Mica practică internă a jurnalismului din țara noastră nu are de ales dacă vrea să supraviețuiască

slaveykov

Unele dintre ultimele coperte ale revistelor pentru femei din Bulgaria

Maria KASIMOVA

Timp de citit:

Adevărul este că a existat o reclamă spontană și drăguță în revista „Woman Today” cu această copertă cu Natalia Kobilkina pe ea. Oricum ne uităm la aceasta, aceasta este o veste bună, pentru că în zilele noastre nu este ușor pentru revistele din țara noastră (și din întreaga lume).

În rândurile următoare, nu voi analiza această alegere editorială din două motive. În primul rând, știu că editorii revistelor Women Today angajează oameni cu suficientă experiență și fler în profesie și cu siguranță au argumente bune pentru a se concentra pe oameni precum celebrul expert în sex pentru fața publicației. În calitate de fost jurnalist și redactor-șef al revistelor pentru femei, le înțeleg bine - cuvântul cheie aici este „faimos” și Kobilkina este tocmai asta, iar faima ei este indisolubil legată de subiectul picant al relațiilor la culcare, care este un la care se adauga. Prin urmare, mulți cititori ar fi interesați de ea, mai ales că avem știri: preoteasa jocurilor de dragoste este însărcinată și pozează în revistă cu toată mândria acestei stări fiziologice. Logica pieței este ferită și vitală pentru existența revistelor în general.

Al doilea motiv pentru care nu dedic acest text doar copertei „scandaloase” este că în zilele noastre există o modalitate foarte simplă de a te distanța de ceva ce nu-ți place - în acest caz, de exemplu, pur și simplu nu cumperi revista. Pentru a încheia această poveste și a ne concentra pe subiectul mult mai interesant al femeilor care ar trebui să fie coperte de reviste și de ce nu sunt, voi spune încă un lucru. Oricare ar fi argumentele echipei pentru identificarea femeii contemporane despre care scrie cu doamna Kobilkina, puterea lor atârnă neputincioasă dacă sunt prezentate de avocați ca o scuză publicului (în stilul „vei ierta, nicidecum - trebuie să îndurăm ”), ca acuzație (precum„ de ce nu ai cumpărat revista când coperta era o femeie serioasă?! ”), nici ca examen („ citești un text nu știu? ce -te-ai-număr?! - Tu nu ești eu, așa că taci! ”).

În mulți ani de experiență în acest meșteșug, mi-am dat seama că mass-media este ca oamenii care le scriu. De aceea există mass-media pretențioase, cum ar fi comploturi și evoluții simple, mass-media nervoase și neîngrădite, mass-media cu o anumită aroganță intelectuală, mass-media „poporului” și mass-media subliminală. „Woman Today” este o revistă interesantă, cu o cultură anume și recunoscută, deoarece echipa sa este formată din oameni interesanți, educați și atenți. Și oamenii interesanți caută subiecte interesante, provoacă, îndrăznesc, deschid orizonturi. Prin urmare, deși personal consider practica profesională a unor oameni precum Natalia Kobilkina ca fiind dăunătoare și pun femeile a priori într-o poziție subordonată bărbaților, nu voi râde de coperta iapei și nici nu voi revărsa revista pentru totdeauna. Îmi va fi dor de această problemă.

Acum să aruncăm o privire la imaginea de ansamblu și să vedem cine sunt, aceste femei, care ar trebui să fie coperte de revistă în aceste zile. Dacă cineva poate veni cu un răspuns clar și neclintit la această întrebare și apoi să reușească să sublinieze personalități incontestabile pentru coperțile revistelor pentru femei din Bulgaria cu cel puțin un an înainte, îl voi nominaliza la funcția de prim-ministru al Republicii! Trebuie să fii foarte neexperimentat în ambarcațiuni pentru a crede că aceasta este o treabă ușoară.

De fapt, revista pentru femei ca atare are o structură și un organism care trebuie să funcționeze într-un ritm bun și sincronizat cu viața despre care povestesc. Poate suna clișeu, dar este. Media bună este întotdeauna cu o jumătate de pas înaintea publicului său. Este suficient de mic pentru a nu arăta ca un nenorocit de profesor care așteaptă să fie prins, dar suficient de mare pentru a putea monta traverse pentru idei noi și diferite subiecte la care să ne gândim și să discutăm. Potrivit celor mai buni din acest tip de jurnalism, cum ar fi ELLE franceză, de exemplu, o revistă pentru femei ar trebui să fie ceva asemănător unui prieten și a celuilalt „eu” în același timp. Pentru a obține această simbioză, fiecare dintre problemele sale trebuie gândit ca o cale pe care trebuie să o parcurgeți în fața publicului dvs. și apoi împreună cu ea, de fiecare dată cu toți cei care și-au deschis paginile. De data aceasta duce încet cititorul din lumea exterioară către cel care trăiește în interiorul său.

