Sub concept Cuvinte cheie (cuvinte cheie) SEO înseamnă cuvintele, expresiile, frazele și întrebările pe care utilizatorii le beau în interfața de căutare a motorului de căutare. Acestea sunt extrem de importante pentru creșterea vizibilității site-ului. Odată ce utilizatorii caută produse și servicii scriind anumite cuvinte, trebuie să fie prezenți în textul paginii pe care o optimizăm. În caz contrar, acestea nu pot fi găsite de motorul de căutare!

De exemplu, nu puteți avea un site „purtător de personal blindat” plin de imagini cu purtători de personal blindat, dar nicăieri nu apare în text cuvântul „purtători de personal blindat” și acesta apare în rezultatele căutării Google! Acest lucru nu se poate întâmpla, deoarece Google nu vede frumusețea imaginilor, ci doar recunoaște textul și îl indexează printr-un cuvânt cheie conținut în acestea. Dacă puneți doar imagini cu purtători de personal blindat pe pagina de pornire a exemplului din exemplu și scrieți textul „citiți mai multe” sub ele, motorul de căutare nu va înțelege că este vorba de „transportatori de personal blindat”, ci îl va clasifica după cuvintele „citește mai mult”. Prin urmare, textul dvs. ar trebui să conțină cuvintele cheie și expresiile selectate pentru optimizare. Acestea trebuie să fie incluse în text, titlu, etichetă de titlu și adresă URL a paginii.

Cu cât sunt plasate mai proeminente cuvinte cheie, cu atât mai mare au greutate pentru motorul de căutare!

Din acest motiv, cuvintele cheie trebuie plasate cât mai curând posibil în partea vizibilă a ecranului, în primul paragraf și chiar la începutul paragrafului. Este chiar mai bine să le repetați de mai multe ori.

Nu treceți peste cuvinte cu cuvintele cheie. Până de curând, redactorii SEO au recomandat ca densitatea cuvintelor cheie din text să fie de 4-5%, dar după cele mai recente modificări ale algoritmului Google poate fi mai mică, dar în niciun caz nu ar trebui să fie exagerată.

Densitatea este saturația textului dat cu cuvinte cheie în procente calculate după formula:

unde P este densitatea cuvintelor cheie în procente;

K este numărul de utilizări ale cuvântului cheie;

T este numărul tuturor cuvintelor din text.

Cuvintele cheie ar trebui să fie localizate în mod natural în text, nu să le rupă. Cu cât textul este mai bun pentru cititor, cu atât este mai apreciat de motorul de căutare.

Google se îmbunătățește la semantica textelor. Recunoaște sinonimele și, prin urmare, este recomandabil să le utilizați. Introduceți expresii sau cuvinte legate de subiect în text, de exemplu, dacă optimizați pentru cuvântul „mașină”, folosiți cuvinte relevante pentru subiect, cum ar fi: mașină, jeep etc.

Folosiți ordinea corectă a cuvintelor. Google face distincția între ordinea cuvintelor într-o propoziție. Pentru optimizarea SEO, este important ca cuvintele cheie să fie apropiate unele de altele. De exemplu, dacă doriți să fiți în fruntea „Încălțăminte militară din Sofia”, este mult mai bine dacă textul dvs. are structura „Magazine ieftine de încălțăminte militară din Sofia” decât „Obțineți încălțăminte militară din cele mai ieftine magazine din Sofia”.

Concentrați-vă pe cuvinte cheie. Cuvintele Bolt (bold) sau italic (italic) au o pondere mai mare pentru motorul de căutare. Efectul poate fi chiar mai bun dacă le puneți în subpoziții sau le puneți într-un font și gloanțe mai mari (puncte și liniuțe). Nu uitați însă că totul ar trebui să arate natural și cu o viziune bună.

Un cuvânt, o pagină. Conform ultimelor tendințe, nu întregul site trebuie optimizat, ci pagini individuale.

Alegeți pagina care este cea mai relevantă pentru cuvântul cheie dorit și optimizați-o.

