naște

Foto: agenția foto Sofia

Într-o marți ploioasă la un birou din Brooklyn, un blogger cunoscut sub numele de swissmiss a schimbat sfaturi de productivitate cu mai mulți invitați, specialiști în strategii creative. „Ceva ca propriul ei mini-TED”, spune ea pe jumătate în glumă, referindu-se la populara conferință de tehnologie.

La celălalt capăt al sălii, un tânăr curator cultural al cărui blog Brain Pickings a reușit să atragă la fel de mulți fani ca Pye Wee Herman și profesori de la Massachusetts Institute of Technology scrie un text despre „cărți care trebuie citite despre arta și știința fericire.".

Doi dezvoltatori web de la o companie numită Fictive Kin glumesc despre spammerii ruși. Sună ca o melodie ZZ Top. Câinele de birou face pui de somn, iar dosarul comenzilor de birou este transmis din mână în mână.

Artiști influenți s-au adunat sub un singur acoperiș

Scriitorii, designerii de web, ilustratorii și persoanele din rețelele de socializare care împărtășesc site-ul Studiomates din Dumbo au în total aproximativ jumătate de milion de adepți pe Twitter - și multe altele pe blogurile lor, conturile Foursquare și paginile de Facebook.

Și totuși, interacțiunea offline - prânzuri de grup, brainstorming-uri în fața tablei, petreceri de vineri de vinuri - pune Studiomates în fruntea unui model de afaceri inovator.

Se pare că 140 de caractere dintr-o postare pe Twitter nu pot concura cu 26 de persoane în plafonul din Brooklyn.

Face to Face feat Net

Acum cinci ani, o formație ca Studiomates probabil nu ar fi o formație - doar două duzini de străini care caută o rețea Wi-Fi la Starbucks. Cei 26 de membri, care plătesc fiecare 500 de dolari pe lună pentru un birou, sunt în general angajați în proiecte independente în zone care nu au legătură - și nu au niciun motiv practic pentru a lucra împreună.

Dar, după cum a comentat teoreticianul noilor media Clay Shirky la conferința South by Southwest din martie, „supraestimăm sistematic accesul la informații și subestimăm accesul unul la celălalt”.

„Da, am putea fi cu toții acasă și să facem ceea ce facem - dar de ce o facem?” Întreabă retoric Tina Eisenberg (mai cunoscută sub numele de swissmiss), în timp ce partenerii ei de studio fac clic pe tastatură. Laptopurile lor MacBook.

"Îmi place să fiu printre oamenii creativi în tehnologie toată ziua. Mă ajută să dau sens informațiilor care ajung la noi."

Apropierea stimulatoare a altor minți creative este un atu valoros

Studiomates este un grup orientat spre informații - influent. În plus față de blogul său swissmiss și de 200.000 de adepți pe Twitter, Eisenberg este fondatorul Creative Mornings, o serie populară de prelegeri lunare, cu tineri designeri din patru orașe.

Jason Santa Maria, 32 de ani, designer grafic și reprezentant al acestui tip de artiști liber-gânditori care realizează reviste pentru oamenii care realizează site-uri web, are peste 175.000 de adepți pe Twitter.

Trio de designeri grafici de la Workshop, care locuiesc permanent la Studiomates, creează majoritatea materialelor tipărite pentru conferințe TED și Filarmonica din New York.

Maria Popova (cunoscută de cei 60.000 de adepți pe Twitter ca @Brainpicker) oferă un flux constant de minuni și divertisment sublim, cum ar fi fotografia spațială și arta Lego, cel mai recent scriind ca autor de blog pentru The Atlantic.

Rezultatele pentru impactul său social de la Twitalyzer, un grup independent de cercetare care urmărește influența oamenilor pe Twitter, l-au ridicat la 99,9%; este mai influentă decât Anderson Cooper, Sarah Palin și Justin Timberlake.

Chiar și cei doi câini de la Studiomates, Pinky și somnorosul domn Toast, au conturi de Twitter (deși cu mai puțini adepți decât Ashton Kutcher).

După epoca muncii de acasă, oamenii vor să fie sub un singur acoperiș

„Tranziția la lucrul împreună este o tranziție de la cultura ego-ului la cultura noi,” a spus Rachel Botsman, autorul cărții „Mine is Yours: The Rise of Shared Consumption”.

"Oamenii caută o modalitate de a-și exprima individualismul, dar vor să o facă într-un mod mai social. Au experimentat cum se face acest lucru practic pe Twitter, Facebook și în alte părți. Acum caută acest lucru în față -interacțiunea feței. " Numărul de spații de colaborare precum Studiomates s-a dublat aproape în întreaga lume în ultimul an, a declarat Joel Dulroy, editorul Deskmag, o revistă de colaborare online.

