Pentru o sumă nespecificată, compania fraților Domuschiev achiziționează Channel 3, The Voice și MagicTV, precum și 4 posturi de radio.

canalul

Piața bulgară a mass-media se apropie evident de o nouă consolidare. Vineri, Comisia pentru Protecția Concurenței a luat o decizie rapidă și una pozitivă - să aprobe acordul pentru achiziționarea unui pachet de TV și radio de către Nova Broadcasting Group (NBG) al fraților Kiril și Georgi Domuschievi. Compania lor va achiziționa canalele „Channel 3”, „THE VOICE” și „Magic TV” și posturile de radio „Radio Veselina”; Radio Vitosha; „Magic FM” și „The Voice Radio” pentru o sumă nespecificată.

În analiza sa, CPC presupune că concentrarea nu va duce la stabilirea sau consolidarea unei poziții dominante care ar afecta concurența efectivă pe o serie de piețe.

Acordul ar putea ajuta NBG să atragă mai multe investiții în publicitate și să își mărească cota de audiență. Aparatele de radio supuse achiziției de către Nova au o cotă totală de audiență de aproximativ 21% din grupa de vârstă 15-69 pentru perioada ianuarie-iunie 2020. Prin urmare, ca urmare a concentrării, grupul economic din Nova va deveni un participant de frunte pe piața radio.

„Acordul își propune să optimizeze starea economică a companiilor achiziționate, precum și implementarea unei abordări/programe de investiții pe etape în scopul îmbunătățirii managementului și dezvoltării companiilor achiziționate pe piața media. Efectul final are ca scop creșterea calității și competitivității serviciilor oferite clienților ", se arată în declarația adresată autorității de reglementare.

Potrivit evaluării Direct Media EOOD, principalul avantaj al noului grup este că va putea oferi clienților și contractorilor săi oportunități de publicitate mai complexe și integrate, având un portofoliu extins de canale TV și radio. Acestea sunt punctele forte pe care fiecare grup media le-ar concentra pe atragerea clienților și a bugetelor publicitare, mai degrabă decât în ​​direcția limitării pieței, creșterii prețurilor și a altor acțiuni similare.

Într-o declarație adresată agenției de publicitate CPC „Argent - 2002” Ltd. scrie că NBG este liderul auditului pe piața de televiziune din Bulgaria, iar în prezent portofoliul său comercial include 22 de canale TV cu o cotă totală de audiență de 42,05%, deși nu toate să fie proprietatea ei. Întrucât vânzarea timpului de publicitate către The Voice and Magic TV este realizată în prezent de Nova, achiziția Channel 3 nu ar crește semnificativ acest rezultat, deoarece ar crește la 43,5%. Dacă NBG achiziționează Channel 3, The Voice și MagicTV, prețul pentru publicitatea pe Channel 3 ar putea fi de așteptat să crească semnificativ, egalând cu celelalte canale din portofoliul NBG, așa cum sa întâmplat deja cu canalele TV Voice și Magic din acest an, când și NBG a început să-și vândă timpul de publicitate.

Concentrarea va permite acestui nou player multi-platformă Nova Broadcasting Group EOOD să ofere pachete de publicitate agresive, care pot deranja echilibrul fragil al pieței radio și cu siguranță vor duce la falimentul jucătorilor mai mici care se bazează pe acoperirea costurilor lor doar prin difuzarea de reclame comerciale. comunicații. Acest lucru, la rândul său, ar avea un efect direct asupra ascultătorului bulgar, al cărui drept de a alege un program va fi limitat, a declarat BNR într-un comunicat.

Acordul marchează o nouă schimbare pe piața media din țară după ce frații Domuschiev au intrat în afacerea cu mass-media în urmă cu un an și jumătate și au cumpărat Nova Broadcasting Group. Dar nu au fost primii candidați care au achiziționat cel mai mare grup media din țară, după ce la începutul anului 2018 proprietarul de atunci al NBG - suedezul MTG, a semnat un acord de vânzare a grupului către compania de investiții PPF Group, deținută de cel mai bogat ceh Peter Kellner . Cu toate acestea, acordul de 185 de milioane de euro nu a fost aprobat de autoritatea de reglementare din cauza cotei mari de piață a mass-media.

Pe de altă parte, PPF Group, deținut de miliardarul ceh Petr Kellner, a prezentat documentelor Comisiei Europene pentru finalizarea unui acord pentru achiziționarea Central European Media Entertainment (CME), compania media care include grupul bTV. Pe lângă grupul media BTV din Bulgaria, PPF va deveni proprietarul altor trei televizoare din Republica Cehă, România, Slovenia și Slovacia, în valoare de 2,1 miliarde de dolari și anunțate în octombrie anul trecut.