familiei

Kristina Gocheva

Bazele existenței aproape seculare a mărcii de modă au fost puse în 1918, când Adele Casagrande deschide un mic magazin de blănuri în centrul Romei.

Există două puncte de cotitură în istoria etichetei - când Adele se căsătorește cu iubitul ei Eduardo Fendi iar în 1925 a decis să numească magazinul cu noul său nume de familie și când în 1965 a început cooperarea cu Karl Lagerfeld - „fiu adoptiv” al familiei Fendi, în care regulile valorilor matriarhale.

Dacă nu ar fi câștigat un concurs de desen la 200 de oameni la școală, moda ar fi pierdut una dintre cele mai strălucitoare fețe ale sale, iar Chanel și Fendi, cei doi copii preferați ai designerului, ar fi avut o soartă diferită.

Nu este un accident din schițele sale provine dublul „F”, reflectat în sigla Fendi, și marchează începutul unei saga de familie în care Lagerfeld este ghidat de deviza sa de a lucra mai mult decât alții pentru a le arăta cât de inutili sunt.

Dar acest caz este o excepție, deoarece cele cinci fiice ale familiei - Paola, Carla, Anna, Franca și Alda, lucrează de la o vârstă fragedă pentru binele familiei și ulterior fiecare dintre ele primește un meritat 20% din companie.

Cu ajutorul surorilor ei noi metode în prelucrarea pielii în 1969 Fendi prezintă prima sa colecție de îmbrăcăminte din piele la Florența, iar Lagerfeld pare să-și fi pregătit răspunsul pentru toți conservatorii: „Cele mai proaste lucruri pe care oamenii le văd la modă sunt lucrurile pe care le iubesc cel mai mult în legătură cu aceasta. piele - facială sau păroasă, este prezentă în modele și pentru primavara si vara 2012.

Mult important pentru brand este 1985 - șaizeci de ani de afaceri de familie și douăzeci de ani de muncă cu Karl Lagerfeld. Această aniversare este marcată cu o expoziție specială la Galeria Națională de Artă Modernă din Roma și ilustrează pentru prima dată complexitatea procesului creativ și tehnic de creare a unei colecții. Acesta este și anul în care Fendi lansează primul său parfum pentru femei.

În 1997, Sylvia Venturini Fendi a creat geanta pentru baghete de cult. (Baguette), iar 2 ani mai târziu, surorile au vândut 51% din companie către LVMH (Moet Hennesy Louis Vuitton) și Prada pentru un preț estimat la 850 de milioane de dolari.

La 19 octombrie 2007 Fendi răstoarnă lumea modei cu un spectacol megalomaniacal impresionant prezentat la Marele Zid Chinezesc, în care 88 de modele coboară pe un podium lung de 85 de metri - fără îndoială unul dintre cele mai spectaculoase evenimente de modă ale secolului.

În ultima istorie a companiei așteptăm o altă surpriză, ascunsă în spatele unui logo dublu auriu - Fan al lui Fendi este un parfum care a reușit deja să cucerească publicul bulgar.

Parfumerii Dolphin Lobo-Croviac și Francois Demashi nu uită să includă material fetiș pentru marcă - piele naturală.

Campania publicitară a fost implementată de directorul creativ Fabien Baron, cine alege modelele de top Anya Rubik, Carmen Pedaru și Abby Lee Kershaw pentru muze de ecran ale creației parfumate pline de farmec și memorabilului cântec indie rock de la The Kills din 2008. „Ieftin și vesel”.

.html "height =" 400 "width =" 100% "frameborder =" 0 "scrolling =" no ">