Mike Ferrari este un nume bine cunoscut în lumea managementului marilor mărci. Înainte de a-și înființa propria companie, Ferrari Innovation Solutions, a deținut o funcție cheie executivă la Procter & Gamble timp de 32 de ani.

despre

El este dedicat dezvoltării de inovații strategice în domeniul imprimării digitale a ambalajelor. La Drupa 2012, a jucat un rol cheie în ajutarea mai multor companii să pătrundă în noi teritorii de retail. De asemenea, este autorul mai multor brevete. O serie de interviuri sunt disponibile pe site-ul său personal, din care am selectat cele mai interesante întrebări și răspunsuri, care arată tendințele din lumea imprimării digitale a ambalajelor:

Întrebare: Ce conduce calea în inovația ambalajelor?
Ferrari: În primul rând, aș dori să subliniez personalizarea în masă care se vede deja la o mie de mărci din întreaga lume. Companiile se concentrează pe segmente de piață mai mici și împart consumatorii în diferite subgrupuri. Un exemplu în acest sens este marca de țigări electronice eVo. Compania dezvoltă 120 de viziuni diferite pentru un total de 250.000 de pachete, împărțite pe gusturi, dimensiuni și alte componente, prin care produsul lor poate fi segmentat. Formatul HP Indigo 30000 B2, lansat în 2014, a fost utilizat pentru tipărire.

Întrebare: Ce va afecta în viitor?
Ferrari: Cel mai important lucru va fi schimbarea generațiilor. Toți cei sub 35 de ani sunt puternic atașați de lumea digitală. De aceea, va fi necesară influența digitală în marketingul produselor. Fiecare pachet trebuie să fie legat de conținutul digital. Tehnologiile digitale vor facilita testarea atitudinilor cu un risc mult mai mic pentru producători.

Întrebare: Ce exemple inspiratoare de ambalaje tipărite digital ați putea da?
Ferrari: În primul rând, aș indica o campanie de biscuiți Oreo, care le-a oferit consumatorilor să își personalizeze ambalajele de Crăciun. În Belgia, Brouwerij Martens a lansat imprimarea digitală directă pe sticle de bere cu posibilitatea de realitate augmentată - la scanarea sticlei, videoclipurile sunt încărcate. La începutul anului 2016, Coca Cola a lansat o campanie „Este a mea” pentru fanii versiunii dietetice a băuturii. În acest scop, a fost utilizat software-ul HP Mosaic, în care compania nu are încredere pentru prima dată. Companiile mari precum Heineken, Nutella, Lindt și altele se bazează, de asemenea, pe utilizarea informațiilor personalizate, cum ar fi numele și fotografia utilizatorului. Desigur, astfel de produse sunt vândute la un preț mai mare, dar fac și produsele mai atractive.

Întrebare: Cum va depăși imprimarea digitală problema costurilor mai mari de imprimare?
Ferrari: Aici accentul este pus pe adăugarea de valoare produselor mărcii. Prețul pe unitate nu este atât de important ca economiile globale din alegerea acestei tehnologii. Lucrul bun despre imprimarea digitală este că elimină aproape complet necesitatea deșeurilor de hârtie, iar fluxul de lucru în sine este mult mai ușor și mai rapid. Gândiți-vă doar dacă veți cumpăra vreodată un iPhone deoarece se vinde la un preț mai mic decât concurența sau alegeți-l din cauza avantajelor sale. Același lucru este valabil și pentru ambalajele tipărite digital.

Întrebare: Cum vor afecta noile atitudini ale consumatorilor mărcile în sine?
Ferrari: Mărcile se confruntă cu noi provocări, deoarece consumatorii au multe modalități de a alege calea pe care trebuie să o ia în timpul achiziției - prin intermediul comercianților cu amănuntul, magazinelor online, rețelelor sociale, telefonului și multe altele. Aceasta înseamnă că mărcile trebuie să fie în orice loc, într-un mod adecvat și ușor de utilizat.