În aprilie 2018, Mark Zuckerberg a făcut una dintre rarele sale apariții publice, apărând îmbrăcat într-un costum pentru a depune mărturie în fața Congresului SUA.

puterea

Parlamentarii s-au întrebat atunci de ce Facebook este atât de priceput în colectarea datelor personale și atât de incompetent în descurajarea spionilor ruși.

Costumul lui Zuckerberg este albastru închis, iar cravata lui este albastru strălucitor, cu una sau două nuanțe mai deschise decât schema de culori a rețelei sociale.

New York Times a numit această ținută „Îmi pare rău” și, la fel ca multe alte publicații, i-a lăudat aspectul și a stăpânit comportamentul.

Zuckerberg a primit complimente pentru decizia sa „strategică” de a arăta remușcări vizibile.

Dar chiar a arătat-o? Sau era în costum pentru că Congresul a stabilit condițiile? Acesta a fost unul dintre puținele cazuri în care Zuckerberg nu a ținut lucrurile sub control, dar a transpirat sub inundația de întrebări din partea autorităților. Și în zilele noastre, când nu controlezi lucrurile, porți un costum.

Potrivit lui Deirdre Clemente, istoric al modei și culturii, Contres au fost cei care l-au îmbrăcat pe Mark Zuckerberg în acest costum. Ea a adăugat că ar fi avut mult mai mult respect dacă el ar fi venit în unele dintre hanoracele sale tipice, pentru că atunci mesajul este: „Eu sunt, asta fac”.

Deși costumul este asociat istoric cu o strălucire de eleganță, autoritate și măiestrie într-o profesie, aceste calități datează de pe vremea când costumele erau foarte frecvente și erau purtate de Don Drapers din lume.

Cât timp mai rămâne până ne dăm seama că costumul, deși este încă folosit pentru ocazii speciale și de un număr în scădere de tradiționaliști, începe să fie considerat exact opusul - uniforma oamenilor neputincioși.

Există, desigur, excepții.

Femeile celebre populare au purtat recent costume în paiete, mov și catifea și au modernizat imaginea Marlene Dietrich. Această alegere vizează depășirea așteptărilor rigide ale costumelor și înțelegerea faptului că acestea sunt rezervate bărbaților. Totuși, majoritatea oamenilor care poartă costume sunt bărbați.

Și de obicei le poartă pentru că trebuie să facă pe placul altcuiva, fie că este vorba de angajator sau de Congres. Cu excepția cazului în care locuiți pe Park Avenue, costumul vă amintește probabil de un interviu de angajare, de dealeri juniori, de angajați în închirieri auto, de funcționari la hoteluri și de prezentarea în instanță.

Când controlezi lucrurile, cel puțin într-o oarecare măsură, de la biroul directorului până la masa din biroul deschis, te îmbraci așa cum vrei și asta nu înseamnă aproape niciodată un costum. Aceasta este de obicei o cămașă sau un sacou bomber pentru bărbați, o bluză sau un bluză pentru femei. Pentru persoanele care sunt suficient de bogate pentru a participa la nunți informale în regiunile viticole scumpe, oaspeții bărbați și chiar potențialul mire pot merge cu pantaloni largi și cu o cămașă descheiată.

La Premiile Academiei din acest an, bărbații celebri care au atras cea mai mare atenție mass-media, precum Chadwick Bozeman, au ignorat costumele în favoarea îmbrăcămintei care semănau cu o rochie.

În 2016, băncile J. P. Morgan au introdus un cod vestimentar mai slab în favoarea „ținutei de afaceri informale” pentru majoritatea celor 237.000 de angajați ai săi. Goldman Sachs, o companie financiară cu o reputație de „conducere a lumii”, și-a ridicat cerințele de a purta costume în martie anul acesta.

Numerele arată doar că costumele își pierd deja influența pe care au avut-o cândva. Americanii, de exemplu, cumpără din ce în ce mai puține costume. Veniturile din vânzarea de costume pentru bărbați în Statele Unite au scăzut la 1,9 miliarde de dolari în 2018. Pentru comparație, în 2013, aceste venituri au fost de 2,2 miliarde de dolari, potrivit studiilor de piață efectuate de Euromonitor. Numărul total de costume pentru bărbați vândute în 2018 este de 8,6 milioane sau aproximativ 0,7 costume pe bărbat.

Să comparăm aceste date cu sfârșitul anilor 1940. Un membru al consiliului de administrație al Asociației Naționale a Producătorilor de Îmbrăcăminte a declarat atunci că achizițiile erau de costum de jumătate de bărbat pe an. Vorbim despre Statele Unite, unde populația adultă masculină a fost redusă la jumătate față de acum.

