Anna Kournikova

Primul gând al celebrului antrenor de tenis Nick Bolettieri la vederea Anna Kournikova, în vârstă de 10 ani, a fost „Thunder to hit me”. Un sfert de secol mai târziu, guruul în vârstă de 84 de ani își amintește foarte bine când și unde a întâlnit-o pe rusoaică - la ora 8.50 în curtea №40 din academia sa.

„A alergat la mine și a sărit în coșul cu mingi:„ Am venit la cursuri ”, își amintește Bolettieri, care a modelat campioni precum Andre Agassi, Jim Carrier și Monica Seles. - M-am întrebat cine este această fată blondă, energică, cu împletituri. Spre surprinderea mea, nici nu am strigat la ea. A fost uimitor cum a anunțat acest micuț cu o față strălucitoare: „Sunt aici. Și sunt gata ".

Și-a dat seama imediat Bolettieri de potențialul său de a deveni unul dintre cele mai de succes produse de marketing din acest sport și, în același timp, de a face față faimei?

La vârsta de 22 de ani, Anna și-a încheiat cariera din cauza problemelor de spate. A reușit să pătrundă până la №8 în clasamentul mondial, a câștigat două titluri de Grand Slam la dublu cu Martina Hingis și la vârsta de 16 ani a ajuns în semifinalele de la Wimbledon. Dar nu a devenit niciodată o singură campioană. În cinstea ei, au numit chiar o combinație de poker - as plus pop. Arată mișto, dar nu câștigă.

În emisiunea lui David Letterman, un videoclip cu apa potabilă dintr-o sticlă a fost numit cel mai bun film al ei.

Simbol sexual

Realizările sportive ale lui Kournikova sunt cu adevărat modeste. Dar nu se poate nega că a câștigat victorii necunoscute în tenis până la apariția sa. A asigurat milioane de contracte de publicitate și a atras interesul oamenilor care nu erau deloc încântați de acest joc. A cucerit spațiul de pe Internet și a devenit lider în rândul sportivilor în ceea ce privește numărul de interogări ale motorului de căutare.

Există chiar și un virus informatic „Anna Kournikova”, care îi atrage pe utilizatori cu fotografii sincere ale femeii ruse atașate la e-mail. În 2011, s-a răspândit atât de mult încât este menționat chiar și în seria „Prieteni”.

Adevărul este că Anna a devenit o bombă sexuală care a trecut granițele sportului. Și acest lucru va fi confirmat de oricine ar fi atârnat un poster al ei în camera lui în adolescență.

„Muncitorii din construcții au început să se uite la tenis. Oamenii de afaceri au început să joace tenis. Publicul acestui sport s-a extins brusc - spune Ken Merritt, care l-a antrenat pe Kournikova la Academia Bolettieri. - Datorită ei, tenisul feminin câștigă mai mult timp la televizor. Impactul său asupra jocului depășește cu mult meciurile câștigate și pierdute ".

Interesul pentru blondă este global, iar epoca internetului, care a început în anii 90, îl hrănește și mai mult. În spațiul cibernetic, imaginea frumuseții este vehiculată mult mai mult decât în ​​ultimele pagini ale ziarelor sportive.

„Tenismenii fac obiectul unei atente atenții încât într-un anumit sens își lasă profesia în plan secund. În cazul lui Kournikova, însă, acest fenomen a atins un nou nivel, potrivit expertului în PR sportiv David Skilling. - Și nu aș spune că e vina ei. Mai degrabă, creditul revine în totalitate presei. ".

Organizatorii turneului s-au orientat rapid în situație și au început să poziționeze meciurile Anei pe terenurile mai mari pentru a profita de popularitatea ei. "Mulți dintre concurenții ei au fost sincer enervați. Și pe bună dreptate - jurnalistul New York Times Ben Rothenberg este convins. - A jefuit toată atenția, a făcut bani nebuni din reclame. În același timp, alte fete au jucat mult mai greu ".

În plus, ceilalți jucători de tenis sunt nevoiți să îndure armata fanilor rusului. Anna însăși îi stimulează cu pricepere sprijinul, așa cum sugerează Bolettieri. „În turneele mari, bărbații preferau să-i urmărească antrenamentele în loc de meciurile mai puțin interesante. Și cu siguranță a știut să facă un spectacol ".

