student

Numele Nike a apărut în visul partenerului lui Phil Knight, dar pentru a-l atinge, omul de afaceri ingenios a trebuit să sară peste nenumărate obstacole.

La începutul anilor '70, fondatorul mărcii a fost la un pas de faliment. Knight conduce compania Blue Ribbon, care vinde adidași ai mărcii japoneze Onitsuka Tiger în Statele Unite. Cu toate acestea, asiaticii vor să scape de Phil și caută în secret un alt reprezentant care să-i reprezinte pe piața americană. Din fericire, confidentele lui Knight au aflat de planurile Tigrilor și, înainte ca Onitsuka să-i spună că nu-l mai doresc ca partener, a fost primul care a spus că vrea să se desprindă de ei.

Se îndreaptă spre Mexic, unde deschide o mică fabrică. Primele bunuri produse de atelier au fost 3.000 de perechi de pantofi de fotbal.

„Șefule, care este numele și sigla acestor butoane?”, Întreabă muncitorii.

Dar așa începe povestea Nike.

Soarta își cunoaște meseria, iar Knight o întâlnește pe Carolyn Davidson, studentă la design grafic la Universitatea din Portland, unde studiază și el. Phil o aude în hol plângându-se colegului că nu are bani pentru un curs de pictură. "Îmi cer scuze pentru interferența cu conversația ta, dar îți ofer doi dolari pentru fiecare oră lucrată dacă desenezi un logo pentru compania mea", a spus Knight. Carolyn a fost de acord și și-a scris numele și numărul de telefon pe o foaie de hârtie.

Primul lucru pe care i-a cerut-o Phil a fost să deseneze un semn pentru compania lui fără nume. "I-am spus: "Am nevoie de ceva care, atunci când o persoană o vede, îi dă un sentiment de mișcare.", Knight scrie în autobiografia sa, Arta victoriei. „Chiar nu știam ce vreau”. La urma urmei, nu sunt un artist ”.

„Îmi amintesc că am stat la birou și am lucrat la siglă”, își amintește Carolyn.

Lui Phil nu i-a plăcut deloc proiectul lui Davidson, dar astăzi este unul dintre cele mai populare personaje de pe planetă.

Carolyn a crezut că a lucrat 17,5 ore și, în baza unui acord între cei doi, a primit un cec de 35 de dolari - o sumă ridicolă chiar și la începutul anilor 1970.

Ca, antipatie - Knight nu a avut de ales decât să le dea mexicanilor ceva de pus pe butoane.

În cele din urmă, i-a transmis desenele către Carolyn, iar zi de zi a început să se răzgândească în legătură cu sigla. "Am decis că acest semn arăta atât proaspăt, cât și parcă ar fi fost din lumea antică. Logo-ul simbolizează infinitul", își amintește Knight. Când a fost în cele din urmă convins că „virgula” a rămas, Phil a început să se gândească la un nume. Dimensiunea Șase a fost prima sa alegere, iar partenerii lui i-au oferit un Șoim. Controversa a izbucnit și nimeni nu a dat înapoi până când Jeff Johnson nu s-a trezit cu o idee pe care a împărtășit-o altora câteva ore mai târziu. „Propun Nike - ca vechea zeiță greacă a victoriei Nike”, a spus el, iar Knight i-a strâns mâna.

***

De-a lungul anilor, sigla Nike a suferit unele modificări. Site-ul oficial al companiei marchează patru etape în evoluția semnului.

Primul este de Carolyn din 1971. Ea desenează o „virgulă” numită „swoosh” și apoi pune „nike” cu litere mici pe ea.

În 1978, peste „swoosh” era deja versiunea mai populară a inscripției cu litere mari (font Fututra Bold, inventat de designerul german Paul Renner în 1927). Alți 7 ani mai târziu vine etapa boxului - „swoosh” și inscripția se află într-un pătrat roșu pentru a ajunge la cea mai clară versiune a mijlocului anilor 90, care este doar semnul desenat de Carolyn Davidson.

De la începutul anilor 1980, Nike a devenit una dintre cele mai renumite companii din lume, iar sigla de 35 $ a devenit una dintre icoanele de design.

Dar nu credeți că Phil Knight nu mulțumește elevului care a jucat un rol crucial în viața sa.

În 1983, a organizat o petrecere specială în cinstea ei, căreia i-a dat un inel de aur cu semnul „swoosh” și un diamant și o miză în companie. În 2016, Knight a dezvăluit că valorează un milion de dolari.

"Sunt mândru de ceea ce au creat, dar, pe de altă parte, semnul este doar un exemplu de lucru de proiectare. Dacă nu ar fi căzut în mâinile lui Phil, ar mai fi rămas doar un desen", spune Davidson.

Phil Knight a demisionat în iulie 2016 și de atunci este președinte de onoare al companiei. Caroline s-a retras la începutul mileniului și s-a implicat în caritate. Ea susține că nu a vândut nicio acțiune din pachetul dat de Phil.