Cum a devenit gospodina germană Anna o împărăteasă a modei

femeie

În socialismul din Europa de Est, această revistă cu modele pentru tot felul de haine, sfaturi de machiaj și rețete de gătit care nu erau aplicabile din cauza lipsei de produse a fost transmisă din mână în mână. Și în Occident, femeile așteptau cu nerăbdare următorul număr de Burda, care a început invariabil cu o scrisoare a fondatorului către cititori și semnată de Anna Burda.

Legendarul editor german ar fi împlinit 110 ani pe 28 iulie, dar în 2005 a murit la vârsta de 96 de ani în Offenburgul natal, de unde a plecat să cucerească inimile femeilor.

Anna Magdalena Lemminger, pe care rudele o numesc Ene, s-a născut în 1909 în acest mic oraș din sud-vestul Germaniei, într-o familie de căi ferate. Este independentă de la vârsta de 16 ani -

pleacă de la școală

și devine casier

într-o companie de electricitate. Ea taie împletiturile „enervante” și face o coafură scurtă la modă, care pentru acele vremuri era aproape o revoluție. Tânăra vrea trei lucruri - să fie frumoasă, de succes și fericită. Visează să facă o carieră, să se îndrăgostească, să aibă copii și să-și câștige propriii bani, relatează Deutsche Welle.

Grăbindu-se spre aceste obiective, Ene s-a căsătorit la vârsta de 22 de ani cu proprietarul unei mici edituri Franz Burda. El consideră căsătoria sa profitabilă și, deși veniturile familiei sale sunt modeste, își permite să angajeze o femeie de serviciu și o babysitter. Fata frumoasă petrece mulți ani acasă,

gospodării

și cultivă

trei fii

Nu există bani pentru haine scumpe și le creează singură cu convingerea că fiecare femeie își poate coase hainele după propriul gust și după buzunar. Are idei despre cum să facă acest lucru și o ocazie de a le realiza este dezvăluită de un eveniment neplăcut din viața ei.

Omul ei

face dragoste cu

secretarul său, din

care are și un copil,

iar Ene nu bănuiește nimic. „Știam cu toții, doar doamna Burda nu știa. Și când a aflat, a înnebunit. Apoi a spus - poți face „Burda”, numită „Burda-fashion”, își amintește un fost angajat al editurii.

De fapt, scandalul nu se potolește atât de ușor. Soția înșelătoare în vârstă de 40 de ani află că Franz i-a oferit amantei sale una dintre tipografii și revista „Effie Moden”. A cerut divorțul și a retras publicarea de la rivală printr-o instanță. Anul este 1949.

Revista de modă este dezastruos, fără speranță, nu pentru vânzare și nu pentru venituri. Pentru a-l reînvia, doamna Burda aplică un concept pe care l-a testat în viață: să aibă tot ce are nevoie o revistă pentru femeile cu venituri modeste. -

elegant,

tinute confortabile,

tăieturi de calitate,

rețete, sfaturi pentru amenajarea casei. Ideea ei este ca doamnele să-și caute propriul stil și să nu urmeze orbește tendințele modei. „Uneori este mai bine să înoți împotriva curentului”, spune Ene. A dat un nou nume editurii, iar în 1950 a fost lansat primul mod Burda lunar ilustrat. Toate unitățile sunt achiziționate imediat și revândute la prețuri speculativ umflate.

Revista a început să apară în perioada postbelică, când gazdele din Germania visau la haine ieftine, dar frumoase și confortabile. „Mama spunea: Vreau ca femeile care au supraviețuit războiului ca mine să fie din nou elegante”, își amintește fiul ei mai mic, Hubert.

Femeia asertivă este foarte încântată de aspectul contemporanilor ei. Se enervează dacă vede pe stradă o femeie urâtă sau îmbrăcată în mod obișnuit. „Vreau să o trimit acasă imediat pentru a se schimba”, recunoaște ea într-unul dintre articolele sale.

Editorul controlează și participă la toate etapele lucrării pe fiecare număr. Angajează croitorese pentru a face modele, selectează cele mai bune fotografii, planifică conținutul, dezvoltă designul copertei. Creează conexiuni cu designeri mondiali. Deja în prima jumătate a anului tirajul „Burda” a sărit la 500.000 de exemplare.

Te căsătorești cu el

schimba, revopsi

modele și modele,

rescrie rețete

și sfaturi cosmetice. Nu există concurenți pe piață și, dacă apar, Ene cumpără ediția ...

Este interesant faptul că ea însăși nu este interesată de broderii și de alte hobby-uri pentru femei, dar gătește cu plăcere, așa că există o secțiune culinară în ediția ei.

