Vânzările de alimente pentru animale de companie s-au dublat în ultimii ani

de Mara Georgieva

Importat, uscat, mai mult pentru pisici, din magazinele de animale de companie și mai luxos. Aceasta este descrierea pieței „hranei pentru animale de companie” din țară. Și vestea bună generală pentru companiile din sector este că s-a dublat în ultimii ani. Și este rezistent la crize - chiar și într-o recesiune nu există nicio modalitate de a opri hrănirea unui câine de companie sau a unei pisici. Și în Bulgaria, potențialul pentru producători și comercianți este mare, dacă ne uităm la consumul din Europa de Vest.

milioane

Sus sus

Datele Nielsen pentru iunie 2019 - mai 2020 arată că vânzările de alimente pentru animale de companie în Bulgaria sunt de aproximativ 145 de milioane BGN. Cantitățile achiziționate sunt de aproape 35 de mii de tone, a declarat Bilyana Scaro, managerul de marcă „Care” pentru „Capital” pentru animale de companie și alimente „în Marte pentru Bulgaria, Serbia, Macedonia de Nord, Albania, Kosovo și Muntenegru. Compania deține în categoria alimentelor și sănătății pentru câini, pisici, cai, pești și păsări (Mars Petcare) sunt aproape 50 de mărci, printre care Pedigree, Whiskas, Royal Canin, Iams, Cesar, Nutro, Sheba, Dreamies, Crave, Perfect Spitalul pentru animale de companie Fit, Eukanuba și Banfield.

Ivelina Vasileva, Business Development Manager pentru Nestle Purina din Bulgaria, a declarat că datele disponibile pe piață nu includ vânzările online și magazinele cu reduceri și că aceste deficiențe au adăugat probabil încă 10% la dimensiunea pieței ca valoare. Compania își oferă produsele din categoria „hrană pentru animale de companie” sub mărcile: Felix, Gourmet, Friskies, Purina One, Purina Pro Pla.

"Este dificil să obțineți statistici specifice, dar piața este estimată la nu mai puțin de 150 milioane BGN și a înregistrat o creștere de două cifre în ultimii 10 ani, în total atât în ​​ceea ce privește tonajul, cât și valoarea absolută", a adăugat Nikola Ninov, conducând partener în Petmall.bg. Iar Ivelina Vasileva precizează că în ultimii 8 ani creșterea medie anuală depășește 15% ca valoare.

Pentru câini și pisici

Creșterea vânzărilor este asociată cu atitudinea crescândă a proprietarilor de a cumpăra hrană industrială pentru animale de companie. Producătorii sunt gata cu multe oferte de hrană pentru câini și pisici. În plus față de această caracteristică, experții segmentează categoria de alimente "uscate" și "umede", deoarece "umed" este disponibil în porții unice și în pachete pentru mai multe mese. Un segment separat sunt delicatese și produse speciale.

În Bulgaria, piața hranei pentru pisici este puțin mai mare decât cea a hranei pentru câini (raportul este de 53:47 în valoare), a spus Biliana Skaro de la Marte. Ea citează date potrivit cărora ponderea alimentelor uscate este cea mai mare dintre ofertele pentru câini, care generează 63% din totalul vânzărilor cu amănuntul. Mâncarea umedă în pachete pentru mai multe mese (cutii) deține o cotă de 20% din valoare, în timp ce produsele tratate și produsele de îngrijire specială, precum și mâncarea umedă în porții unice (pungi, cutii mici) generează 9%, respectiv 8%.

Capital - emisiunea 34

La pisici, cea mai mare pondere o deține din nou alimentele uscate - 44% din vânzările cu amănuntul pe acest segment. „Aici, alimentele umede din ambalaje individuale au o poziție puternică și formează 40% din vânzările cu amănuntul, 14% din vânzările provenind din alimentele umede în ambalaje pentru mai multe mese și 2% - din delicatese și produse de îngrijire specială”, a spus Biliana Skaro.

Ea susține că segmentul de alimente umede din pachetele cu o singură porție își mărește cota și explică acest fapt cu avantajele produselor - foarte gustos, sănătos și convenabil de utilizat, fiecare pachet conține o singură porție, deci nu este nevoie să stocați restul alimentelor în frigider, apoi încălziți-vă.

Un segment separat sunt dulciurile și produsele pentru îngrijire specială - fursecuri, bastoane de mestecat, mușcături (mărimea mușcăturii), igienă orală și multe altele. Au încă o pondere mică în vânzările cu amănuntul, dar și aici tendința este pozitivă. „Este extrem de important ca proprietarii să construiască o relație cu animalele lor de companie și deliciile joacă un rol cheie în acest sens. Prin intermediul lor își pot exprima dragostea față de animalele lor, îi pot recompensa pentru un comportament bun și, de asemenea, pot ajuta la învățare proces. ", rezumă Biliana Skaro.