Nu plasați prea multe texte de ancorare identice pe pagini diferite ale site-ului dvs. și nu optimizați pagini individuale pentru aceleași cuvinte cheie, deoarece acestea se vor slăbi reciproc.

Cel mai bine este să optimizați o pagină dată pentru o anumită frază de cuvânt cheie și să optimizați restul pentru alte fraze de cuvinte cheie diferite sau expresii relevante pentru subiectul site-ului.

Apoi, puteți crea legături între diferitele pagini ale site-ului, dar cu text de ancorare, conțineți cuvântul cheie pe pagina către care îndreaptă.

Diversi experți clasifică mai multe tipuri de cuvinte cheie, informative, tranzacționale, cuvinte cheie scurte și cuvinte cheie cu expresii lungi (Long Tail) [1]. .

Informatia cuvintele cheie sunt folosite pentru a găsi anumite informații, cum ar fi ceea ce se înțelege prin „batalion mecanizat”.

Tranzacțional Cuvintele cheie sunt folosite de utilizatori cu intenția de a interacționa cu site-ul web, cum ar fi achiziționarea unui produs sau căutarea unui anumit serviciu, înregistrarea pe site sau descărcarea unui anumit fișier.

Este acceptat cuvinte cheie scurte conține unul sau două cuvinte în timp ce cele cu fraze lungi conține trei sau mai multe cuvinte, de exemplu: „Maestrul securității și apărării naționale” sau „Echipamentul militar al doilea război mondial”.

Cuvintele mai scurte au o concurență mai mare și sunt mai greu de adus în topul clasamentului, în timp ce cele mai lungi au o concurență mai mică.

cheie

Figura arată curba de căutare personalizată pentru cuvintele cheie cu fraze lungi. Se poate observa că 70% din vizitele vizate pe site-uri provin din fraze atât de lungi și nu din cuvinte cheie unice. Potrivit unui studiu realizat de SeoMoz, frazele de patru și trei cuvinte conduc la cel mai mare număr de conversii și vizite vizate pe site-uri, urmate de fraze cu două cuvinte. Termenul „conversii” se referă la vizitatorii site-ului care ajung la acțiuni active, achiziții, descărcări etc.

Acest lucru se datorează faptului că majoritatea vizitatorilor doresc să găsească ceva anume, cum ar fi un Toyota Corolla. În cele din urmă, clasificarea frazelor de cuvinte cheie mai lungi duce la un procent mai mare de vizitatori care efectuează o interogare.

„Oprește cuvintele” sunt cuvinte scurte care nu conțin conținut, cum ar fi prepoziții, conjuncții și particule (cum ar fi: de la, la, la, în, pentru etc.). Nu este recomandat să le utilizați în adrese URL, titluri, linkuri etc. Încercați nu doar să le eliminați, ci să formulați frazele cheie pe care vă așteptați să le găsiți fără ele. De exemplu, în loc de „Ministerul Educației”, optimizați „Ministerul Educației”. În acest fel, Google va accepta conținutul site-ului dvs. ca fiind natural și ușor de utilizat, nu ca o încercare de a manipula rezultatul căutării.

Cuvinte cheie otrăvitoare - Acestea sunt cuvinte care sunt folosite de site-uri cu conținut ilegal și, prin urmare, ar trebui evitate deoarece afectează negativ rangul. Acestea sunt: ​​crack, hack, torrent, serial, porno, sex, keygen și altele.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite se face prin selecția semantică și analiza cuvintelor cheie ale concurenților. Acest lucru ajută la identificarea cuvintelor potențiale de succes într-o anumită nișă care nu sunt utilizate de concurenți. Aceasta este o parte extrem de importantă a practicii SEO din două motive:

  • În primul rând, dacă clasamentul unui site se îmbunătățește la cuvintele cheie greșite, aceasta va însemna că traficul către site va fi de la un public greșit.
  • În al doilea rând, dacă competitivitatea unui cuvânt cheie nu este măsurată corect, acesta nu se va clasa în partea de sus a SERP a motorului de căutare.

