Patinajul artistic poate avea cel mai mare public feminin dintre toate evenimentele sportive, dar nu doar femeile urmăresc competițiile patinatorilor artistici la Jocurile Olimpice din această săptămână. Și când patinatoarele feminine nu sunt pe gheață sau cel puțin în emisiunile TV înregistrate, spectatorii lor fideli nu se vor topi pur și simplu. Patinajul artistic pentru femei nu este singurul lucru care atrage spectatori de sex feminin la Jocurile Olimpice și nu doar femeile urmăresc competiția de elită. Adevărul este că mult mai mulți bărbați privesc patinajul artistic la Jocurile Olimpice decât ai putea crede. Iar telespectatorii nu se uită doar la sporturi „feminine”, cum ar fi patinajul artistic.

Jocurile Olimpice

Să ne concentrăm asupra bărbaților care urmăresc patinajul artistic. Potrivit Nielsen Sports Marketing, a existat

aproximativ 15,6 milioane de bărbați cu vârsta peste 18 ani

care a urmărit finalele feminine acum patru ani la Jocurile Olimpice de iarnă din Salt Lake City. Acest lucru a fost suficient pentru a reprezenta 37% din audiență pentru seară. Dar asta a fost încă mai mult decât numărul bărbaților care urmăresc evenimente sportive foarte tipice „masculine”. De exemplu, Daytona 500, cea mai semnificativă competiție din motorsport, care este a doua în ceea ce privește audiența națională a televiziunii, în 2005 avea puțin peste 10,8 milioane de spectatori de sex masculin cu vârsta peste 18 ani. Datele pe categorii pentru competiția din acest an nu au fost încă publicate.

Astfel, agenții de publicitate care au o campanie orientată spre bărbați, precum producătorii de bere și de preluare, vor ajunge la publicul țintă, chiar și atunci când patinajul artistic pentru femei domină programul serii.

Femeile devin un factor din ce în ce mai important pentru publicul de televiziune și publicitate. În ansamblu, distribuția de gen în grupul de vârstă cheie de la 18 la 49 de ani pentru întregul program NBC la cel mai urmărit timp pentru Jocurile Olimpice de iarnă din 2002 a fost în medie de 7,9 milioane de spectatoare de sex feminin pe noapte, comparativ cu 6,2 milioane de bărbați. Aceasta înseamnă că femeile au reprezentat aproximativ 56% din publicul „tipic” la Jocurile Olimpice de iarnă. Și nu este vorba doar de patinaj artistic. Vorbim și despre bărbați și femei care merg la schi alpin sau la patinaj.

"Pentru spectatorii de sex feminin, este mai mult decât un eveniment sportiv, este la fel de distractiv ca și cinematograful", a declarat Neil Pilson, consultant sportiv care a ajutat Comitetul Olimpic Internațional să negocieze cel mai recent acord cu drepturile sale cu NBC. Eforturi mari pentru a spune povești incitante. jocuri diferit de felul în care privesc un meci de fotbal sau baschet. " Și capacitatea Jocurilor Olimpice de a atrage spectatori de sex feminin cu povești similare este

cheie pentru un public numeros

de jocuri și venituri din publicitate. "Femeile controlează de obicei telecomanda televizorului la cel mai vizionat moment," a spus Pilson. "Bărbații determină probabil ce să urmărească duminica după-amiază, dar doamnele aleg în general ce să urmărească seara. Un spectacol precum Idol of America poate câștiga împotriva Jocurile Olimpice. „Una sau două nopți, dar pe întreaga durată a jocurilor, această popularitate în rândul spectatorilor de sex feminin este factorul care dă calitatea publicului și valoarea pentru agenții de publicitate”.