violență

Istoricii cred că publicitatea în aer liber (sau cu alte cuvinte, prototipurile timpurii ale panourilor publicitare) este cea mai veche formă de marketing, citând ca exemplu desenele cu care indienii au ilustrat pereții peșterilor încă din 4000 î.Hr. Picturile murale au existat în multe alte culturi antice și au supraviețuit până în prezent în diferite părți din Asia, Africa și America de Sud.

Egiptenii au folosit papirusul pentru mesaje legate de vânzarea unui produs, pe care l-au agățat pe pereți ca niște afișe. Comunicările comerciale și campaniile politice au fost găsite sub ruinele Pompei și în timpul săpăturilor arheologice din Arabia antică. Papirusurile publicitare erau răspândite în Grecia antică și în Imperiul Roman.

Când începe publicitatea modernă?

Tatăl publicității moderne este considerat a fi Thomas Barrett din Londra, care a fost primul care a creat o campanie publicitară eficientă pentru un anumit tip de produs, și anume săpunurile „companiei Pears Soap”. El a folosit lozinci, lozinci și fraze orientate către clienți, printre care „Bună dimineața. Ați folosit săpunul Pears?” A rămas popular de mulți ani. (Bună dimineața! Ați folosit deja săpun Pears?) Sub conducerea sa, Pears Soap a devenit primul brand înregistrat legal și, prin urmare, este considerat în continuare cel mai vechi brand existent din lume.

Strategia sa publicitară s-a bazat pe ideea asocierii oamenilor cu marca, sugerând că utilizarea săpunurilor Pears le-ar conferi o calitate a vieții mai mare, inclusiv sub aspect cultural. Pentru a face reclamele pentru săpunuri cu acest brand și mai atractive, el a recurs la popularul tablou Bubbles de atunci de John Everett Miles, adăugând un fundal de săpun „Pere” pe fundal, „reducând la tăcere” protestele autorului său prin cumpărarea drepturilor de autor drepturi. El a continuat să dezvolte această temă, folosind copii de clasă mijlocie bine hrăniți ca agent de publicitate, sugerând că săpunurile din pere contribuie la confortul acasă și utilizarea lor este asociată în primul rând cu societatea înaltă. Pe care oamenii l-au crezut sincer. Nu aveau niciun motiv să obiecteze.

Astăzi, publicitatea este peste tot

Oamenii moderni au sentimente mixte cu privire la publicitate. Mulți dintre noi credem că mesajele lor sunt impuse vieții noastre de zi cu zi și nu vrem să pătrundem în conștiința noastră. Oamenii tind să idealizeze trecutul la început, probabil că ești prins și spui: „Nu a fost așa înainte - minciuni bazate pe minciuni de pretutindeni care corup societatea noastră deja supra-consumatoare și alimentează lăcomia nesatisfăcătoare de câștig material. Sau „Cum poți face publicitate acestui produs ca fiind sănătos, deoarece este orice altceva decât util. Înainte, mâncarea era cu adevărat gustoasă și sănătoasă” Adevărul despre trecutul activității de publicitate este puțin diferit. Acum cincizeci de ani, acum 80 de ani și chiar acum 100 de ani, el a folosit aceleași mijloace - promisiuni puternice și adesea foarte exagerate, o viziune șocantă care pătrunde în minte și afectează preferințele unei persoane, ca manipulare brutală bazată pe diferențe sociale și de altă natură. În zilele noastre este mult mai precaut. Dacă intrăm în mașina timpului și ne întoarcem în timp, anunțurile ne pot surprinde sau indigna cu siguranță.

Nu mai poți face asta!

Am selectat pentru dvs. peste 50 de mesaje din reclame vechi care ar provoca un scandal astăzi. La acea vreme, ei conduceau doar vânzări. Și repetarea tiparului de comportament.

Esti surprins? Nu te așteptai ca reclamele să fie așa, nu-i așa?

Am parcurs un drum lung în doar peste 100 de ani. Anunțurile de astăzi sunt rafinate pentru a fi cât mai „sterile” posibil din mesaje. Femeile nu mai sunt un obiect, ceva între mobilierul de casă și un aparat de divertisment. Aspectul lor este important, dar nu determină totul. Omul nu este un stăpân absolut care își impune voința. Nu totul este sănătos. Moșul și medicii au renunțat deja la țigări, bebelușii nu beau băuturi răcoritoare. Colesterolul ridicat se ascunde în unt și carne de porc. Sexul încă se vinde, dar în mare măsură ascuns și subconștient. Rasismul în publicitate nu este tolerat dacă se întâmplă - provoacă un scandal zgomotos. Nu-ți mai lipsește timpul, nu-i așa?