Cu alte cuvinte, cuvintele cheie trebuie alese corect, având în vedere tema site-ului și strategia publicitară lansată a campaniei online generale.

Pentru a le face mai ușor de ales, puteți face o listă cu toate cuvintele legate de afacerea dvs. la care vă puteți gândi. Gândiți-vă care dintre acestea sunt cele mai susceptibile de a determina oamenii să facă ceea ce doriți să facă. Din lista făcută, alegeți cele mai potrivite zece după părerea dvs. și pariați pe ele.

Apoi optimizați paginile mai importante ale site-ului cu un singur cuvânt cheie din cele zece selectate. Scrieți un articol pentru fiecare cuvânt cheie. Acest cuvânt ar trebui să apară cel mai des în textul acestei pagini:

  • pune cuvinte cheie în titluri;
  • lipiți cuvintele cheie în adresele URL ale paginilor;
  • introduceți cuvinte cheie în metaetichete;
  • plasează cuvintele cheie în H1 - textul;
  • folosiți sinonime, variații de cuvinte cheie și fraze în corpul paginii.

Pentru a susține această activitate, au fost create o serie de instrumente online care măsoară diverse valori ale cuvintelor cheie, cum ar fi densitatea textului, nivelul de concurență, volumul potențial de căutare în funcție de locația geografică și multe altele. Acestea pot fi utilizate pentru a planifica traficul potențial și a analiza tendințele de căutare pentru a selecta cuvintele cheie necesare care vor aduce mai multă vizibilitate site-ului cu o concurență mai redusă.

Cel mai bun instrument de selectare a cuvintelor cheie rămâne Planificator de cuvinte cheie Google. Odată ce introduceți un cuvânt cheie, acesta vă va oferi mai multe sugestii cu privire la subiect pentru a vedea câte persoane caută aceste cuvinte și nivelul de concurență.

Căutați cuvinte relevante cu un trafic cât mai mare posibil și o concurență redusă. Desigur, aici va trebui să judecați singur și să găsiți mijlocul de aur.

Puteți obține același efect fără acest instrument, tastând ceva în caseta de căutare a motorului de căutare, acesta vă va oferi imediat mai multe opțiuni, cu cele mai căutate în partea de sus.

Luați în considerare optimizarea site-ului pentru ei.

Pentru a afla care sunt cele mai vizitate pagini de pe site-ul dvs., aruncați o privire Google Analytics[3] în secțiunea Achiziție și vizualizați traficul organic. Dacă aflați ce a adus vizitatorii la aceste pagini, restul este ușor.

ÎN Consola de căutare Google[4] puteți verifica de câte ori este afișat site-ul dvs. printre rezultatele căutării în diferite cuvinte (interogări de căutare). Acolo puteți vedea poziția medie pe care site-ul s-a clasat în funcție de diferitele cuvinte cheie, precum și numărul de afișări, clicuri și procentajul de vizite.

Pentru a analiza textele existente pe site pot fi utilizate Verificator de densitate a cuvintelor cheie[5]. Vă va arăta cum vă vede Google site-ul dvs. și ce cuvânt cheie credeți că ați folosit cel mai mult și în ce procent de densitate? Trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este umplut cu cuvântul sau expresia pe care doriți să o optimizați.

Dacă doriți să verificați unde sunteți clasat după un cuvânt cheie, utilizați Verificator SERP[6].

Pentru a scrie un text nou optimizat pentru cuvinte cheie cu o densitate specifică, utilizați „DumometruCare a fost creat pentru nevoile experimentului în Postvai.com [7]. Numără cuvintele din text, găsind automat frazele folosite cu 2 și 3 cuvinte și arătând densitatea acestora.

Motorul de căutare Google oferă, de asemenea, o opțiune pentru a finaliza automat căutarea. Când introduceți cuvinte în interfața de căutare, formularul vă arată cele mai căutate expresii similare cu acele cuvinte cheie. Utilizati-le.

[1] Clarke, Adam. SEO 2017: Aflați optimizarea motorului de căutare cu strategii inteligente de marketing pe internet (pag. 21-23). Eficacitate simplă. Ediție Kindle.