Acesta a fost momentul în care bărbații purtau costume tot timpul. I-au îmbrăcat pentru a protesta pentru salarii mai mari. Îi purtau pentru a urmări meciuri sportive și chiar pentru a face sport. Norman Taybler, un avocat în vârstă de 74 de ani, a crescut în această epocă și visează la ziua în care va putea purta un costum. El tânjește să fie unul dintre acei bărbați care pare să conducă lumea și poartă mereu costume.

Dar chiar și atunci, oameni puternici și influenți încep deja să se răzvrătească împotriva costumelor.

Potrivit lui Clemente, studenții Princeton din anii 1920 au experimentat cu blazere. În anii 1940, au început să poarte pantaloni kaki. Aceștia sunt fiii elitei americane și caută o modalitate de a depăși limitele îmbrăcămintei formale, în special într-un mediu social.

Contrar observațiilor Tabler din anii 1950 în rândul bărbaților influenți, generația Z și generația care se naște acum nu vor vedea angajați de rang înalt în costume, ceea ce le diminuează și mai mult prestigiul. Suntem departe de oamenii care cresc cu exemple acasă și la televizor, unde a merge la serviciu înseamnă costum și cravată.

Chiar și în funcții de prestigiu, persoanele care poartă costume sunt mai susceptibile să trezească suspiciuni. La începutul acestui an, în Dallas, avocatul Christopher Kratoville nu avea îmbrăcăminte informală pentru afaceri, deoarece era vorba doar de rufe. El trebuie să facă alegerea incomodă de a purta un costum la firma sa de avocatură într-o zi în care nu trebuie să meargă în instanță. În aceeași zi, unul dintre parteneri l-a întrebat pe Kratovil dacă nu intervieva pentru o nouă funcție la o altă companie și și-a exprimat sincera îngrijorare cu privire la faptul că colega ei se gândea să plece.

În anumite instanțe din Anglia și Canada, avocaților li se cere să poarte peruci albe precum cele folosite de George Washington, dar le îndepărtează de îndată ce părăsesc sala de judecată, pentru ca alții să nu vadă aspectul lor absurd.

Kratoville crede că va veni ziua în care avocații vor privi costumele ca peruci și își vor schimba hainele imediat ce vor ieși afară. Potrivit acestuia, costumele provoacă îngrijorare și întrebări precum „De ce sunt oameni cu costume aici, este ceva în neregulă?”.

Dispariția costumelor la nivel managerial este, de asemenea, de un beneficiu pentru femei.

În trecut, femeile trebuiau să se îmbrace ca bărbații pentru a ajunge la funcții superioare la locul de muncă. Acum se pot îmbrăca după cum doresc și își pot afirma individualitatea prin ținuta de birou.

Tabler poartă încă un costum la birou pentru că se simte gol fără el, dar menționează că avocații bărbați mai tineri probabil nu mai poartă costume, deoarece ținuta lor formală îi face să nu fie pregătiți pentru îndatoririle zilnice. Aceasta a fost întotdeauna problema cu costumul formal - atât fizic, cât și simbolic, izolează bărbații de a lucra acasă sau în garaj, de exemplu.

Însă oficialii de clasă mijlocie, agenții de vânzări și cei care caută un loc de muncă nu pot decide să abandoneze costumele, așa cum fac lucrătorii tehnologici, bancherii și avocații. Pentru a putea spune că nu trebuie să purtați un costum, trebuie să fiți reprezentantul unei anumite clase socio-economice.

La Universitatea din Nevada, unde Clemente este profesor, urmărește atârnând costume negre pe băieți slabi de 19 ani la forumurile de la serviciu, care nu își pot permite altceva. Costumele sunt ieftine, băieții arată ieftin și acesta este unul dintre acele lucruri din societate de care Clemente vrea doar să scape.

Alții spun că o schimbare este iminentă, iar costumele vor reveni cu o explozie.

Pentru început, există semne ale unei recesiuni iminente. Recesiunile duc la imprevizibilitate, iar oamenii caută confortul vechilor tradiții, chiar și atunci când sunt scumpe și incomode. În urma crizei financiare din 2008, Zuckerberg a anunțat un obiectiv personal de a purta o cravată în 2009.

Cu toate acestea, Tabler vede mai mulți clienți de elită înlocuind îmbrăcămintea casual cu costume de in și combinații în culori netradiționale.

Pentru el, nu există un exemplu mai vizibil de forță a procesului decât dezbaterile prezidențiale din iulie în Statele Unite. El îi descrie pe democrații în vârstă de 20-30 de ani drept cel mai bine îmbrăcat grup de candidați pe care i-a văzut.

Dar, pe de altă parte, acești politicieni nu se află în pozițiile lor obișnuite de putere. Pe ecranele naționale de televiziune care încearcă să răspundă la întrebări ale vedetelor în fraze scurte, îngrijite, nu apar de fapt pentru un interviu de angajare?