Citirea revistelor nu este ca citirea unei cărți - este un proces dinamic, neliniar, în care ai libertatea de a-ți alege textele, de a determina în ce ordine le vei citi, de a te plimba în lumea pe care a construit-o numărul tău special., și reconcilierea constantă a sentimentelor și gândurilor tale cu ceea ce spune el. Citirea unei reviste este o conversație tăcută pe un subiect care te entuziasmează.

Cum se realizează acest lucru din punct de vedere tehnic? Vă voi prezenta pe scurt filosofia clasică a revistei pentru femei, care funcționează întotdeauna și pe care se bazează cei mai de succes în acest tip de jurnalism subestimat puternic și nerezonabil.

Întrucât semnificația revistei este să te conducă din exterior și să te aducă în lumea ta interioară, are arhitectura potrivită pentru asta. Cu primele sale pagini, tu, ca cititor, trebuie să „intri” în casa lui. Imaginați-vă ca o casă necunoscută în care veți fi pentru prima dată. Mai întâi este ușa din față pe care o deschide textul redactorului-șef, de exemplu. Aceasta este adresa pe care sunteți invitat să o introduceți, cheia pentru a deschide celelalte uși una după alta.

Apoi intri pe hol și în sufragerie. Acestea sunt locurile sociale, camerele în care întâlnim lumea exterioară și ne permitem acest lucru prin propriile filtre și prisma stabilită de revistă. Aceasta include toate acele pagini unice cu tendințe, secțiuni scurte și curioase, mici întâlniri cu oameni și evenimente care au sarcina de a „încălzi” cititorul și de a-l face să se relaxeze, să aibă încredere. În această primă parte, el este doar un destinatar pasiv al informațiilor, deoarece sarcina de aici nu este neapărat să-l angajeze cu o opinie, ci să-l lase să se uite în jur, să-și găsească locul și să-și lase sentimentele în această situație.

În a doua parte a revistei vine conversația internă intimă, în care cititorul și mass-media trebuie să fi intrat împreună. În casă, acestea sunt camerele copiilor, dormitoarele, baia, bucătăria, locul acasă unde te ascunzi pentru a-ți face lucrurile secrete, pentru a gândi sau a experimenta ceva în singurătate. Practic, acestea sunt textele legate de psihologie și relații, dezvoltarea personală, conștientizarea drepturilor, căutarea motivației intrinseci, sănătate, dragoste, sex și, desigur, copii.

Ieșirea din această conversație intimă este, de asemenea, o măiestrie și se face pe principiul servirii deserturilor - mai întâi cel mai greu și apoi cel mai ușor. În mod logic, pe pagini, acest lucru înseamnă că, după ce am vorbit, de exemplu, despre obstacolele ascunse ale divorțului, trecem la prezentarea unui fel de terapie nouă pentru sănătate, apoi este timpul pentru cosmetice, apoi pentru sport, apoi pentru gătit, astrologie sau un fel, un joc, chiar înainte de sfârșit - poezie sau alt tip de creativitate care „vorbește” în sensul și spiritul estetic.

Sfârșitul revistei este ca începutul său - ar trebui să deschidă o nouă ușă către un nou subiect, o nouă lectură diferită a ceea ce a fost deja împărtășit sau pur și simplu să lase cititorului o bună încredere în sine, o dispoziție veselă și dorința de a face lucruri. De aceea, de multe ori pe aceste ultime pagini apare, de exemplu, un alt rezumat editorial, o întâlnire cu o persoană interesantă și nu atât de familiară, un interviu blitz, un comic, o fotografie expresivă, un eseu sau un text plin de umor. Intri în casă, o vezi, cunoști lucrurile și oamenii din interior, îi lași în lumea ta și apoi - încărcat cu mai multe idei și informații - te întorci la viața ta normală.

Și aici vine cel mai important lucru!

