 00:12, 08.11.2011  100

agent

În cei 125 de ani de istorie, Coca-Cola a fost unul dintre cei mai buni agenți de publicitate pe care să se bazeze. Dar au fost momente dificile pentru ea, recunoaște șeful operațiunilor de marketing și vânzări din companie - Joe Tripodi, citat de AdvertisingAge.

„Credem sincer că compania, probabil în urmă cu aproximativ 10 ani, și-a pierdut drumul din cauza aroganței, aroganței”, spune Tripodi. În 2007, când și-a părăsit slujba la Allstate pentru a se alătura gigantului băuturilor răcoritoare din Statele Unite, provocările noului său post au inclus, potrivit materialului AdAge, sarcina de a schimba percepția despre Coca-Cola ca fiind lentă. agent de publicitate cu minte. De asemenea, a trebuit să creeze consistență în publicitatea companiei. Și reduceți-i dependența de vânzări și interesul pentru băutura de bază.

Astăzi, mulți consideră echipa de marketing a Coca-Cola din America ca un model, scrie AgAge. Veteranii și noii veniți iau parte la aceasta. Se crede că este un model de marketing nu numai pentru mega-firme cu o acoperire multinațională, care doresc să împărtășească cele mai bune practici din întreaga lume, ci și un caz interesant de studiat, care poate lua exemplul mărcilor de dimensiuni medii cu dimensiuni mai mici bugete.

2011 - Anul în care Coca-Cola își sărbătorește 125 de ani este considerat un record. Anul acesta, compania a fost numită de către observatorii de marketing la nivel mondial ca agent de publicitate global al anului.

Mașina dietetică l-a depășit pe Pepsi și a devenit numărul 2 al băuturilor carbogazoase din Statele Unite, a început să enumere AdvertisingAge. Compania a adăugat nu unul, ci două noi mărci în valoare de miliarde de dolari în portofoliu - Del Valle și Minute Maid Pulpy. Al doilea, născut în China, este primul brand Coca-Cola de milioane de dolari creat și stabilit pe o piață emergentă din lume. În plus, Coca-Cola a ocupat locul 12 al anului consecutiv pe lista Interbrand cu cele mai valoroase mărci globale. Și marca de vârf a producătorului - Coca-Cola - a demonstrat că devine din ce în ce mai populară. Datorită ei, compania a realizat o creștere globală de 3% anual.

Agențiile de publicitate cu care lucrează Coca-Cola sunt Wieden & Kennedy, care este implicat în campanii de Coca-Cola și auto dietetice; Crispin Porter & Bogusky, care se ocupă de Coke Zero și Vitaminwater în America; Ogilvy & Mather, care a lucrat la prima experiență publicitară pentru Coca-Cola Freestyle și a lucrat și cu Fanta. Cel mai recent, compania a colaborat cu Leo Burnett pentru a produce mai mult de 1,4 miliarde de cutii de alb Coca-Cola și astfel atrage atenția și finanțarea către World Wildlife Fund în beneficiul urșilor polari.

Toate aceste eforturi de marketing sunt exemple ale modului în care o companie se unește în jurul ideii de management cu Vision 2020, potrivit autorilor americani de marketing. Această viziune include obiectivul de a dubla veniturile, precum și de a ordona lumii să dubleze - 3 miliarde pe zi. Un plan destul de ambițios. În cadrul acestuia, conducerea își propune să obțină rezultate în următorii 10 ani, precum cele din istoria de 125 de ani a mărcii.