Este important să cunoaștem algoritmul care distribuie conținutul nostru pentru fiecare rețea socială în care avem o prezență.

funcționează
Utilizatori bulgari pe Instagram - iunie 2017 Utilizatori pe Instagram și alte rețele sociale

Deși Instagram a devenit rapid un hit în țara noastră și în întreaga lume - acum sunt activi toți liderii de opinie (personalități publice, bloggeri, vloggeri și vedete), companii de gândire inovatoare, companii internaționale, comercianți cu amănuntul online etc. Acest lucru face ca rețeaua socială Instagram este un canal preferat nu numai pentru publicitatea pe Facebook, ci și pentru activitățile de marketing de natură organică și „virală”. Capacitatea Instagram de a fi un canal eficient pentru prezența afacerilor pune pe agendă o bună cercetare și cunoaștere a algoritmului, datorită căreia conținutul nostru devine mai popular printre cei mai mulți utilizatorii corecti.

Acum Instagram este una dintre cele mai populare și active rețele din țări precum Marea Britanie, Turcia, Brazilia, Rusia și Japonia (nu voi menționa că Statele Unite ocupă primul loc aici). Astăzi Instagram are 25 de milioane de conturi de afaceri, care cresc zilnic.

80% dintre consumatori în această rețea socială sunt în afara Statelor Unite.

Cel mai important indicator al acestui lucru cât de eficient este pentru marketing o rețea socială sunt metricele pentru DAU (utilizatori activi zilnici). Aici avem creșteri drastice din 2016. În timp ce în octombrie 2016 avem 100 de milioane de utilizatori activi zilnic pe Instagram, în aprilie 2017 sunt de două ori mai mulți - 200 de milioane. Cu toate acestea, în decembrie 2017, au existat 500 de milioane - mai mult decât dublu!

Instagram Stories VS. Snapchat

Cum funcționează algoritmul Instagram?

Urmați pașii de pe Facebook foarte repede și cu siguranță (cel puțin deocamdată). În timp ce înainte am văzut toate postările la data adăugării - astăzi avem o scădere de aproximativ 30% a vizibilității lor și un algoritm bazat pe evaluări de calitate pentru fiecare site (postare, poveste, comentariu etc.) comparativ cu alte site-uri. Familiar, nu-i așa? În același mod, obișnuiau să ruleze algoritmul pentru News Feed pe Facebook. Care este diferența?

Am format o scurtă formulă infografică a principalilor factori actuali ai algoritmului. Am împărțit factorii în elemente mai specifice și mai clare, dar, de fapt, acestea sunt grupate în trei grupe principale:

  1. obiecte și subiecte (respectiv tipul lor, activitatea etc.)
  2. acțiuni (respectiv din nou tip de acțiuni, frecvență, posibilitatea de a provoca crearea de obiecte noi, subiecte etc.)
  3. relații (între obiecte și subiecți prin diferite acțiuni posibile)

Întrucât Instagram este o companie în care produsul suntem eu și dvs. - acest produs este monetizat prin publicitate. Și întrucât publicitatea poate să nu aibă sens dacă noi doi nu suntem activi și vizităm din ce în ce mai des Instagram - algoritmul este conceput pentru a provoca exact acest lucru. Nu este o coincidență faptul că în acest moment nu există nicio altă aplicație (aplicație mobilă sau desktop) cu care să putem posta pe conturile noastre Instagram, cu excepția aplicației oficiale Instagram. Nu este o coincidență faptul că multe dintre caracteristicile de pe desktop au fost eliminate, nu este o coincidență faptul că opțiunile precum partajarea, redistribuirea, clicurile către surse externe de informații etc. sunt limitate. Scopul Instagram este de a împărtăși acea parte a vieții noastre pe care o putem arăta prin intermediul camerei de pe dispozitivul nostru mobil. În consecință, afacerea este în stare de șoc și groază, deoarece nu poate opera pe pilot automat ca în Facebook de exemplu, unde avem planificare, mii de opțiuni de partajare, mii de opțiuni de automatizare, roboți și ce nu.

Instagram păstrează comunicarea „curată” de automatizare, astfel încât, dacă vrem să participăm la această rețea socială - să fim acolo fără ca cineva să ne înlocuiască complet.
Exact din această cauză această rețea socială devine un astfel de succes în rândul oamenilor din întreaga lume - pentru că sunt ei înșiși acolo și comunicarea vizuală le face dialogul interactiv, ușor și convenabil. Instagram este acum mult mai ușor să discute cu majoritatea oamenilor mondeni și să îți atragă atenția decât pe orice altă rețea socială.

