publicitate

Publicitate de grăsimi, dulci sau OMG - desigur, cu copii!

Copiii și adolescenții vor continua să fie personajele principale în reclamele pentru cârnați, cârnați, chipsuri, gustări, ciocolată, băuturi carbogazoase și alte alimente care nu sunt recomandate pentru utilizarea lor. Guvernul aparent nu are intenția de a interzice participarea minorilor la campaniile comerciale ale companiilor care produc produse grase, dulci, sărate și modificate genetic, așa cum au spus acum câteva luni.

În octombrie anul trecut la prima lectură, parlamentul a decis să limiteze prezența copiilor în videoclipurile cu junk food. Acest lucru a fost făcut cu o nouă lege alimentară pe jumătate adoptată, propusă de Consiliul de Miniștri. Scopul său mai general a fost de a introduce în legislația bulgară o directivă europeană legată de noile cerințe pentru etichete, informațiile pe care acestea le furnizează consumatorilor etc. Cu două noi paragrafe, s-a decis eliminarea copiilor din videoclipurile care promovează produse care nu le sunt potrivite, precum și să nu se afișeze reclame pentru astfel de bunuri în programe și programe destinate publicului pentru copii. Textul specific preciza că publicitatea „alimentelor și băuturilor care conțin aditivi alimentari și substanțe cu efect nutrițional sau fiziologic și, în special, conțin grăsimi, acizi grași trans, sare/sodiu și zahăr, care nu îndeplinesc cerințele pentru o dietă sănătoasă "este interzis. prin reclame și alte comunicări comerciale la care copiii participă ca artiști interpreți sau care prezintă copii care consumă aceste alimente sau sunt destinate unui public pentru copii." Un alt paragraf a precizat că copiii nu vor participa la alimentele modificate genetic și la alimentele pentru care există „restricții de reglementare pentru copii”.

Textele au fost susținute de o majoritate covârșitoare în Adunarea Națională și au primit 102 voturi pentru, doar unul împotrivă și 29 de abțineri în prima lectură. Dar apoi sa întâmplat ceva, proiectul de lege a fost pus pe jurnale și timp de mai mult de șase luni, discuția sa în a doua lectură nu a început. Săptămâna trecută, un reprezentant al comisiei pentru agricultură, care conduce proiectul de lege, i-a explicat Sega că noua lege a fost înghețată și că probabil nu va reapărea pe agenda Adunării Naționale. Motivul este o ciocnire între organizațiile filiale ale companiilor care se ocupă cu îmbutelierea și comerțul cu băuturi răcoritoare și ape minerale. Membrii Asociației Producătorilor de Băuturi Răcoritoare din Bulgaria sunt categoric împotriva noii legi din partea sa privind apa îmbuteliată, în timp ce Uniunea Industriei Nealcoolice o susține. Interesele în acest sector sunt foarte mari și acest lucru împiedică adoptarea legii, a explicat deputatul. Potrivit acestuia, o a doua lectură este puțin probabilă, ceea ce va duce la eșecul secțiunii care restricționează participarea copiilor la reclame.

Această parte a proiectului de lege a fost, de asemenea, sabotată de organul de stat, care ar trebui să fie în partea de sus a problemei și să cunoască cel mai bine problemele legate de aceasta - Consiliul pentru mass-media electronică (CEM). Într-o opinie adresată parlamentului, autoritatea de reglementare a presei a spus că măsurile publicitare propuse au fost deja introduse într-un alt regulament - regulile etice pentru comunicarea comercială stabilite de Consiliul Național pentru Autoreglementare. Membrii săi sunt multe dintre companiile din industria publicitară - agenți de publicitate, televiziune și radio și agenții de publicitate. CEM consideră că problema a fost rezolvată în 2011, când Consiliul Național a adoptat reguli pentru comunicarea responsabilă a produselor alimentare și a băuturilor, care au rezolvat multe dintre punctele controversate din aplicarea practică a problemei. Se mai spune că în septembrie anul trecut. CEM și Agenția de Stat pentru Protecția Copilului au adoptat, de asemenea, criterii de evaluare a conținutului nefavorabil pentru copii, în care se acordă o atenție specială și participării minorilor la publicitatea alimentelor modificate genetic și a celor care conțin „grăsimi, acizi grași trans, sare”. este interzis./sodiu, zahăr "etc.

Ceea ce CEM nu reușește să spună parlamentarilor este modul în care aceste reguli și criterii etice sunt deseori interpretate în beneficiul agenților de publicitate și în detrimentul copiilor și al părinților acestora. Acesta din urmă încurajează vizibil producătorii și comercianții de alimente și de la an la an devin din ce în ce mai agresivi în campaniile lor. În ciuda normelor etice în aer, puteți vedea în mod constant videoclipuri în care copiii strigă: „preferăm carnea”, vreau „Bonnie”, precum și invitații directe către părinți să cumpere, deși acest lucru este absolut interzis de codul publicitar.

