 01:11, 20.05.2017  193

istoria publicității

Una dintre cele mai recunoscute și mai reușite imagini din istoria publicității este cea a cowboy-ului mărcii de tutun Marlboro. Imaginile cu un căpitan și un atlet au fost folosite în reclamele companiei. Soțul lui Marlboro, însă, este amintit pentru totdeauna ca un cowboy. Rolul său include mai mulți actori. Potrivit soartei, trei dintre ei au murit ulterior de cancer pulmonar.

Acesta este unul dintre faptele interesante despre istoria publicității, care enumeră autorii Random History Project. Site-ul Adme.ru subliniază alte fapte interesante din dezvoltarea campaniilor publicitare.

Prima reclamă plătită în Statele Unite a fost cumpărat în 1704. A fost publicat în Boston Herald. Ea a promovat un conac pe Long Island.

Una dintre cele mai scumpe campaniile publicitare din istorie sunt politice și au loc în timpul alegerilor prezidențiale din SUA.

Reclamele folosesc adesea tehnica „condiții de performanță”: produsul promovat este înconjurat de bunuri și obiecte despre care se știe că provoacă emoții pozitive în rândul consumatorilor. De exemplu, se știe că pulberea de spălat este cel mai bine afișată în reclamele din jurul copiilor, florilor, soarelui și lucruri de genul acesta. Se crede că demonstrarea repetată a mărcii într-un astfel de mediu va provoca o atitudine pozitivă a consumatorilor față de produsul promovat.

Pentru a fi motivat oamenii să cumpere un produs, să facă apel publicitar la nevoile psihologice ale individului. Cele mai utilizate și sugerate în publicitate sunt instinctele umane de bază - sexul, frica, încrederea în sine, instinctul de autoconservare, imitația și setea de putere.

Studiile arată, că expunerea repetată la un stimul creează un efect special numit efect de expunere. Îmbunătățește percepția pozitivă a obiectului. De exemplu, în ciuda faptului că majoritatea oamenilor nu fac clic pe bannere, publicitatea pe internet creează în continuare o atitudine pozitivă față de produsul promovat. De asemenea, chiar și după douăzeci de impresii, nu apare efectul „M-am plictisit” sau „acest anunț s-a uzat”.

Pentru creație pe unele dintre lucrările de reclame și stilist alimentar. Puiul prăjit în tah, de exemplu, este procesat după cum urmează: mai întâi stilistul alimentar trage pielea păsării, apoi o fixează cu un ac și fir. Uneori, în pui se introduc prosoape de hârtie umezite, care creează un fel de volum și ajută la emiterea de abur apetisant în timpul încălzirii.

Copii actori, care participă la reclame sunt de obicei mai mari decât publicul potențial pe care îl vizează compania. De exemplu, publicitatea jucăriilor pentru copiii de 8 ani arată copiilor cu vârste cuprinse între 11-12 ani care se joacă cu bunurile publicitate. Acest lucru se face intenționat. Actorii acționează ca modele pentru copiii mai mici.

Se spune, că Microsoft a plătit legendarilor muzicieni Rolling Stones 9.000.000 de dolari pentru a-și folosi piesa „Start Me Up” într-o reclamă din Windows 95. Uneori, o melodie a unui tânăr cântăreț necunoscut poate deveni un succes după ce o reclamă este exprimată. Așa s-a întâmplat cu piesa „My Hot Hot Sex” a trupei braziliene Cansei de Ser Sexy, care a devenit un hit după ce a fost auzită într-o reclamă Apple iPod.

Compania Marte a considerat că personajul principal din filmul „Alienul” (ET: The Extra-Terrestrial) este atât de urât încât nu a permis să fie folosit într-un film despre bomboanele ei M&M.

Campanie publicitară Volkswagen în SUA, „Gândiți-vă la mică” din 1950 al DDB s-a dovedit a fi excepțional, deoarece prin intermediul său mașina germană Volkswagen Beetle, creată din ordinul lui Hitler, a început să fie vândută cu succes în America postbelică.

Arată cercetări mai noi, că cel mai bun mod de a-l convinge pe un sceptic să cumpere ceva este ca publicitatea care îl vizează să renunțe la enumerarea unor fapte specifice și să se concentreze asupra laturii emoționale a lucrurilor. Pe de altă parte, majoritatea oamenilor nu sunt predispuși la scepticism. Acesta este motivul pentru care reclama se dovedește adesea mai convingătoare în afirmarea faptelor și furnizarea de date.

Înainte de creație În 1440, publicitatea tipărită exista sub formă de mesaje vocale.

Cel mai mare grup de la agenții de publicitate sunt producători de alimente.

În revistele pentru femei pot exista de 10,5 ori mai multe reclame și articole pentru a promova remedii pentru slăbit decât bărbații. Atenția a peste 75% dintre cititoarele de sex feminin este capturată de prezența a cel puțin unui titlu al unui articol despre modul în care un bărbat își poate schimba corpul prin dietă, exerciții fizice sau intervenții chirurgicale estetice.

Clovnul Ronald MacDonald a apărut ca personaj publicitar McDonald's pentru prima dată în 1963. În 2010, un grup de activiști americani dintr-o organizație de responsabilitate corporativă au acuzat compania că încurajează achiziționarea de alimente nedorite pentru copii și contribuie la aceasta timp de aproape 50 de ani. obezitate și epidemie boli asociate cu diete nesănătoase.

În cadrul extraordinarului campania publicitară, pe trotuarul din New York, a scris odată: „Acest lucru arată că este timpul să cumpărați lenjerie de corp nouă”. Acest așa-numit marketing de gherilă este un exemplu de publicitate ascuțită în aer liber făcută cu nu prea mulți bani. Apoi au apărut mii de inițiative de gherilă și campanii de gherilă.

Reclama „Evoluția frumuseții” Dove peste noapte creează prima senzație virală din istoria publicității moderne: mai mult de 1 milion de oameni îl urmăresc ca un videoclip de pe YouTube, urmărind femeile cum se îmbunătățesc și se schimbă dincolo de recunoaștere în culisele industriei modei.

Publicitate ambientală plasate legal și ilegal pe suprafețe neașteptate (scări, toalete, balustrade etc.) sau desfășurate ca eveniment în locuri neașteptate (străzi, centre comerciale). În ultimii ani, a devenit atât de reușit încât agenții de publicitate au început să exploreze în mod activ din ce în ce mai multe medii netradiționale. Cu toate acestea, oamenii de știință subliniază că acest tip de publicitate creează un sentiment de neîncredere și înstrăinare la consumatori. Oamenii devin suspicioși pentru că sunt obișnuiți să vadă fiecare cascadorie publicitară ca pe o acțiune planificată.

În 1938, veniturile din publicitate la radio în Statele Unite depășesc veniturile din publicitatea tipărită.

În 2000, costul internetului publicitatea în SUA este de 8,1 miliarde de dolari. În 2011, acest număr a crescut la 32 de miliarde de dolari.