V-ați gândit vreodată să vă alăturați TikTok? Dacă răspunsul este nu, este probabil pentru că îl considerați o aplicație destinată utilizatorilor mai tineri. Dar asta a început recent să se schimbe.

tiktok

De fapt, aplicația a cunoscut un adevărat boom în ultimele luni și în mai multe moduri - odată ce a crescut interesul persoanelor care se considerau mai în vârstă decât ea și devin separat din ce în ce mai mulți utilizatori în Occident (și între timp în Asia). Toate acestea sunt însoțite de profituri solide.

În ultimele câteva luni de izolare, sute de milioane de oameni din întreaga lume au descărcat aplicația și a devenit o evadare distractivă din știrile sumbre.

TikTok surprinde momentul cu hashtag-uri precum „#HappyAtHome” și reușește să determine mulți utilizatori și părinții lor să facă videoclipuri pentru platformă. De asemenea, promovează fluxurile live cu conținut liniștitor.

Aparent, acest lucru sa dovedit a fi de succes, deoarece TikTok a fost descărcat de 315 milioane de ori din ianuarie până în martie, potrivit companiei de aplicații mobile Sensor Tower. Potrivit acesteia, cifrele le depășesc pe cele ale oricărei alte aplicații pentru un sfert. Astfel, platforma are deja un total de 2 miliarde de descărcări, adică de două ori mai mult decât acum 15 luni.

Aplicația atrage, de asemenea, creatori de conținut din ce în ce mai atrăgători, precum influențatorul în vârstă de 31 de ani din Hong Kong, Taylor Richard, care se mândrește cu peste 300.000 de adepți pe Instagram (deținut de Facebook) și 1,1 milioane de abonați pe YouTube (deținut de Google).

A deschis TikTok anul trecut, când încă mai credea că este prea tineresc pentru ea. Cu toate acestea, când a izbucnit epidemia, Taylor a devenit dependentă de videoclipurile de 15 secunde din aplicație și a constatat că nu era cea mai în vârstă de acolo. Se pare că multe dintre piese sunt din generația ei.

Richard, care are aproximativ 15.000 de adepți în aplicație, se alătură la începutul lunii aprilie. TikTok îi trimite acum e-mailuri săptămânale, informându-i care hashtaguri funcționează bine și oferind exemple de tendințe în conținutul video.

Fluxul record de noi utilizatori aduce profituri proprietarului - compania ByteDance, care încearcă să beneficieze de acum atractivul TikTok la nivel mondial.

Aplicația este singura platformă socială produsă de o companie chineză pentru a câștiga utilizatori în afara Chinei. Ceea ce nu înseamnă că nu există succes în Republica Populară, mai ales în timpul pandemiei, iar creatorii săi să spere la un număr mai bun.

Nu că oricum nu sunt bune - aplicațiile mobile ale ByteDance au încasat 157 milioane de dolari din ianuarie până în martie, din nou, conform Sensor Tower. Aproape 90% din această sumă provine din China și provine aproape în totalitate din Douyin, versiunea chineză a aplicației.

Acesta este un record pentru un sfert al ByteDance și, de asemenea, o creștere de 423% față de aceeași perioadă din 2019 și de 50% față de trimestrul anterior.

Prima săptămână din februarie s-a dovedit a fi foarte profitabilă pentru Douyin, când utilizatorii au petrecut peste 3 miliarde de ore în aplicație - peste 130% din media pentru o săptămână în 2019, potrivit companiei de analiză AppAnnie.

În China, este foarte popular pentru utilizatorii Douyin să cumpere gogoși sau inimi virtuale pe care le pot da creatorilor de conținut sau influențatorilor în timpul fluxurilor live.

Toate acestea se traduc în venituri suplimentare pentru ByteDance, explică Victoria Marsalek, care este responsabilă cu conturile la Nanjing Marketing Group, o companie specializată în a ajuta companiile străine să își dezvolte brandurile și vânzările în China.

Cu toate acestea, compania din spatele lui Douyin încă câștigă majoritatea banilor din publicitate. Firma de consultanță R3 estimează că ByteDance are 19,8 miliarde de dolari (140 miliarde de yuani) în venituri din publicitate în 2019.

Veniturile Douyin și TikTok „sunt în creștere rapidă acum”, a declarat Randy Nelson, analist la Sensor Tower, care vede TikTok și Douyin ca fiind aceeași aplicație, citând asemănări în branding, marketing și comportamentul consumatorilor. Potrivit lui Nelson, succesul aplicației în ceea ce privește veniturile consumatorilor o plasează în aceeași ligă cu cele mai importante companii de divertisment.

În ceea ce privește aplicațiile de divertisment, TikTok s-a clasat pe locul al treilea în luna martie la veniturile globale, după Tinder și YouTube. Noua aplicație de streaming de la Disney (DIS) și Netflix (NFLX) sunt, de asemenea, printre primele cinci.

Va avea succesul său în Occident după criză? Acordarea de bani virtuali creatorilor de conținut pe rețelele de socializare nu este încă o practică obișnuită pentru utilizatorii occidentali.

În timp ce așteaptă să afle, TikTok experimentează butoane de comerț electronic pentru agenți de publicitate și influențatori selectați. Veniturile din publicitate vor fi împărțite între TikTok și influencer, similar cu ceea ce s-a făcut deja în China pentru Douyin.

Alana Tsui, un influencer în vârstă de 31 de ani, speră, de asemenea, la profituri.

Înainte de a se muta la New York, a locuit în Hong Kong. Acolo câștigă aproximativ 1.500 de dolari pe lună, colaborând cu mărci și agenți de publicitate pentru a-și promova produsele către cei 74.000 de adepți ai săi de pe Instagram. Cu toate acestea, pătrunderea în această rețea socială din orașul american sa dovedit a fi dificilă. Dar acum, „întrucât toată lumea vorbește despre TikTok, mărcile se îndreaptă către influențatori de acolo”, a spus ea.

Tsui s-a alăturat TikTok la începutul lunii aprilie, de asemenea, condus de plictiseala izolării. Una dintre postările ei a devenit populară și a găsit un loc în emisiunea „For You” a aplicației, unde utilizatorii puteau vizualiza conținutul oferit de algoritmul TikTok în funcție de comportamentul lor online. De la 17 adepți, ajunge la peste 10.000 într-o singură noapte, iar în prezent are aproximativ 27.000.

În afară de ea, platforma este, de asemenea, plăcută de mulți dintre prietenii și colegii ei și sunt încrezători că profiturile lor viitoare ca influențatori vor veni de aici.