instagram

Foto: iStock/Getty

Foto: iStock/Getty Images

Nu întâmplător influențatorii Instagram sunt îngrijorați.

Rețeaua socială continuă cu planurile sale de a ascunde afișarea publică a aprecierilor pe postări. Schimbarea a fost introdusă cu titlu de probă în Canada în mai, iar Instagram a anunțat pe 17 iulie că va ascunde numărul de aprecieri pentru utilizatorii din alte șase țări - Australia, Brazilia, Irlanda, Italia, Japonia și Noua Zeelandă.

Scopul este de a schimba accentul aplicației de la căutarea popularității la partajarea reală.

"Vrem ca prietenii dvs. să se concentreze pe fotografiile și videoclipurile pe care le distribuiți, nu pe câte aprecieri primesc", explicată de companie clienților săi.

Deși această „interzicere a aprecierilor” este doar în faza de cercetare în unele regiuni, iar Instragram refuză să comenteze planurile lor pentru piața SUA (și restul Europei), internetul este alarmat - atât în ​​rândul influențatorilor, cât și în rândul analiștilor din rețelele sociale și companii a căror activitate este să vândă like-uri.

La prima vedere, schimbarea este mică: pe piețele afectate, utilizatorii obișnuiau să vadă numărul de aprecieri pentru fiecare postare - cu o inscripție care să indice „Apreciat de @webcafe și alți 500”, de exemplu. Acum, însă, numai „Apreciat de @webcafe și alții” va fi vizibil.

Vrem ca prietenii dvs. să se concentreze pe fotografiile și videoclipurile pe care le distribuiți, nu pe câte aprecieri primesc. Puteți vedea în continuare propriile aprecieri atingând lista persoanelor cărora le-a plăcut, dar prietenii dvs. nu vor putea vedea câte aprecieri a primit postarea dvs.

- Instagram (@instagram) 17 iulie 2019

Proprietarii de conturi pot vedea în continuare exact câte persoane au apreciat o postare, dar aceste informații nu sunt vizibile pentru alți utilizatori.

Deși, dacă dau clic pe „alții”, vor vedea o listă a celor cărora le-a plăcut postarea și dacă sunt suficient de curajoși și au timp pentru astfel de lucruri, vor putea să le numere manual.

Nick Cicero, vicepreședinte de planificare la Conviva Social Insights, remarcă faptul că companiile au început să se bazeze din ce în ce mai puțin pe like-uri ca o modalitate de a măsura acoperirea și implicarea publicului.

„Cred că [ascunderea numărului de aprecieri] va aduce mai multă valoare creatorilor de conținut, iar utilizatorii vor avea ocazia de interacțiuni mai semnificative”, a spus Cicero.

Speranța sa este că măsura va determina anumite întreprinderi să nu mai vândă influențe false.

Internetul este plin de companii care comercializează aprecieri și adepți. Contra cost, pot crea concepția greșită că o pagină Instagram este foarte populară și afectează publicul. Fiecare dintre aceste companii susține că este mai bună decât concurența sa. În secțiunile de întrebări frecvente, majoritatea acestor companii susțin că „aprecierile și urmăritorii lor sunt autentici”, în timp ce concurenții lor folosesc conturi și roboți falși.

Ofertele variază de la un site la altul, iar majoritatea acestor companii oferă două produse. În primul rând, achiziții unice, care au de obicei un preț de 99 de cenți la 100 de aprecieri. În al doilea rând, pachete lunare, mai scumpe, care promit aprecieri, adepți și recenzii ale poveștii - cu opțiuni pentru setări mai atente și reînnoire automată.

O astfel de companie este Follovery - o platformă online pentru cumpărarea de aprecieri și adepți pe Instagram. Fondatorul său, Alex Follower, explică faptul că, înainte de a-și începe afacerea, se aștepta ca majoritatea clienților să fie pagini de afaceri.