Dinamică și prețuri

Proprietarii de animale de companie pot alege alimente în toate segmentele de preț: scăzut (economic), mediu, super premium. „În ceea ce privește prețurile, mai mult de 55% din piața totală este ocupată de clasa medie și superioară”, a spus Ivelina Vasileva de la Nestle Purina. Ea a comentat că dezvoltarea dinamică a categoriei duce la creșterea alimentelor de clasă joasă, care este percepută ca un „punct de intrare” în nutriția industrială. Pe de altă parte, clasele mijlocii și superioare sar, de asemenea, din cauza îngrijirii medicale în creștere.

Ivelina Vasileva citează date potrivit cărora segmentul super-premium din magazinele alimentare este încă de dimensiuni reduse, dar a crescut cu peste 40% în valoare în ultimul an. Următorul în creștere este gama de prețuri medii. În canalul „Magazinele de animale de companie”, ponderea mâncării uscate pentru câini și pisici se dezvoltă în mod tradițional mai repede și marchează un salt de peste 15%.

"Se pare că prețul mediu pe kilogram și numărul de alimente pentru animale de companie este în creștere. Acest lucru este un rezultat al premiumizării pieței și al intrării produselor și mărcilor de calitate", rezumă Vasileva.

Știri de weekend: 2,5 milioane de bulgari ar putea fi vaccinați până în iunie, susținător loial al șefului HDZ al Merkel

Dezinformare industrializată

fotografia zilei

Știri de weekend: 2,5 milioane de bulgari ar putea fi vaccinați până în iunie, susținător loial al șefului HDZ al Merkel

fotografia zilei

Dezinformare industrializată

fotografia zilei

Dezinformare industrializată

Știri de weekend: 2,5 milioane de bulgari ar putea fi vaccinați până în iunie, susținător loial al șefului HDZ al Merkel

În supermarketuri și magazine de animale de companie

Hrana pentru animale de companie este vândută în principal în supermarketuri și magazine de specialitate. Aproape jumătate din vânzările cu amănuntul se realizează în magazinele de animale de companie. "Acest canal crește mai repede decât întreaga categorie, cu o creștere de 12,4% în valoare. Pe locul doi se află supermarketurile (32% din totalul vânzărilor cu amănuntul). Ofertele și promoțiile sunt bune, iar canalul crește cu 8,2%. Vânzările în minimarketurile reprezintă 17% din totalul categoriei și cresc cu 10,8%. Cu toate acestea, magazinele mici cu o suprafață mai mică de 40 mp nu sunt decisive, cel mai probabil din cauza ofertei mai mici ", a comentat Biliana Skaro.

Potrivit lui Nikola Ninov de la Petmall.bg, viitorul sectorului este în magazinele de animale de companie, unde lucrează oameni special instruiți. „Clasa ridicată de alimente oferă absolut tot ce aveți nevoie într-o dietă echilibrată și acest lucru face inutilă și chiar foarte recomandabilă consumul de alimente umane (conține o mulțime de condimente etc., care sunt dăunătoare animalelor de companie)”, a comentat el.

Lideri

Piața alimentelor pentru animale de companie din Bulgaria este extrem de competitivă. Consumatorii au acces la o mare varietate de mărci și pot alege produse care să răspundă nevoilor animalelor lor de companie și să se încadreze în buget.

Buletin informativ săptămânal cu cele mai importante din sectorul comerțului cu amănuntul

Ponderea produselor importate este ridicată - peste 70%, iar producătorii locali lucrează în principal pe segmentul de preț scăzut. "Brandurile proprii ale lanțurilor reprezintă aproximativ 20% din piața totală a acestui canal și cresc semnificativ în fiecare an, dar totuși în comparație cu alte țări din Europa Centrală și de Vest, aceasta este o pondere relativ mică", a spus Ivelina Vasileva de la Nestle Purina. Ea observă că noii jucători intră pe piață în fiecare an, în special în magazinele de animale de companie. Și cumpărătorii devin din ce în ce mai implicați și mai exigenți, ceea ce încurajează producătorii să ofere mai multe rețete, arome și texturi. "Piața animalelor de companie este condusă în mare parte de inovație", a spus ea.

Ivelina Vasileva citează date potrivit cărora Purina este liderul pieței în vânzările în magazinele alimentare. În alimentele umede sub formă de păianjeni, Purina este un lider național. În segmentul super premium al alimentelor uscate (în magazinele pentru animale de companie), cel mai mare jucător este Royal Canine.

