19 octombrie 2011

pentru

Prefaţă

Preocuparea crescândă pentru dieta, activitatea fizică și sănătatea oamenilor întărește rolul și responsabilitatea industriei alimentare și a băuturilor și a întregii afaceri în comunicarea acestor produse. Respectarea libertății de exprimare comercială, în același timp, comunicarea responsabilă a produselor alimentare și a băuturilor implică faptul că publicitatea și marketingul nu trebuie doar să fie legale, oneste, decente și să nu inducă în eroare consumatorul atunci când aleg un produs, ci să îi ofere și o idee credibilă despre Rolul alimentației sănătoase și al activității fizice într-un stil de viață echilibrat.

Consiliul Național pentru Autoreglementare acordă o atenție specială standardelor de comunicare care ajung la copii, având în vedere lipsa lor de experiență și capacitatea lor încă nedezvoltată de a evalua informațiile pe care le primesc prin publicitate și comunicare comercială. De aceea, actualul cadru pentru comunicarea responsabilă a produselor alimentare și a băuturilor, adoptat de Consiliul Național pentru Autoreglementare, acordă o atenție specială cerințelor de publicitate și comunicare care ajung la copii. În același timp, trebuie luată în considerare responsabilitatea părinților și a altor adulți pentru bunăstarea și sănătatea copiilor, inclusiv alegerile dietetice și activitatea fizică. Mai mult, părinții, profesorii, mass-media și toate celelalte instituții sunt responsabile de dezvoltarea capacității copiilor de a distinge și înțelege mesajele de afaceri pentru a fi bine informați și pregătiți să ia decizii responsabile pe cont propriu.

Acest cadru face parte integrantă din Codul etic național pentru publicitate și comunicare comercială (Codul etic). Cadrul specifică aplicabilitatea la alimente și băuturi a unor reguli generale ale Codului etic și trebuie interpretat și aplicat împreună cu acesta.

termeni generali

(1) Informațiile privind proprietățile nutriționale ale alimentelor și băuturilor, precum și indicațiile nutriționale și de sănătate se bazează pe dovezi științifice solide.

2. Acuzațiile transmise trebuie să fie adecvate naturii și întinderii probelor, oferind consumatorului informații verificabile.

3. Informațiile și afirmațiile nutriționale trebuie, de asemenea, evaluate în termeni de percepție probabilă a consumatorului rezonabil, mai ales atunci când vine vorba de copii și tineri.

4. Comunicarea comercială referitoare la alimente și băuturi nu trebuie să încurajeze sau să justifice consumul excesiv, iar dimensiunile porțiilor trebuie să fie adecvate pentru setarea indicată.

5. Comunicarea comercială nu ar trebui să subestimeze importanța unui stil de viață sănătos.

6. Comunicarea comercială trebuie să respecte spiritul regulilor de autoreglementare ale Codului național de etică pentru publicitate și comunicare comercială din Republica Bulgaria și al sistemelor de autoreglementare.

Integritate

7. Dacă afirmațiile sau terminologia utilizate în comunicarea comercială pot fi interpretate în mod rezonabil de un consumator ca afirmații nutriționale sau de sănătate, acestea trebuie să poată fi justificate prin dovezi științifice adecvate.

Adevăr

8. Mesajele textuale, audio și vizuale din comunicarea comercială cu privire la alimente și băuturi trebuie să reflecte cu exactitate principalele caracteristici ale produsului promovat, cum ar fi gustul, dimensiunea, conținutul, nutrienții sau beneficiile pentru sănătate și nu trebuie să inducă în eroare consumatorii cu privire la care și oricare dintre aceste caracteristici.

9. Produsele alimentare care nu sunt destinate să înlocuiască alimentele nu trebuie prezentate ca atare.

Utilizarea datelor și terminologiei tehnice/științifice

10. Toate informațiile referitoare la avantajele nutriției și sănătății și mențiunile referitoare la alimente și băuturi trebuie să aibă date științifice general acceptate.

11. Gusturile sau preferințele unui consumator individual nu ar trebui utilizate într-un mod care să implice validitate statistică, dacă nu există.

12. Recomandările individuale ar trebui să se bazeze pe opinii bine primite și recunoscute de la experți recunoscuți.

Securitate si sanatate

13. Comunicarea comerțului cu alimente și băuturi nu ar trebui să subestimeze promovarea unor diete echilibrate sănătoase sau importanța unui stil de viață activ sănătos.

Copii și adolescenți

14. Publicitatea alimentelor și a băuturilor nu ar trebui să provoace daune fizice sau morale copiilor.

15. Comunicarea comercială legată de alimente și băuturi nu va induce în eroare copiii și adolescenții cu privire la beneficiile potențiale pentru nutriție și sănătate, incl. statutul sau popularitatea printre altele, succesul în școală sau sport sau inteligența rezultată din consumul unui produs dat.