Acest algoritm își propune să urmărească comportamentul nostru, să formeze unele date despre interesele, reacțiile și oportunitățile noastre de participare la rețeaua socială și să ne ofere o anumită ordine a anumitor informații, care pe baza sutelor de mii de factori de evaluare, a fost selectat pentru noi (în loc de alte informații care au fost abandonate). Principalii factori pe care oamenii ca mine, angajați profesional în marketingul instagram, i-au observat în practica lor, sunt disponibili în infografia de mai jos:

Algoritmul Instagram Feed 2018

Care este algoritmul?

Interacțiunile Instagram au scăzut din cauza modificărilor din algoritm

Algoritmul Instagram își propune să stabilească un clasament prin care să claseze fiecare postare postată pe această rețea socială. Conform rangului (rating de calitate) al conținutului publicat - acesta este afișat într-o poziție superioară, anterior cu un rang inferior. Astfel, postările cu rang mai înalt ajung la mai mulți oameni și au șanse mai mari să fie promovate prin intermediul acestor oameni.

Pe scurt - prin algoritm, postările sunt aranjate una sub alta în ordinea importanței, iar unele sunt complet excluse pentru fiecare utilizator individual. Astfel, diferiți utilizatori văd prioritatea unor postări față de altele și pe baza reacțiilor lor, algoritmul determină ce postări vor fi văzute în viitor de către utilizatori. Ne propunem să cunoaștem elementele algoritmului, astfel încât să putem avea postări de cea mai înaltă calitate, dar mai important decât să cunoaștem algoritmul este să ne cunoaștem utilizatorii. Pe baza utilizatorilor, algoritmul funcționează pentru a-și justifica așteptările și interesele.

Ce determină clasarea (calitatea calității) postărilor?

Elemente ale algoritmului Instagram:

-1- Interacțiunile dintre obiecte și subiecți

Bineînțeles, ca în orice rețea socială, așa-numitul Angajamentul este un factor foarte important. Cu ceva timp în urmă, am fost la unul dintre cursurile de formare obișnuite ale unei mari companii farmaceutice, unde am comentat cât de importantă este rata de angajament pentru o afacere pe rețelele sociale. Motivul pentru care intrăm într-o discuție pe această temă este un fapt că destul de normal hărțuiesc afacerea - acea implicare nu este clară cum este monetizată și dacă este deloc monetizată. Aici însă, esența acestui indicator este adesea ratată - cu el înțelegem dacă suntem pe calea cea bună sau nu, dacă știm interesele țintei noastre, știm cum se așteaptă ca noi să îi prezentăm informațiile, știm când și unde o caută și cum le consumă. În rețelele sociale este vital și nivelul angajamentului este cel care ne oferă răspunsurile.

Este elementar - metrica de acoperire ne spune cât de departe am „extins” algoritmii și au plasat conținutul nostru cu mai mulți oameni, dar logodna ne oferă informații despre ce anume vor oamenii să obțină de la noi la un moment dat.

Datorită angajamentului, putem căuta pe termen lung modele comportamentale specifice și putem construi obiceiuri digitale în publicul nostru de la clienții potențiali și actuali.

Instagram urmărește toate interacțiunile (interacțiunile) și sunt împărțite în 2 grupuri mari:

  • interacțiunile subiect-obiect - subiectul este utilizatorul (fie că este un profil de afaceri sau un profil personal) și subiectul este o postare, o poveste sau alt conținut de pe o rețea socială
    • revizuire
    • ca
    • cometariu
    • răspunde la comentariu
    • repartizare (această opțiune este acum disponibilă)
      De la Instagram share cum să redistribuiți: puteți distribui postarea cuiva de la feed la povestea dvs. numai dacă contul său este public și a permis redistribuirea postărilor sale.
    • faceți clic pe o zonă dinamică (hashtag, etichetare, „... mai multe” sau altele)
  • interacțiuni subiect-subiect
    • mesaje directe
    • etichetă
    • răspuns (răspuns la comentariu)
    • vizualizați profilul utilizatorului
    • profilul de căutare

Aici deschid o paranteză pe care Instagram are pe cineva (aș spune secrete) politici de limitare a vizibilității pentru posturile care sunt o colaborare între liderii de opinie (influențatori) și companii. Cei dintre voi care utilizați activ Instagram pentru afacerea dvs. știți că marketingul prin influență joacă un rol important. Totuși, cel mai adesea, ei nu știu exact cum se face un astfel de marketing pentru a avea cu adevărat un efect. Pentru unele companii, Instagram poate fi o alegere proastă pentru marketingul de influență și soluția mai bună poate fi YouTube sau Facebook, chiar și LinkedIn. În legătură cu interacțiunile dintre subiect și subiect, este important să se ia în considerare influența marketingului.