După cum a scris Sega, comitetul de etică al consiliului de autoreglementare a decis recent într-un mod destul de discutabil un caz pentru o reclamă în care un copil o invită pe mama sa să-i cumpere o anumită marcă de șuncă. Semnalul a fost dat de un spectator, potrivit căruia videoclipul nu este potrivit pentru copii și încalcă multe reglementări. În videoclip, o fată îi amintește mamei că a uitat să-i cumpere șuncă, apoi ia o bucată din ea din cumpărăturile următorului client și o pune lângă a lor. Plângerea prevede că reclama încalcă un text al regulilor etice, potrivit căreia reclama „nu ar trebui să conțină un stimulent direct pentru ca copiii să-și convingă părinții să le cumpere produse”.

Cu toate acestea, Comisia a decis că acest videoclip nu avea un stimulent direct pentru a cumpăra. „Situația arătată (un copil care face cumpărături cu un părinte și își exprimă preferința pentru anumite produse care se potrivesc gustului său) este o parte normală a vieții de zi cu zi a fiecărei familii”, se spune în comunicat. Cu toate acestea, Comisia a recunoscut că „a existat o creștere recentă a videoclipurilor care implică participarea activă a copiilor”. Drept urmare, a îndemnat ferm producătorii să limiteze astfel de publicitate. Nu se știe încă dacă ea sau CEM au sancționat o companie care nu a respectat recomandarea în cauză, deși exemple de acest lucru pot fi găsite cu ușurință.

Agenții de publicitate, agențiile de televiziune și de servicii nu le place să abordeze subiectul despre modul în care unitățile de anunțuri afectează psihicul copiilor și care este rolul lor în sănătatea copiilor. Problema este mai des ridicată de medici, care se numărau printre cei mai înflăcărați susținători ai restricțiilor publicitare în noua Lege alimentară încă neadoptată. Din unul dintre rarele studii făcute cu mult timp în urmă de medicii bulgari, finanțat de British Health Fund, a devenit clar că, în ciuda tuturor codurilor, copiii bulgari urmăresc în medie aproximativ trei videoclipuri ale așa-numitelor alimente nedorite pe oră. Medicii estimează că 96% din toate reclamele sunt produse nocive pentru sănătatea copiilor. 62 la sută dintre acestea erau bogate în zahăr, 61 la sută grăsimi și 22 la sută sare. Cele mai lungi au fost petele de ciocolată și sucuri - 28 de secunde, iar cele mai scurte - de margarină. Medicii au avertizat că 60% din reclame se adresează direct adolescenților și că este implicat cel puțin un adolescent. Aceștia au subliniat că este dificil pentru cei mai tineri telespectatori să știe când să vizioneze un film și când să vizioneze o reclamă, întrucât una dintre cele mai preferate forme este animația. Medicii au legat apoi expunerea adolescenților la reclame pentru alimente nesănătoase cu supraponderalitate, boli la copii și adolescenți etc.

SACP: Nu există semnale pentru participarea copiilor la reclamele cu alimente modificate genetic

În ceea ce privește articolul, Agenția de Stat pentru Protecția Copilului (SACP) a declarat că nu există semnale pentru participarea copiilor la reclame sau alte forme de comunicare comercială a alimentelor modificate genetic. Nici ele nu au fost primite de către Electronic Media Council (CEM) cu privire la produsele alimentare și băuturile care conțin substanțe nutritive și substanțe cu efect nutrițional sau fiziologic, în special cele care conțin grăsimi, acizi grași trans, sare/sodiu și zahăr, al căror aport excesiv în dieta nu este recomandată. Acest lucru a fost anunțat de centrul de presă al agenției în legătură cu publicațiile din mass-media.

SACP s-a referit la Consiliul pentru mass-media electronică pentru un aviz din punctul de vedere al monitorizării mass-media și pentru furnizarea de informații cu privire la reclamele produselor alimentare copiilor, în special cele menționate în publicațiile ziarului Sega. Avizul Agenției Bulgară pentru Siguranța Alimentară pentru produsele alimentare, care este indicat în mod explicit că conțin OMG-uri, este, de asemenea, necesar să întreprindă acțiuni suplimentare în cadrul competenței SACP. Consiliul Național pentru Autoreglementare ca organism independent de autoreglementare în publicitate și comunicare comercială din Bulgaria a fost, de asemenea, menționat la avizul lor în legătură cu reclamele menționate pentru respectarea Regulilor etice naționale pentru publicitate și comunicare comercială din țară.