16. Tehnicile care acționează asupra subconștientului nu trebuie utilizate în comunicările comerciale. animația este utilizată în comunicarea cu copiii, trebuie avut grijă să nu se exploateze imaginația copilului într-un mod care ar putea induce în eroare copilul cu privire la beneficiile nutriționale ale produsului. Când utilizați personaje de desene animate, nu aplicați tehnici care nu permit copiilor să distingă programul principal de reclama

Tehnicile pentru sugestii subconștiente sunt metode indirecte care nu sunt marcate ca mesaje comerciale și nu sunt recunoscute de public ca atare, dar pot forma o reacție mentală și o atitudine subconștientă a publicului față de bunurile și serviciile prezentate.

17. Comunicarea comercială legată de alimente și băuturi nu va subestima rolul părinților și al altor adulți responsabili de bunăstarea copiilor în a-i îndruma să aleagă o dietă sau un stil de viață.

18. Comunicarea comercială a produselor alimentare și a băuturilor nu ar trebui să atragă în mod direct copiii pentru achiziționarea acestor produse alimentare, profitând de inexperiența și încrederea lor ușoară.

19. Comunicarea comercială pentru alimente și băuturi nu ar trebui să încurajeze în mod direct copiii să-și conducă părinții sau terții să cumpere aceste produse. Comunicarea comercială cu privire la alimente și băuturi nu ar trebui să sugereze copiilor că un părinte care cumpără un aliment este mai bun decât un alt părinte

20. Comunicarea comercială a alimentelor și băuturilor destinate copiilor nu ar trebui să creeze un sentiment de urgență pentru achiziționarea produsului.

21. Mesajele promoționale legate de alimente și băuturi adresate copiilor trebuie să conțină informații despre condițiile ofertei promoționale, ale loteriei sau ale competiției într-un mod care poate fi înțeles de copii.

22. Comercianții ar trebui să caute să se asigure că, dacă există o astfel de condiție, copiii ar trebui să știe că trebuie să achiziționeze un produs pentru a beneficia de beneficiul suplimentar propus și pentru loterii și concursuri, pentru a cunoaște condițiile de participare, tipul premiilor și probabilitatea de a câștiga.

23. Comunicări publicitare sau comerciale care însoțesc sau sunt incluse în programele pentru copii pentru alimente și băuturi care conțin substanțe nutritive și substanțe cu efect nutrițional sau fiziologic, în special conținând grăsimi, acizi grași trans, sare/sodiu și zahăr, al căror aport excesiv în dietă nu este recomandat, trebuie să îndeplinească următoarele criterii:

1. să fie prezentate astfel încât să nu abuzeze de încrederea copiilor în calitatea produselor conținute;

2. informațiile conținute în reclame privind gustul, mărimea porției și valoarea nutrițională a acestui produs trebuie să fie fiabile, complete și clar de înțeles;

3. datele prezente în reclamă pentru cantitatea de carbohidrați, grăsimi sau sare conținute în aceste produse etc. nu pot induce în eroare efectele pozitive asupra unei diete echilibrate (de exemplu, alimentele bogate în carbohidrați nu pot fi promovate prin indicarea faptului că sunt sărace sau lipsite de grăsimi sau sare și invers);

4. nu trebuie să abuzeze de încrederea specială pe care o au copiii în părinți, profesori și alte autorități („idolii copiilor”) și astfel să contracareze educația unei diete echilibrate și a unui stil de viață sănătos;

„Idolii copiilor” sunt considerați a fi vedete (inclusiv figuri virtuale precum benzile desenate) care, datorită popularității lor, apar în reclame destinate copiilor și, prin urmare, au funcția de exemplu (model, autoritate).

5. nu trebuie să contrazică un stil de viață sănătos și activ. În special, publicitatea nu poate sugera că un stil de viață inactiv este preferabil activității fizice.

6. nu trebuie să contrazică sau să micșoreze dieta sănătoasă echilibrată. În special, nu poate nega sau reduce sau descuraja consumul de fructe și legume proaspete.

7. nu ar trebui să sprijine sau să încurajeze consumul excesiv sau unilateral al produselor și băuturilor promovate;

8. este inadmisibilă prezentarea pozitivă a obiceiurilor alimentare nesănătoase; nu trebuie să prezinte într-o lumină negativă refuzul de a consuma astfel de produse și băuturi;

9. nu poate crea în nici un fel o legătură între îmbunătățirea performanței școlare și consumul acestor produse;

10. nu poate sugera niciun efect terapeutic sau de prevenire a bolilor acestor produse;

11. Să nu sugereze sau să descrie un produs alimentar și o băutură ca înlocuitor al unei mese, cu excepția cazului în care acestea au fost special dezvoltate în acest scop, cu valorile nutriționale adecvate;

12. Variantele cu conținut scăzut de calorii ale acestor alimente și băuturi (așa-numitele versiuni ușoare) nu pot încuraja consumul excesiv de produs cu conținut scăzut de calorii.