Nu putem să nu subliniem acest lucru Instagram este în prezent cel mai performant canal social pentru parteneriatele dintre influențatori și companii (conform datelor pentru 2016 - cu o rată de implicare în medie de 3,21% mai mare comparativ cu toate celelalte canale sociale, unde cifra maximă este de 1,5%). Nu putem să nu clarificăm că în acest moment în Statele Unite se descurcă cel mai bine. În țara noastră, acest tip de marketing are câteva obstacole importante pe care sper să le depășească în curând:

-2- Conținutul și tipul obiectelor și subiectelor

Desigur, astăzi face diferența dacă ești un profil de afaceri sau un profil de utilizator Instagram, dar în acest moment nu este la fel de grav ca pe Facebook, unde paginile de afaceri au fost „tăiate” organic pentru vizibilitatea lor de mai mulți ani .

Aici distingem conținutul prin mai mulți factori importanți pentru rangul său:

-3- Crearea de obiecte noi și navigarea

Da, acesta este al treilea punct - și este ultimul.

Au trecut mulți ani de când am vorbit despre Social Graph pe Facebook. Au înțeles ceva foarte simplu la momentul respectiv - dacă oamenii petrec mai mult timp într-o rețea socială, îl dezvoltă mai repede și mai cuprinzător. Ideea este de a petrece mai mult timp încurajându-i pe cei care sunt mai activi decât acești oameni, oferindu-le mai multe oportunități de comunicare mai leneșă (ușoară, rapidă, gratuită) și oferindu-le conținutul proaspăt pe care îl caută. Înțelegeți că aceasta este opera algoritmului. Adică Graficul social și algoritmul sunt direct legate.

Scopul este creșterea graficului social, iar graficul social are un obiectiv de bază: să descrie interacțiunile și relațiile dintre obiectele și subiecții individuali dintr-o rețea socială.

Deci, când tu și cu mine vedem aceeași postare - devine conexiunea noastră. Graficul social descrie că am văzut postarea. Dacă reacționez cu un comentariu și tu reacționezi cu like - acest lucru este înregistrat în Social Graph și algoritmul începe să „gândească” la întrebări precum:

  • dacă în acel moment această persoană este mai înclinată să-i placă acest tip de postări cu acest subiect?
  • dacă nu ar comenta sau nu ar dori alte postări pe acest subiect din această sursă și din alte surse de informații?
  • dacă nu ar fi reacționat la un alt post la un alt moment din alte surse?
  • cât de mult în acest moment, cu această conexiune la internet, această persoană își petrece timpul răsfoind postările din această rețea?
  • care este șansa de a acorda atenție acestui post în viitor dacă acesta se află într-o poziție mai joasă?
  • după câți pixeli din feedul vizualizat, această persoană a văzut postarea și care sunt șansele ca o altă postare să-i atragă atenția după aceeași cantitate de informații vizionate?
  • … Și multe alte probleme complexe legate de comportamentul, interesele mele, respectiv reacțiile în această situație etc.

Instagram urmărește factorultimpul petrecut pe ... ”, ceea ce este foarte important pentru crearea de noi conexiuni și obiecte în Social Graph - timpul petrecut pe un obiect (postare de exemplu), timpul de răspuns sau reacție, timpul în Instagram în general. Algoritmul își propune să ne încurajeze să creăm obiecte noi în Grafic, astfel încât să existe mai multă interacțiune cu acestea și, în consecință, mai mult timp petrecut în această rețea socială. Judecând după statisticile de la începutul acestui post - cu siguranță reușesc și nu este nimic în neregulă cu asta. La urma urmei, ne place să comunicăm între noi.