Timpul trece și doamna Burda îi iartă soțul necredincios, dar le pune o condiție să se reunească: amanta și copilul să se mute în alt oraș. Franz a devenit partener junior în afacerea ei.

Moda Burda nu copiază eleganța Parisului, dimpotrivă - hainele, tipic germane, pot fi purtate oriunde, nu sunt nici prea șic, nici evident maidish. „Ideea mea a fost să o fac

moda pentru femei,

care au gust,

dar nu au mijloace

să cumpere hainele pe care și le doresc ”, explică editorul.

Modelele ei ajută femeile amatoare să-și coasă propriile haine și să transforme gospodina din Offenburg într-un editor de talie mondială. Revista folosește doar fotografii de calitate - ele inspiră doamnele să creeze singure. Vine era Burda.

Ene își dedică tot timpul ediției sale preferate. În 1953, a fost publicat primul număr al Burda International. În 1970.

circulația „decolează” către

2 milioane și „Burda”

se traduce în 14 limbi

Ene a devenit una dintre fețele miracolului economic german postbelic.

Pentru astfel de solzi trebuie să uiți atât odihna, cât și somnul. Frau Burda traversează saloanele de modă pariziene și milaneze, adaptându-și ideile la revista și cititorii ei. În anii ’70 și ’80, sub pălăria „Burda”, au învins noi ediții de modă școlară, tricotat, decorațiuni de Crăciun și chiar păpuși lucrate manual. În 1971, Burda a intrat pe piața americană și a deschis un mic studio în Manhattan.

Deși totul poate fi permis, ea participă neobosit la realizarea modelelor de acolo și se plimba cu ele pe străzi pentru a atrage clienți. În 1987, profitând de „publicitatea” lui Gorbaciov, a început să tipărească Burda în rusă cu mare succes, prima publicație în limba străină din URSS.

Până la 87 de ani

Doamna Burda însăși

gestionează afacerea

care a ajuns la cel mai mare conglomerat publicistic din lume pentru modă. Apoi s-a retras, a cultivat orhidee și trandafiri din plăcere și s-a dedicat cauzelor sociale. Dar urmărește cu atenție afacerile publicațiilor și intervine adesea. După moartea ei, imperiul era condus de fiul cel mai mic, Hubert, căruia ceilalți doi și-au vândut acțiunile.

Miliardarul în vârstă de 79 de ani s-a alăturat companiei în 1987, la un an după ce tatăl său a murit. Și-a extins activitățile editoriale cu populara revistă de bârfe Bunte și cu săptămânalul FOCUS, care a rupt monopolul SPIEGEL privind jurnalismul analitic serios.

Astăzi, Burda moden este publicat în 20 de limbi în 100 de țări. Bulgarul nu este printre ei, deși magazinul lui Dondukov din Sofia, unde revista este vândută de ani de zile, este încă aglomerat de fanii „Shih si ya sama”.

Alții din Rise and Fall

Cel mai bun parlamentar are 68 de ani

Dr. Hassan Ademov va împlini 68 de ani duminică. Este membru al a șapte parlamente consecutive, cu o pauză foarte scurtă pentru a prelua funcția de ministru al afacerilor sociale în 2013 și 2014.

Benedict Cumberbatch nu abandonează pentru totdeauna rolul lui Sherlock

Mulți sunt actorii care au jucat personajul legendar al lui Sir Arthur Conan Doyle Sherlock Holmes. Fără îndoială, printre cei mai talentați dintre ei se numără Benedict Cumberbatch. Nu numai că genialul detectiv rămâne al său

„168 ore”: Zhivkov către companiile secrete: Import de know-how din Occident și dont know în Est

Moscova s-a arătat furioasă că nu știa cât de multe venituri ne vor vinde echipamentele sale. După 1968, Uniunea Sovietică s-a temut că această practică ne poate scoate din blocul estic.

O nouă frumusețe o înlocuiește pe Ivanka în Casa Albă - Ashley Biden

Copiii președintelui Statelor Unite înfățișați în tragedii și scandaluri După farmecul Ivanka, o nouă prințesă va împodobi Casa Albă - Ashley Biden. Între aroganta, cocheta și ambițioasa Ivanka Trump și singura

Bobby Killer Whale: În Köln și Amsterdam, publicul a acceptat Proiectul de muzică inteligentă ca și când ne-ar fi ascultat de ani de zile

Ronnie Romero m-a emoționat punându-i pe spectatori la Teatrul Antic pe picioare să-mi cânte la mulți ani Borislav Mudolov, pe care fanii îl cunosc drept Bobby Killer Whale