Sectorul farmaceutic este un agent de publicitate important în televiziune și presă

de Vesislava ANTONOVA

Pulberile împotriva răcelii, preparatele pentru a evita depresia iernii sau pierderea în greutate, precum și produsele care îmbunătățesc flora gastrică și igiena orală, sunt prezente în fiecare reclamă TV. Este foarte probabil să concureze în popularitate cu știrile sau serialele preferate. Și aceasta nu este o surpriză, deoarece industria farmaceutică continuă să fie un agent de publicitate de vârf în mass-media, și mai ales în televiziune.

mass-media

În ultimele zece luni ale anului 2016, din ianuarie până în noiembrie, sectorul și-a mărit investițiile în publicitatea televizată cu 16,2% și 17,4% în presă, potrivit agenției de monitorizare GARB. Din datele sale, este clar că pentru cele zece luni ale anului 2016 159 milioane BGN au fost investite în publicitate TV, în timp ce suma pentru ianuarie/octombrie 2015 a fost de 128 milioane BGN, iar creșterea raportată pentru această perioadă a fost de 15,5%. În ceea ce privește presa, GARB are date doar pentru ianuarie/octombrie 2016, potrivit cărora medicamentele pentru 12 milioane BGN sunt publicate în ediții pe hârtie.

Este important să specificați că, de regulă, raportarea creșterii sau scăderii investițiilor publicitare se bazează pe date de monitorizare. În Bulgaria avem doar televiziune și monitorizare tipărită. Televiziunea raportează valori brute la un tarif (adică fără reduceri și bonusuri de la mass-media către agenții - nota autorului), iar tipăritul nu include publicații gratuite (de exemplu, materiale publicitare ale lanțurilor și hipermarketurilor). Piața nu are date de monitorizare pentru publicitatea online și în aer liber, iar acestea sunt canale media pe care industria farmaceutică le folosește cu siguranță.

Sănătate

Subiecte actuale ale sezonului legate de boli, tratamente și medicamente.

Doar pe baza datelor din ultimele zece luni ale acestui an, directorii media ai agențiilor cu care a vorbit „Capital”, au comentat că, dacă în 2015 sectorul farmaceutic ar ocupa locul doi în ceea ce privește investițiile în publicitatea TV, la sfârșitul acestui an este foarte probabil să ocupe primul loc, urmat de sectorul alimentar și cosmetic, care sunt, de asemenea, agenții de publicitate de vârf în mod tradițional. Concluzia se bazează pe datele pentru investiții în TV și presă, furnizate de GARB.

Pentru comparație - pe tot parcursul anului 2015, conform calculelor agențiilor media, industria farmaceutică are o pondere de 16% în investiții în mass-media și ocupă o poziție de lider. Acest număr este menționat și în raportul agenției Media Club privind piața media din 2015, publicat pe platforma online Media Connection menținută de agenție. Industria farmaceutică a investit un total de 182 milioane BGN pentru prezența publicitară în mass-media, conform agenției de monitorizare Be Media Consultant, comparativ cu 2014, când era 157 milioane BGN. Industria farmaceutică continuă să fie principalul agent de publicitate TV cu 166 BGN investit milioane în videoclipuri în 2015.

Lideri de creștere

Dacă anul trecut categoria a marcat un salt impresionant al investițiilor făcute în prezența mass-media, cea mai gravă este creșterea suplimentelor alimentare și dietetice (+ 38%) și a unguentelor (+ 63%) conform Media Club, pentru cele zece luni de în acest an se află publicitatea TV a medicamentelor eliberate fără rețetă (+ 40,5%), urmată de suplimentele alimentare (+ 19%), medicamentele de uz extern (+ 13%) și medicamentele pe bază de plante (+ 11%)

Potrivit datelor GARB din primii 5 agenți de publicitate (primii 20 de agenți de publicitate pot fi văzuți în tabel) din industria farmaceutică, campionatul este deținut de Natur Produkt, care și-a mărit investițiile în publicitatea TV cu 94%. Acestea sunt urmate de Actavis și Sandoz, care și-au mărit investițiile cu 32% și, respectiv, 39%. Walmark (+ 12%) și Reckitt Benckiser (+ 25%) ocupă poziția a patra și a cincea în ceea ce privește investițiile în posturile TV.

Pentru comparație - în 2015, primii cinci dintre agenții de publicitate din sector, conform Be Media Consultant, sunt Natur Produkt, care și-au mărit bugetul cu peste 300%. Dacă în 2014 compania a investit puțin peste 3 milioane BGN în prezența mass-media, în 2015 bugetul său a crescut cu un impresionant BGN 13 milioane. În perioada ianuarie - octombrie 2016, investiția în prezența TV conform datelor GARB este de 17,6 milioane BGN. Compania bulgar-germană este specializată în vânzarea de medicamente în mod natural. Este de remarcat faptul că, dacă în 2015 Walmark s-a situat pe locul doi în ceea ce privește investițiile publicitare în televiziune, în 2016 (ianuarie - noiembrie) s-a situat pe locul patru. Deși nu s-a micșorat, ci și-a sporit investiția în publicitate, suplimentele alimentare marca Walmark rămân cea mai promovată marcă la televizor atât în ​​2015, cât și în primele zece luni ale anului 2016, cu 17.000 de reclame de televiziune în valoare de 6.277 858 lv.

Produsele fără prescripție medicală - medicamente și suplimente nutritive - sunt singurul segment de piață pur în farmacie. Acestea sunt vândute pe principiul mărfurilor aflate în mișcare rapidă și acest lucru le cere să se actualizeze în mod constant, publicitate în masă, promoții și valoare adăugată pentru consumatori. În suplimentele alimentare, concurența într-o zonă este de aproximativ 30-40 de produse și doar cele mai cunoscute și bine poziționate în mass-media și farmacii câștigă atenția consumatorilor.