Fiara de marketing

Tot acest zgomot media este profitabil din punct de vedere financiar, dar cu siguranță joacă un rol în lipsa unor realizări serioase. „Dacă ea ar fi clienta mea astăzi, aș restricționa accesul jurnaliștilor. Nu aș sublinia statutul ei de sex-simbol și am petrece mai mult timp în joc - Abilitățile sunt ferme. - A devenit o bestie de marketing care s-a înghițit. Situația a scăpat de sub control și Anna tocmai a ars. Sportivii profesioniști au o perioadă de timp foarte scurtă pentru a obține cele mai bune rezultate. Și dacă atenția lor este în mod constant deturnată în acest interval, eșecul este inevitabil ".

Potrivit lui Bolettieri, cei mai buni manageri sunt cei care știu să împartă timpul sportivului între angajamentele cu sponsorii, lucrul cu echipa, dezvoltarea fizică și psihologică. „Dacă pierzi din vedere imaginea de ansamblu, cu siguranță vei plăti pentru asta”.

A vorbi în acest fel este ușor atunci când nu sunt tentați de munți întregi de aur și de oferte de sponsorizare grase. Părinții cad în capcană mai des decât copiii lor vedetă.

Mama Annei, Ala, joacă un rol cheie. Ea a mutat familia din Rusia în Statele Unite, condusă de ambițiile pentru copiii ei. Fiul ei Alan practică greu golful.

„Când părinții aud o ofertă de trei, patru, cinci milioane de dolari, ei exclamă imediat:„ Hei, îi luăm ”. Mai ales dacă copiii lor arată bine. Și Anna Kournikova arăta grozav de bine. Din cauza ei, bărbații erau gata să-și abandoneze soțiile. Intr-o secunda. ".

Arma care nu a explodat niciodată

Acum, când Anna nu a fost pe teren de mai bine de 10 ani, putem spune că succesele ei sunt pur comerciale, nu sportive? Dacă ar fi câștigat chiar și un singur turneu, nimeni nu i-ar fi pus această întrebare, relatează Rothenberg.

„Poate la un moment dat a trebuit să joace la curse de rang inferior. Dar Kournikova nu a pregătit calendarul în funcție de șansele sale de performanță bună. A preferat să se confrunte cu cei mai buni, iar asta i-a adus probabil taxe impresionante ".

Bolettieri a lăudat-o pe rusă pentru capacitatea sa de a juca pe tot terenul, dar a recunoscut că, dacă i se va oferi o a doua șansă, el va lucra mult mai mult la forehand-ul ei. "Andre, Jim, Serena, Maria - toți au un forehand puternic. Nu i s-a întâmplat niciodată Annei. Și lipsa armei ar putea să o coste un titlu de Grand Slam.

Cine rade ultimul

Astăzi îl vedem pe Kournikova mai des ca gazdă a reality show-ului The Biggest Loser sau fotografii de paparazzi cu Enrique Iglesias decât în ​​turneele de tenis. Cu toate acestea, ea apare încă la meciurile de caritate.

În ciuda tuturor ridicolelor din partea asociației de poker, o întreagă generație de vedete rusești, inclusiv Maria Șarapova, visează cariera Anei. „Aspectul nu este o condiție suficientă pentru succesul comercial. Pentru a obține banii de la marile mărci, trebuie să atingi un anumit nivel de abilități ”, explică Skilling.

În timpul carierei sale, Kournikova a câștigat premii în valoare de 3,5 milioane de dolari. Iar contractele sale cu Adidas, Omega și alte companii îi costă 10 milioane de dolari pe an.

Vechile cuvinte ale lui Bolettieri despre cutie blondă de 10 ani sună puțin înfricoșătoare. „Provocarea nu este cum să o faci campioană. Slujba mea este să o țin până vine momentul ei ", a declarat el pentru New York Times în 1992.

Douăzeci și cinci de ani mai târziu, Bolettieri și întreaga lume a tenisului continuă să simtă efectele fenomenului Kournikova. Ce sfaturi ar da legendarul antrenor al stelelor în ascensiune?

„Adunați o echipă de oameni care înțeleg că succesul nu vine peste noapte. El trebuie să construiască cărămidă cu cărămidă. Și ia-ți timp. În niciun caz nu vă grăbiți.

Vezi în galeria pașii în cariera și viața Anna Kournikova.