul Coca-Cola din întreaga lume a dezvoltat și a impus diferite sub-mărci ale băuturii sub o nouă identitate. După anunțarea de astăzi a strategiei „One Brand”, sub-brandurile mărcii din Bulgaria - Coca-Cola Classic și Coca-Cola Zero, nu vor mai avea identitățile lor diferite, ci vor fi unite sub un singur brand cu poziționare comună, design și stil, oferind aroma preferată de Coca-Cola, dar într-o variantă cu sau fără zahăr.

Din această primăvară, consumatorii bulgari se pot bucura de noul aspect al ambelor variante Coca-Cola și, în plus, au acum posibilitatea de a încerca noul gust mai bun al Coca-Cola fără zahăr. Opțiunea de a alege cu sau fără zahăr va fi evidențiată de noul mesaj de marketing „Aspect nou, același sentiment grozav, alege-ți gustul de Coca-Cola”. Strategia globală de marketing a fost prezentată în 2016. Ca parte a acesteia, compania a unit pentru prima dată toate sub-mărcile Coca-Cola într-o singură campanie globală intitulată „Taste the Feeling”.


Băuturile cu conținut scăzut de zahăr sunt un accent global cu care compania își ajută consumatorii să își controleze mai bine aportul de zahăr și calorii Coca-Cola. Ambiția companiei este de a crește cota de băuturi fără calorii din portofoliul său. Coca-Cola fără zahăr are acum un aspect nou și o rețetă nouă, îmbunătățită, pentru a oferi aroma preferată de Coca-Cola, dar fără zahăr. În plus, cele două versiuni ale Coca-Cola din țara noastră nu vor mai avea campanii separate, ci vor fi poziționate împreună în toate canalele de comunicare.