Motivul este posibilitatea ca conținutul lor să fie afișat lângă videoclipuri extremiste

În ciuda schimbării pe care Google o va introduce pentru a strânge controlul asupra conținutului video de pe YouTube și, în consecință, a anunțurilor care apar acolo, companiile mari continuă să își retragă investițiile publicitare de pe platformă. Principalul motiv pentru care citează este posibilitatea ca conținutul lor să fie afișat lângă videoclipuri extremiste. Unii dintre cei mai mari agenți de publicitate americani care s-au alăturat protestului împotriva gigantului internetului sunt AT&T și Verizon, Johnson & Johnson, GSK, Enterprise, relatează The Time. În prezent, peste 250 de companii din Europa și Statele Unite boicotează platforma de conținut video. Printre acestea se numără Volkswagen, Toyota, Tesco, Marks & Spencer.

companii

Companiile cu bugete publicitare care depășesc câteva miliarde sunt convinse că nu își vor poziționa anunțurile pe YouTube până când Google nu va lua măsuri serioase pentru a se asigura că astfel de greșeli nu se vor întâmpla în viitor, scrie capital.bg. „Am decis să suspendăm publicitatea noastră online pe YouTube la nivel mondial pentru a ne asigura că nu apare pe canalele de conținut jignitoare. Vom continua să luăm toate măsurile pentru a ne asigura că conținutul nostru publicitar este în conformitate cu valorile mărcii ", a declarat Johnson & Johnson pentru The Time.

Răspunsul Google

O serie de retrageri ale bugetelor publicitare de pe platformă a determinat Google să facă modificări în politica sa publicitară. Compania a anunțat că va controla mai strict conținutul video, care are un limbaj mai clar, precum și atacurile împotriva religiei, genului etc.

„Vom fi mai stricți în observațiile noastre despre reclame și acestea vor apărea numai în canalele creatorilor reali de conținut original și nu ai persoanelor care le copiază și nu respectă regulile societății noastre”, a comentat Philip Schiller, de afaceri. director la Google.

Gigantul de internet se va concentra, de asemenea, pe dezvoltarea și oferirea de controale suplimentare pentru agenții de publicitate, permițându-le să aleagă exact unde apar anunțurile lor pe YouTube și pe alte canale Google.

Răspunsul rapid al platformei și oferirea unei soluții de lucru sunt și mai importante deoarece Alphabet, compania mamă Google, a crescut anul trecut cu 22% față de anul trecut, determinat în principal de reclame YouTube, ajungând la 26 miliarde USD. Gigantul internetului a raportat o creștere de 17,4% a veniturilor sale din activitatea de publicitate, care în 2016 s-a ridicat la 22,4 miliarde de dolari.

Cronologia evenimentelor

Scandalul privind poziționarea mesajelor publicitare YouTube către conținut radical, homofob și antisemit a început pe 16 martie, când guvernul britanic a semnalat că compania a permis publicității de pe platformă să apară conținut extremist, ai cărui creatori profită de pe urma acestuia.

La scurt timp, ziarul britanic The Guardian a descoperit că reclamele lor au fost plasate în imediata apropiere a videoclipurilor cu naționaliștii albi americani interzise în Marea Britanie, precum și a predicatorilor islamici controversați. Acest lucru s-a întâmplat după ce agenția de servicii a cumpărat inventar prin intermediul platformei automate Google.