Ceea ce separă aceste două căi în marea autostradă a unei reviste este tocmai persoana (în acest caz, femeia) care este fața numărului. Imaginea ei, povestea ei, prezența și cuvintele ei leagă publicul de spațiul personal din casa revistei. Ea este gazda vizitei tale la casă, este persoana pe care o vei întâlni și cu care vei purta conversația ta personală. Cum va fi și dacă merită condus, depinde de alegerea redacției și de abilitatea jurnaliștilor de a vă oferi un punct de vedere interesant, precum și de voi înșivă ca persoană și personalitate. Important este că, dacă această conversație va fi pe picior de egalitate (ceea ce este o necesitate!), Nu există nicio modalitate de a acuza una dintre părți de ignoranță, prostie sau lipsă de gust și responsabilitate. Atâta timp cât alegerea acestei persoane nu este dăunătoare în mod drastic, desigur - de exemplu, nu poți pune pe coperta unei reviste pentru femei despre stilul de viață un ucigaș de copii, dar o poți face dacă ești un media galben. Depinde de tipul de publicație pentru care vă prezentați, cum este publicul și de ce este interesat, care sunt criteriile pentru alegerea subiectelor și a persoanelor despre care veți spune și ce doriți în cele din urmă să obțineți cu aceste povești .

Ei bine, iată principala întrebare care a fost menționată la început: cine sunt aceste bulgare care merită să fie coperțile revistelor bulgare?

Acesta este adevărul dur, doamnelor și domnilor! Și, oricât de mult vreau să împiedic această practică de a alege „femei care merită” pentru fețele revistelor, mica practică internă a jurnalismului din țara noastră nu are altă opțiune dacă vrea să supraviețuiască. Teama de a păși pe fața copertei este atât de puternică într-un număr semnificativ de reviste pentru femei din Bulgaria, încât în ​​unele ediții această alegere este coordonată pe mai multe niveluri, inclusiv proprietari de mass-media, agenți de publicitate, oameni de relații publice, asistenți personali de diverse personalități, încât chiar partide și structuri politice. Undeva există chiar ceva de genul unei liste de femei „nepotrivite”. La fel ca la televizor, există o listă nerostită de „oi negre”, printre care te poți găsi chiar și pentru o opinie personală negativă. O realitate meschină, este adevărat, dar mediul determină strategiile. Și întrucât nu am nicio sugestie alternativă despre cum să fac acest lucru mai bine și mai sincer, voi rămâne cu tăcere aici.

Când am lucrat în proiectul meu jurnalistic preferat - revista NEYAR, nimeni nu a intervenit niciodată în alegerea coperților noastre, nici în subiectele, autorii și evenimentele pe care le-am abordat. Întrucât revista a fost definită ca „pentru femeia de afaceri” (atât de mult cât nu-mi place cuvântul „afacere”), am dorit să avem pe coperțile sale femei de afaceri obișnuite și de succes pentru a le prezenta într-o ședință foto profesională ca și pentru modă pagini (nu clasici plictisitori). „Femeie de afaceri cu costum”) și în interviuri profunde și pătrunzătoare. Din această experiență, împreună cu publicația, mi-am dat seama că suntem plini de frumoase, frumoase, cu micile lor imperfecțiuni, femei de toate vârstele, cu o varietate de activități și lumi despre care merită să vorbim. Este plin de fete care nu sunt nici cântărețe de chalga, nici modele, nici prezentatoare TV scandaloase sau guru sexual, ale căror vieți sunt o comoară de intrat. Nouăzeci la sută dintre ei nu vor fi niciodată pe nicio copertă, deoarece în primul rând - nu sunt recunoscute pe scară largă, iar în al doilea rând - nu se încadrează în criterii. În acele criterii care sunt tot mai departe de femeile reale și de viața lor de zi cu zi și de visele de zi cu zi.

Nu am idee de ce revistele feminine din lume nu au realizat o schimbare foarte importantă în lumea modernă a femeilor - că nu are nevoie să vadă corpul perfect lustruit și înțelepciunea Vechiului Testament ale unei alte vedete feminine pentru a construi un model de urmat. Astăzi, femeile sunt mult mai conștiente de lumea lor interioară și știu că cel mai bun lucru pe care îl pot face pentru sine este să se educe, să cultive și să facă față în continuare. Și pentru asta nu au nevoie de huse netezite și ajustate cu pretenție la naturalețe. Au nevoie de exemple de la oameni ca ei. Cu cea mai frumoasă imagine în care se recunosc, și cu poveștile de viață brute pe care trebuie să le împărtășească.

Sună ușor, dar nu este. Cel puțin, pentru că este nevoie de curaj pentru a face o astfel de copertă. Fie că îmi place sau nu coperta iapei, nu pot să nu recunosc că Femeia de astăzi nu îi lipsește curajul de a-și prezenta alegerea. Acesta este motivul pentru care voi continua să-l citesc. Din numărul următor.