"Pedigree este lider în segmentul alimentelor umede în ambalajele cu un singur pachet, cu o cotă de piață de 47,4% și în segmentul delicatese și îngrijire specială, cu o cotă de piață de 38%. Whiskas este al doilea într-unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere - umede hrană pentru pisici în pachete cu o singură porție - cu o cotă de piață de 17,6% în valoare ”, notează Biliana Skaro.

Coronavirusul, vânzările și viitorul

„Cumpărăturile de panică” la sfârșitul lunii martie în timpul stării de urgență, inclusiv hrana pentru animale de companie, au fost urmate de scăderea vânzărilor, dar în curând s-au stabilizat, potrivit producătorilor.

„Ne așteptăm ca piața animalelor de companie să crească în continuare cu peste 10% până la sfârșitul anului, în ciuda efectelor recesiunii, care este deja un fapt. Produsele pentru animale de companie, precum și alte produse alimentare, sunt în mare măsură rezistente la criză ", a spus el. Ivelina Vasileva.

Biliana Skaro este, de asemenea, optimistă: „Ne așteptăm ca tendința de creștere să continue cu aceeași dezvoltare până la sfârșitul anului.”

Managerii au un viitor luminos pentru piață pe termen mediu. "Odată cu dezvoltarea culturii hrănirii fermierilor, hrănirea animalelor de companie progresează. În prezent, între 20 și 30% din numărul total de animale de companie din țară mănâncă alimente specializate. Pentru comparație - în Italia, Germania, Franța acest procent este peste 90 de ani Aceasta înseamnă că oportunitățile de dezvoltare a pieței în țară sunt mari ", a comentat Nikola Ninov de la Petmall.bg.

Biljana Skaro din Mars se așteaptă, de asemenea, ca piața să continue să crească în următorii ani. "Există un potențial uriaș în creșterea nivelului de conversie calorică - acesta este procentul de necesități calorice ale tuturor pisicilor și câinilor care sunt alimentate cu alimente produse din fabrică. Aprovizionarea și distribuția produselor produse în fabrică este în creștere. Numărul de persoane cu obiceiurile de cumpărare crește. hrana obișnuită pentru animale de companie ", a argumentat ea.

"Pe termen mediu, piața hranei pentru animale de companie va continua să conducă creșterea bunurilor de consum în mișcare rapidă în ansamblu. Acest lucru se datorează atât creșterii ponderii animalelor de companie hrănite cu alimente industriale, cât și eforturilor producătorilor de a răspunde la nevoile crescânde ale cumpărătorilor cu produse de calitate tot mai mare ", prezice Ivelina Vasileva de la" Nestle Purina ".

Tendințe: animale de companie mai mici, cu o viață mai lungă

Experții raportează că una dintre cele mai semnificative tendințe din ultimii ani, care afectează inevitabil vânzările de alimente, este așa-numita. umanizarea animalelor de companie. Biljana Skaro de la Marte a comentat că "rolul pisicilor și câinilor a evoluat și acum sunt acceptați ca membri ai familiei. Proprietarii caută aceeași calitate a alimentelor și serviciilor pentru animalele lor de companie pe care ar alege-o pentru ei înșiși. Acest lucru duce la creșterea de oferte premium, precum și creșterea alimentelor și produselor sănătoase care vizează rezolvarea problemelor specifice ".

O altă tendință observată de producători este „schimbarea populației de animale de companie la nivel global.” Ei devin din ce în ce mai mici. Există o scădere a numărului de câini mari și, în consecință, a consumului de mai multe calorii. În același timp, câinii și pisicile mici sunt în creștere și, ca urmare, este nevoie de mai puține calorii ", a spus Biljana Scaro. Ea arată un alt fapt care schimbă piața -„ animalele de companie trăiesc deja mai mult timp ”. Speranța de viață a crescut cu 10% în ultimii 10 ani și cu 5% la câini ca urmare a disponibilității de alimente destinate rezolvării problemelor specifice de sănătate, precum și a îmbunătățirii îngrijirilor veterinare.

Importat, uscat, mai mult pentru pisici, din magazinele de animale de companie și mai luxos. Aceasta este descrierea pieței „hranei pentru animale de companie” din țară. Și vestea bună generală pentru companiile din sector este că s-a dublat în ultimii ani. Și este rezistent la crize - chiar și într-o recesiune nu există nicio modalitate de a opri hrănirea unui câine de companie sau a unei pisici. Și în Bulgaria, potențialul pentru producători și comercianți este mare, dacă ne uităm la consumul din Europa de Vest.