Luba Vangelova 26.01.2017

toată

Colaborările sunt o metodă nouă pentru a ajunge la un public nou și pentru a introduce idei noi în conceptul fiecăruia dintre branduri. De la înființarea sa în 1886, Coca-Cola a avut o influență de neșters asupra lumii modei și designului, cu motivul său roșu și alb. Fontul emblematic (scris de mână, tipic la mijlocul secolului al XIX-lea) își pune amprenta pe nenumărate creaturi - de la stilul străzii la elemente de lux. Dar moda a făcut întotdeauna parte din ADN-ul mărcii. De la începutul secolului al XIX-lea, sigla uneia dintre cele mai recunoscute mărci din lume este peste tot în viața noastră de zi cu zi.

Cerința de proiectare a sticlei are o istorie interesantă - trebuia recunoscută chiar dacă sticla era ruptă în bucăți sau doar simțindu-se în întuneric, precum și dacă sticla era scufundată într-o găleată de gheață. Astăzi, fiecare componentă a mărcii a fost transformată într-un superbrand.

Coca-Cola și moda

Colaborarea Coca-Cola în lumea modei și a designului contemporan este cea mai notabilă. Brandurile de modă par deseori inaccesibile consumatorului de masă mediu. Spre deosebire de băutura în masă, totuși, care este considerată epitomul accesibilității. Aceasta este baza conceptului multor dintre colaborările Coca-Cola cu designeri celebri care creează serii limitate de sticle sau etichete. La fel ca Karl Lagerfeld și Mark Jacobs, de exemplu. Dacă nu îți permiți hainele designerilor în cauză, îți poți permite cu siguranță să bei una dintre sticle cu designul lor.

Toată lumea poate fi recunoscută în logo-ul cel mai ușor de recunoscut. Acesta este scopul modei atunci când intră sub influența Coca-Cola. În vara anului 2014, marca de modă Ashish a lansat o colecție cu acest semn.

Stilul retro al logo-ului roșu și alb este un alt motiv pentru a fi inclus în stilul de modă al diferitelor mărci de modă. Oferă un sentiment de confort și o interpretare ușoară a articolului de modă în viața de zi cu zi, precum și o combinație ușoară cu alte elemente ale vieții.

Astăzi, unul dintre cele mai populare mituri este că Moș Crăciun este un produs secundar al Coca-Cola. Costumul roșu și barba albă au fost semnele distinctive ale bătrânului bun încă din secolul al XVII-lea. Încă de la mijlocul anilor 1800, în timpul războiului civil american, artistul Thomas Nast a modelat imaginea finală a lui Moș Crăciun cu care este cunoscut până în prezent. Coca-Cola a început să-și folosească imaginea în publicitatea sa abia în anii 1920.

Muzică, produse cosmetice și viața de zi cu zi

Coca-Cola creează melodii ușor de reținut și de cântat. Iar Lady Gaga a arătat în videoclipul din 2010 "Telefon" cutii de mașini dietetice în loc de role de păr.

Brandul reunește diferite grupuri etnice și impune tema toleranței, face apel la respectarea valorilor caracteristice epocii. Include subiectul fericirii, familiei, prietenilor, ajutorului și empatiei. Tema singurătății în ritmul rapid al orașului este o altă temă în care participarea Coca-Cola este semnificativă - o băutură este suficientă pentru a te simți fericit. Mesajul mărcii inspiră optimism, care te scoate din izolarea socială. Coca-Cola creează mesaje emoționale care au un ecou puternic în viața de zi cu zi a oamenilor. Creează povești captivante care sunt răspândite și împărtășite.

Chiar și companiile de cosmetice colaborează cu Coca-Cola. O.P.I. Creați o serie limitată de oje inspirate de culoarea băuturii. Un mesaj de fericire într-o sticlă depășește contextul recunoscut.

Huse pentru telefoane mobile, căști, genți, pantofi, haine, articole de uz casnic și de birou - designul este total influențat de sigla Coca-Cola.

Mașina dietetică este cunoscută de mult timp ca „șampania” modei. De fapt, computerul personal este „mai în vârstă” decât ea - în 2013 a împlinit 30 de ani. Apariția ei a fost un punct de cotitură în direcționarea conceptului Coca-Cola către femei. Foarte repede, mașina dietetică a devenit sinonimă cu industria modei și a doua cea mai populară băutură din lume.

În anii 90, Ken cu o mașină dietetică în mâna unui model este un spectacol care nu numai că este în vârful modei, dar este, de asemenea, un adevărat bestseller. Mașina dietetică devine un accesoriu accesibil la modă - mai ieftin decât o geantă și mai accesibil decât parfumul, disponibil în fiecare magazin.

Coca-Cola este prezentă și în art. În 1962, Andy Warhol a creat pictura Sticlele Coca-Cola verzi, care constau din 112 sticle goale de sticlă verde, dispuse pe 7 rânduri. Și în 2013, una dintre lucrările sale, Coca-Cola 3, a fost vândută la licitație pentru 57,3 milioane de dolari.

„Bucuria vieții” - acesta este mesajul principal în colaborările celui mai recunoscut brand din lume cu toți ceilalți.