În 1979, în „Pierdut în supermarket”, Clash a cântat despre înstrăinarea celor care trăiesc într-o societate hiperconsumatoare. Dar poate că nici Joe Strummer nu și-a putut imagina ce s-a întâmplat în orașul german Neuwied. Acolo, una dintre cele mai renumite clădiri este un hotel, construit și mobilat în spiritul supermarketurilor, iar interiorul fiecărei camere este pe tema mâncării sau este dedicat unei băuturi populare.

șampanie

În Hotelul alimentar, fiecare cameră poartă numele unui anumit produs alimentar, iar alegerea variază de la o cameră cu perne sub formă de biscuiți sau sandvișuri, tapet cu roșii sau tentații mai complexe precum „vărsat” pe pereți ciocolată, șampanie sau Coca-Cola.

Toate acestea, bineînțeles, au legătură cu sponsorizarea: Food Hotel este finanțat în mare parte de companii, inclusiv gigantul de ciocolată Ferrero, care a „marcat” una dintre camere cu imagini tentante ale bomboanelor sale.

„Am găsit sponsori pentru toate camerele”, explică managerul hotelului Peter Grunheuser. Companiile au fost libere să-și exprime creativitatea după cum au considerat potrivit pentru a-și evidenția produsele. Camera, finanțată de un filtru de ceai, de exemplu, este decorată cu imagini de plantații exotice, în timp ce o alta dedicată berii pare să plouă bule de aur.

„Impactul psihologic al imaginilor nutriționale este fundamental”, spune nutriționistul Rafaela Govoni, dar adaugă că astfel de interioare nu au nicio legătură cu publicitatea produselor specifice.

Cu toate acestea, ar fi mai bine să preferăm imagini cu alimente mai sănătoase decât cu cele bogate în calorii. Cred că ideea de Food Hotel este originală și nu prea „periculoasă”, dar odată ce se face pentru a promova comerțul, ar trebui să ne concentrăm și asupra legume, cereale și pește ", spune Govoni.

Totuși, rămâne un mister de ce oricine ar decide să cheltuiască 90 de euro pe noapte într-o cameră single (și 129 de euro pentru o cameră dublă), unde pot dormi pe o pernă în formă de biscuiți sau își pot bea berea pe o masă în formă a unei cutii de bere? Și este chiar atât de distractiv să petreci o noapte sau cam așa într-o cameră cu chip, cu excepția cazului în care ești mândru că ești dependent de ea?.