folosesc

Cu 1,23 miliarde de utilizatori zilnici, prezența pe Facebook devine o necesitate pentru persoanele care doresc să exercite influență. Majoritatea liderilor mondiali au înțeles de mult acest lucru, scrie ziarul francez Les Echos.

Potrivit unui amplu sondaj realizat de agenția de relații publice Burson-Matrsteller, 87 la sută din cele 193 de țări reprezentate la ONU au un avatar pe rețeaua socială. Dar 87 de șefi de stat, 80 de prim-miniștri și 55 de miniștri de externe au și ei o pagină personală, care în majoritatea cazurilor este mai populară decât instituțiile lor respective.

Primul lider mondial care a realizat o pagină de Facebook a fost Barack Obama în 2007. La acea vreme, un alt senator din Illinois, viitorul președinte american, a înțeles importanța presei și a transformat Facebook într-un instrument de campanie care i-a permis să mobilizeze potențiali alegători și cetățeni. .

Începând cu 1 februarie, cele 590 de pagini personale și instituționale de Facebook ale liderilor mondiali au adunat 311 de milioane de abonați.

Cei mai populari directori

În Facebook, popularitatea unei pagini este evaluată în funcție de numărul de abonați, adică. toți oamenii care urmăresc pagina în cauză. Medalia de aur îi revine lui Narendra Modi, care are în total 40 de milioane de abonați. Pagina sa personală este cu mult înaintea celei instituționale - cea a primului ministru al Indiei, care are de trei ori mai puțini abonați.

Pe locul doi se află Donald Trump cu 20 de milioane de abonați. Le-a câștigat mai ales în timpul campaniei sale electorale din 2016. În această perioadă, numărul lor s-a triplat la aproape 17 milioane de oameni. Având în vedere creșterea extraordinară a numărului de abonați, „ar putea deveni cel mai urmărit lider mondial în 2017”, potrivit Burson-Marsteller.

Pe locul patru se află regina Rania a Iordaniei, cu aproape 11 milioane de abonați, urmată de președintele turc Recep Tayyip Erdogan, cu aproape nouă milioane. De asemenea, în primele zece se află paginile președintelui egiptean Abdel Fattah al-Sisi, a prim-ministrului cambodgian Hun Sen, a președintelui indonezian Joko Widodo și a președintelui mexican Enrique Pena Nieto.

În Europa, după Erdogan, cei mai populari sunt familia regală britanică, cancelarul german Angela Merkel, președintele român Klaus Johannes, premierul rus Dmitry Medvedev și premierul albanez Edi Rama.

Cine își gestionează propriile pagini?

Unii directori preferă să comunice personal cu abonații lor, precum președintele hondurez Juan Orlando Hernandez. El însuși postează videoclipuri prin Facebook Live, filmate de pe propriul smartphone. Și succesul lor nu trebuie subestimat - fiecare videoclip atrage sute de mii de spectatori.

Primul ministru albanez Edi Rama, omologul danez Lars Loke Rasmussen și ministrul de externe Anders Samuelsen, precum și premierul din Singapore Lee Hsien Long nu au, de asemenea, asistenți pentru a-și gestiona paginile de Facebook.

Cel mai activ în rețelele de socializare

Oamenii de stat care folosesc febril tastatura nu sunt suspecții obișnuiți. În primul rând, este guvernul etiopian, care a realizat în medie 29 de publicații pe zi în 2016. Liderii din Botswana și Honduras nu sunt mai puțin activi cu 28 și, respectiv, 23 de publicații pe zi.

Prin comparație, utilizatorii rețelelor sociale postează în medie 1,84 postări pe zi, potrivit Burson-Marsteller. 590 de lideri au postat un total de 398.982 de postări în 2016, adică aproximativ 401 de postări pe persoană pe an.

În ceea ce privește conținutul, Etiopia a publicat în principal fotografii - aproape 10.000 anul trecut. Această tendință este urmată de alți lideri. 55% din toate postările lor de pe Facebook sunt fotografii.

Cea mai populară postare

Pentru 2016, palma campionatului este deținută de Barack Obama. De Paște, președintele SUA a postat o fotografie de familie care a strâns 3,2 milioane de aprecieri. Narendra Modi este pe locul al doilea cu publicarea a trei fotografii cu el în compania mamei sale. Au colectat 1,8 „interacțiuni” (aprecieri, distribuiri și comentarii).

Pe locul trei se află din nou Obama cu celebrul său videoclip cu Virginia McLaurin - o femeie de o sută de ani care dansează cu președintele cu ocazia lunii dedicate populației afro-americane din Statele Unite.

Fotografiile de familie, în general, trezesc cel mai mare entuziasm în rândul utilizatorilor de internet, mai ales atunci când sunt conectate cu familiile regale din Suedia, Norvegia, Monaco, Olanda și, desigur, Regatul Unit. Același lucru este valabil și pentru fotografiile postate în timpul sărbătorilor religioase, fie că sunt creștine, musulmane, evreiești sau hinduse.

Ce lideri de stat sunt abonați unul la celălalt

Ministrul rus de externe îi urmărește pe cei mai mulți lideri mondiali - în total 57. El se abonează și la pagina personală a lui Donald Trump. Pe locul al doilea se află ministrul de externe nepalez cu 39. Președinția panameză și guvernul croat urmează câte 29 de pagini, fiecare dintre alți oameni de stat și instituții.

Deși Donald Trump este extrem de popular, sunt puțini șefi de stat care îl urmăresc. Doar Boris Johnson și biroul de externe britanic sunt abonați la noua pagină prezidențială a lui Trump.

Lipsa de interes este reciprocă. Donald Trump nu urmărește niciun lider mondial. Singurul său abonament instituțional este pentru pagina lui Daniel Scavino Jr., noul director al rețelelor sociale de la Casa Albă. Pe de altă parte, noul președinte american urmează paginile copiilor săi, precum și ale numeroaselor sale companii din întreaga lume.