Mai degrabă, este important pentru noi să înțelegem acest lucru algoritmul se bazează pe cele trei unități care formează Graficul social:

  • obiecte
  • subiecte
  • relațiile dintre ei

Câteva sfaturi utile despre cum să influențăm algoritmul în favoarea noastră:

  • fi atent la Povești de Instagram - Poate că mulți experți vă vor recomanda să le acordați mai multă atenție și să vă concentrați mult efort acolo, dar există un mare truc în acest sfat care poate avea un efect negativ. Algoritmul ia în considerare timpul petrecut pe fiecare obiect pe Instagram, incl. hărți în Povești. Dacă cărțile individuale din „povestea” dvs. nu merită - oamenii le vor transfera rapid, ceea ce vă va pierde timpul făcându-le. S-a întâmplat adesea să vedem o provocare cu povești mai picante, dar fără ca profilul afacerii să fi ajutat potențialul său client să se intereseze de produs sau serviciu. Nu căutați implicarea cu orice preț - verificați când atrageți atenția oamenilor în domeniul dvs. profesional, și nu în domeniul de masă de interes de care cel mai probabil nu aparțineți. În trecut, o mulțime de companii împărtășeau doar pisoi, cafenele și mângâieri fără să aibă o singură postare în câmpul lor de săptămâni - apoi au explicat cât de rău era Facebook și cum nu le-a adus nimic 😀
  • hashtagurile acestea sunt încă ceva important - reduceți hashtagurile mai puțin utilizate, căutați hashtag-uri în limba engleză cu utilizare internațională. Permiteți-mi să vă reamintesc din nou - aveți grijă cu hashtag-urile care pot afecta negativ realizarea postărilor dvs.
  • nu numai căutați interacțiuni, ci faceți-le și pentru alții - dăruiește inimile comentariilor, răspunde comentatorilor, dăruiește inimilor postărilor lor - în general, profită de faptul că nu ești doar editor, dar ai și un cont. Urmăriți alte profiluri, urmați hashtag-uri, faceți interacțiuni cu privire la subiectul dvs., zona de afaceri sau domeniul de activitate.
  • niciodată, niciodată, niciodată nu subestimează textele de subtitrare pentru postarea ta! Dar niciodată! Doar pentru că Instagram este conceput în primul rând pentru comunicarea vizuală nu înseamnă că nu poate fi un ghid! De exemplu, dacă împărtășești o imagine a unui avocado putred, nu va fi la fel de interesantă ca o imagine a unei brunete goale goale, dar pentru unii va fi interesant să răspundă la întrebarea „de ce naiba au publicat acest fruct dezgustător? " - Dacă sunteți un magazin de produse alimentare sănătoase, puteți descrie în legenda beneficiile avocado-ului și dacă avocado negru este util sau nu. Cu care șansa de a aduna mai mult timp pentru vizionare (citire), aprecieri și comentarii crește dramatic.
    Câteva sfaturi specifice în acest sens:

Și cum spargi algoritmul Instagram?

Haide! Distribuiți în comentarii!

Despre autorul Ivo Iliev

___
Canalul canalului YouTube pagina de Facebook
___
Ivo Iliev este manager al agenției de marketing digital Interactive Age Limited, consultant oficial de partener de marketing pe Facebook.

___
Ivo Iliev este practicant în domeniul marketingului, publicității și comunicațiilor din 2003. El este managerul agenții digitale InteractAGE, METAMARK și Interactive AGE, unde el și echipa sa au plăcerea de a lucra la o varietate de campanii pentru clienți internaționali și regionali, cum ar fi: Raiffeisenbank, TEVA, Generali, NIVEA, Eucerin, Ford, Clinique, NOKIA, Stepin2Nature, CashCredit și multe altele. Ivo este cofondator al Asociației bulgare a agențiilor de comunicații digitale. Are experiență internațională ca consultant, precum și ca facilitator de formare corporativă și conferențiar în unele dintre cele mai mari conferințe și universități de prestigiu din țară.
De-a lungul anilor, Ivo împărtășește o parte din experiența și cunoștințele sale acumulate în acest blog, precum și în timpul instruirilor, consultărilor și evenimentelor organizate în cadrul inițiativei PresenTHINK, pe care a lansat-o cu ani în urmă.
-
draga cititorule,
Vă mulțumim că ați luat timp peste acest articol! A fost scris pentru dvs. și pentru toți cititorii blogului cu ideea de a fi util. Voi fi recunoscător dacă decideți să o susțineți împărtășind-o pe rețelele de socializare sau prietenilor dvs. despre care credeți că sunt utili. Este important pentru mine să vă aud părerea cu privire la subiectul articolului și voi fi bucuroasă să o împărtășesc în comentariile de mai jos.