Cu toate acestea, surpriza este că 90% din comenzi sunt de fapt pentru paginile personale. Majoritatea aparțin bărbaților și femeilor cu vârste cuprinse între 20 și 30 de ani.

Urmăritorii și-au creat serviciul după ce au întâlnit mai mulți clienți în timp ce lucrau pentru o agenție de rețele sociale. Clienții nu doreau să cheltuiască bani pentru reclame sponsorizate și măsurarea implicării - tot ce doreau erau rezultate sub formă de aprecieri și de adepți.

În 2012, Forbes a anunțat că prețul pentru 500 de aprecieri a fost de aproximativ 35 USD - cel puțin acesta este tariful companiei cu numele elocvent Buy Buy Instagram Likes. Mulți comercianți de astăzi oferă aceeași cantitate de aprecieri pentru mai puțin de 5 USD.

Cu toate acestea, Follower a refuzat să comenteze modul în care companiile ca el achiziționează și furnizează like-uri reale deținute de oameni reali, așa cum susțin ei.

"Din păcate, unii oameni numesc afacerea noastră„ murdară ", dar nu am numi-o așa. O vedem doar ca pe un„ instrument ”, iar abordarea utilizării acesteia stă în conștiința clienților noștri”, a spus Fowlary.

Potrivit acestuia, decizia Instagram de a ascunde like-urile poate fi o încercare a aplicației de a genera profituri mai mari. Followers este de părere că imensa industrie de marketing bazată pe influenți în acest moment ar putea fi ucisă cu această decizie a companiei din spatele Instagram - Facebook Inc.

Ideea de a ascunde like-urile pentru consumatorii din Canada a fost anunțată pentru prima dată la conferința F8 de la sfârșitul lunii aprilie. Compania a prezentat această mișcare ca o strategie potențială pentru combaterea anxietății legate de rețelele sociale, hărțuirii online și sentimentul de presiune socială pentru a câștiga cât mai multe like-uri. Apoi, nu a existat nicio întrebare cu privire la consecințele potențiale pentru influențatori pe rețelele de socializare.

Cu toate acestea, Instagram are motive să se îngrijoreze și să caute o astfel de schimbare. Potrivit unui studiu britanic din 2017 pentru persoanele cu vârste cuprinse între 14 și 24 de ani, Instagram este rețeaua socială cu cel mai grav impact asupra sănătății mintale. Participanții la studiu au raportat că platforma le-a afectat somnul, modul în care își privesc corpul și așa-numitul FOMO (teama de a pierde) - teama de a pierde ceva interesant online.

Alte platforme lucrează, de asemenea, la modificări de design similare. De exemplu, YouTube a anunțat în primăvară că doar un număr rotunjit de abonați pentru un anumit canal va fi vizibil public, pentru a evita posibilitatea utilizatorilor de a compara în timp real cine are mai mulți abonați și de a concura în acest scop.

Ceva similar s-a întâmplat între popularul creator de conținut PewDiePie și canalul indian T-Series, ducând la dispute între utilizatori, campanii în sprijinul PewDiePie și chiar încercări de atacuri ale hackerilor.

Cu toate acestea, noua mișcare a lui Instagram nu este o măsură suficientă, potrivit unora. Inquirer subliniază că algoritmul site-ului depinde în continuare de numărul de aprecieri, indiferent dacă acestea sunt vizibile public sau nu.

Deși măsura va afecta influențatorii și companiile care vând aprecieri și adepți, consumatorii obișnuiți vor avea în continuare posibilitatea de a monitoriza obsesiv cât de mult le plac postările lor.

Potrivit psihologului Colleen Raikman, acei utilizatori care primesc doza de dopamină de la a vedea un număr mare de like-uri pe post vor păstra această dependență. Potrivit acesteia, ascunderea numărului de like-uri pentru toți ceilalți poate ajuta, cel puțin prin reducerea sentimentului de a concura cu alte persoane.