În America de Nord, numărul acestora a crescut la 342 - o creștere de 16% între octombrie 2010 și februarie 2011, rezumă Dalroy.

Numai în New York, există zeci de spații de colaborare, de la Pizza Island, o echipă de desene animate exclusiv feminine din Greenpoint, Brooklyn, până la New Work City, o clădire din cărămidă goală asemănătoare unei peșteri care reunește profesioniști independenți în Little Italy.

Este deschis oricui urmează regulile simple formulate de fondatorul Tony Basigalupo: 1. Vino în mod regulat; 2. Aduceți de lucru; 3. Nu te purta ca un tâmpit.

Nu este surprinzător că au adoptat mai întâi principiul de a lucra împreună în Silicon Valley. În 2005, Brad Neuberg era programator independent în San Francisco, când a creat primul loc pentru a lucra împreună în oraș.

San Francisco Co-Working Space, care nu mai există, avea o atmosferă prietenoasă cu grupurile (birouri aglomerate, locuri de divertisment comune, multă cafea) care este obișnuită acum în spații precum Independents Hall din Philadelphia și Dogpatch, oferind spații de birouri pentru începători. antreprenori din Cambridge, Massachusetts, New York și San Francisco.

„La început, mulți au râs de noi pentru că s-a presupus că ați fi independent sau lucrați într-un birou”, a spus Neuberg.

Angajatorii nu se opun ca angajații lor să facă parte din astfel de comunități

Acum există chiar și opțiuni pentru cei care sunt începători în munca în echipă. Sunt organizate adunări gratuite pentru a aduna profesioniști în cafenele sau alte locuri publice în zilele în care compania de menaj nu este suficientă.

Site-uri precum Deskwanted, Loosecubes și Desktime conectează lucrătorii independenți cu spații comune pentru o zi, săptămână sau lună contra cost.

La masa de prânz la Studiomates luna trecută, cei mai mulți membri s-au adunat peste recipiente de alimente acasă la o masă comună cu un grup de vizitatori cu aspect inteligent de la agenția de creație din Brooklyn m_ss_ng p_eces.

Oaspeții au fost invitați ca parte a unei serii de prelegeri, care a inclus fondatori ai unor companii media și de design precum Kickstarter, Pinterest și Svpply. Discuția este incredibil de animată. Discuțiile din grup variază de la comentarii negative pe YouTube până la „fructe magice” care fac dulce gustul alimentelor amare și de ce Popova se plimba desculț (dezvăluie că așa promovează campania „O zi fără pantofi”). Și nimeni nu își verifică e-mailul între timp.

„Este pentru prima dată când am un sentiment de comunitate la locul de muncă”, a spus Popova, care lucrează și cu normă întreagă ca cercetător în mod psihologic la TBWA Worldwide.

Ea își împarte timpul între Studiomates și biroul TBWA din Madison Avenue, întrucât agenția de publicitate „vede avantajele șederii mele într-un mediu în care pot ține degetul pe pulsul culturii și tehnologiei creative”, explică ea.

O mare parte din conținutul blogului și al paginii sale de pe Twitter provine din conversații informale la Studiomates. "Nivelul zilnic de distragere a atenției poate fi puțin mai mare", a spus Popova. „Dar în ceea ce privește fluxul de elemente constructive ale productivității - idei, concepte de complot, oameni interesanți care vin acolo - un astfel de mediu este de neprețuit.”

Dacă unii se descurcă bine, alții câștigă cu succes bani pe același principiu

Dacă în Studiomates accentul este pus pe idei, în Adunarea Generală - un spațiu de colaborare în Manhattan, accentul este pus pe bani. Marele „campus” de 1.850 de metri pătrați, care s-a deschis în urmă cu trei luni și este acum plin de capacitate, cu 100 de locuri, are săli de prezentare finanțate de Skype, mese compensate și o listă de membri ai „agenților liberi”.

Printre aceștia se numără fondatorul Etsy, Chris Maguire, fosta jurnalistă a New York Times, Amanda Gesar, fondatorul proiectului Food52 și cofondatorul Facebook, Chris Hughes, care a coordonat campania prezidențială online a lui Barack Obama în 2008.

Tineri antreprenori atrăgători în adidași și ochelari scumpi personalizați scriu pe computerele lor, în sala de curs plină, despre publicitatea online de către bloggerul și lectorul Jeff Jarvis.

În plus față de spațiul comun de birouri, Adunarea Generală are zeci de cursuri și prelegeri pe săptămână, dintre care multe sunt disponibile publicului larg.

„Simt că m-aș întoarce la facultate aici”, a spus Carter Cleveland, absolvent de 24 de ani de la Princeton în 2009. A cofondat o tânără galerie de artă online numită Art.sy, cu investitori ca președinte al consiliului de administrație al Google. de regizori.Eric Schmidt și creatorul Twitter Jack Dorsey.

Cleveland spune că lucrează la Adunarea Generală șapte zile pe săptămână, până târziu - adesea chiar după miezul nopții. Pentru el, atracția acestui loc este să se afle printre „oameni inteligenți, entuziaști, cu contacte care, fără excepție, vor să schimbe lumea și să realizeze o nouă revoluție. Este foarte inspirat”.

Acest lucru poate fi adevărat, dar noua senzație de a lucra singuri împreună se poate epuiza în cele din urmă. Dulroy de la Deskmag susține că cei care lucrează împreună își pierd adesea satisfacția și atașamentul față de site-urile de colaborare după câțiva ani - și încep să vină mai rar acolo sau își fac planuri de a pleca definitiv.

Botsman îl invită: „Oamenii vin deseori în aceste locuri cu mare entuziasm pentru a socializa și a lucra împreună - dar în cele din urmă se satură unul de celălalt, așa cum se întâmplă cu toți cei care lucrează într-un birou în orice mediu”.

Și totuși, evident, există avantaje în a lucra în acest fel. Profitabilitatea, o companie care a început la Adunarea Generală, a primit finanțare de 1,1 milioane de dolari prin intermediul investitorilor de social media de acolo. În mod similar, petrecerea timpului împreună la Studiomates a dus la rezultate complet pozitive.

Implementarea și promovarea proiectelor într-un astfel de mediu este instantanee

Într-o zi, la sfârșitul anului 2009, Eisenberg i-a menționat lui Cameron Cochon, șeful proiectelor web la Fictive Kin, că are o idee pentru o aplicație de listă de sarcini. În termen de 24 de ore, Kochon a creat deja TeuxDeux cu Evan Haas, de asemenea membru al Studiomates și partenerul lui Kochon în Fictive Kin.

"Aplicația a fost testată intern de toată lumea de la Studiomates timp de o lună", a spus Eisenberg. "Fast Company a scris despre asta în blogul lor la un minut după ce a prezentat-o ​​la swissmiss, numind-o cea mai bună aplicație de acest gen pentru anul respectiv. O zi mai târziu, TeuxDeux avea deja 10.000 de utilizatori. Acum numărul depășește 160.000."

Un alt exemplu este Rainbow Parade; luna trecută, înainte de împlinirea a 32 de ani, Jesse Arrington, unul dintre designerii grafici de la Workshop, a decis că vrea să organizeze un spectacol filantropic pentru vacanță, combinat cu strângerea de fonduri printr-un fel de piață de vechituri, vânzarea de cupcakes și o paradă de flori printr-un arc într-un arc sub Podul Manhattan.

„Îmi doream foarte mult o trupă de marș, dar habar n-aveam unde să găsesc una”, a spus Arrington. - Și i-am spus asta Tinei.

Eisenberg a postat un scurt mesaj către nenumărații săi adepți pe Twitter. Treizeci de minute și multe retweets mai târziu, cinci orchestre sunt acum disponibile, colaboratorii și sponsorii oferă sprijin, iar „Dumbo Improvement District Hole Sale” și „Rainbow Birthday Party Spectacular” au început deja.

Singura îngrijorare a lui Arrington este că mii de oameni pot veni la paradă. „Avem deja conceptul de„ coexistență ”la birou”, glumește tânărul designer. "Un tweet de la Tina poate supraîncărca orice blog sau site cu trafic. Și întreaga lume poate veni la tine."

În schimb, petrecerea s-a dovedit a fi ceva de genul unei sărbători solemne a Studiomaților înșiși. La eveniment, membrii comunității apar în haine monocrome, așa cum dorea Arrington. Maria Popova este îmbrăcată din cap până în picioare în galben, Eisenberg - în roșu.

Iar la ora două după-amiaza în clădire, Arrington aranjează pe toată lumea în funcție de culoarea hainelor. Cei de la nunta maghiară încep să cânte și o procesiune de cincizeci de oameni parcurge șase etaje pe străzile din Brooklyn.

Sub sunetele de acordeon și trâmbițe, parada de culoare curcubeu se îndreaptă spre arcul podului Manhattan. Ulterior, Arrington a postat fotografii pe conturile sale Flickr și Twitter, precum și pe diferitele sale bloguri. Dar, în cuvintele ei, pentru a aprecia cu adevărat magia momentului, „trebuia să fii acolo”.